9&10月小红书游戏：游戏大盘流量增长21%！角色扮演、女性向类加投！激活/付费成本、CTR、CPM全公布（含游戏APP、微小）

25年9月游戏大盘流量月环比增长2%，其中信息流增长6.5%。10月游戏大盘流量月环比增长21%。其中，视频内流增长26%，信息流增长15%。

（DataEye研究院注：作为对比，10月国庆档大流量阶段的存在，使得小红书游戏大盘流量增速明显，无论是视频内流增长和信息流都有较大的增长。）

分流量场域看，搜索流量占比34%，信息流流量占比54%，视频内流流量占比12%。

（DataEye研究院注：小红书分流量场占比相对稳定，整体变化不大。其中用户主动搜索量占比依然较高，“把小红书当百度用”的情况依然明显，搜索流量基本稳定在30%以上的流量占比。

（DataEye研究院注：9-10月角色扮演游戏增投明显，环比提升约5个百分点，同时女性向游戏也增投至20%。）

二、投流/笔记数据

以下为投流具体分维度分析：

1. 分推广目标拆分，激活占比66%，付费占比33%。环比8月激活目标上涨4%。

2.分成本控制方式拆分，激活控制占比78%，付费控制占比16%，自动控制6%，月环比增长150%。

官方投放建议：推荐ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。

3.分定向类型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，关键词定向月环比增长30%。

9-10月视频笔记消耗占比51%，图文笔记消耗占比49%，图文笔记数月环比增长25%。

9-10月笔记类型整体保持平衡，视频笔记投放量显著增长。对比CTR、CPM及CPC等，视频笔记与图文笔记各有优势，推荐继续重点测投视频笔记稳定目前图文笔记的质量和投放，保持增长实现稳步提升。

9-10月合作码占比43%，月环比增长18%。KOS占比4%，月环比增长30%+。

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AZEAlwZ0AGgCNckv2v0BEQ1CVsBS2?scode=ANAAyQcbAAgbNCDbRMADMAOQbGAAo