作者：冯立明 张冠超
来源：《全媒体探索》2025年9月号
随着文旅产业的快速发展与政策支持持续加码，新闻媒体如何契合时代脉搏、提升报道深度成为亟待破解的重要课题。
传统文旅新闻多侧重人文景观与消费场景的表象呈现，忽视了产业运行背后的复杂机制与经济逻辑。
在媒体融合与内容升级背景下，借助财经思维审视和报道文旅产业不仅有助于拓展报道广度与深度，也有助于推动文旅新闻实现从感性叙事向理性分析的转变。
01
树立产业思维，关注各要素间的互动逻辑
长期以来，文旅新闻报道普遍沿用传统民生新闻报道模式，无论文字还是影像形式，多为直观呈现场景化的文旅体验与消费感受，易流于表象的描述与感性的叙述。
随着文旅产业的快速发展与媒体融合的深入推进，融入财经思维，以产业视角重构报道逻辑，成为文旅新闻转型升级的必由之路，其核心在于关注产业中各要素间的互动关系。
文旅产业可划分为三个核心角色：需求方，即广大游客与消费者；供给方，主要是各类文旅企业与平台；监管方，则是承担政策制定与监督职能的各级政府部门。三者构成完整且动态的文旅产业生态系统。
需求方的消费行为深受宏观经济环境、人口结构、代际文化差异等因素影响，并呈现出持续变化的趋势。
例如，中产阶层的壮大带动跨境旅游升温，Z世代群体的崛起叠加社交媒体传播效应催生出一批以互动性、个性化、视觉吸引力为特征的网红打卡地，倒逼供给侧进行产品和营销策略的调整。
供给方既包括景区的产权方和运营商，也包括文化内容的策划者与开发者。
一方面，企业须对消费需求变化保持高度敏感，主动调整经营策略，提升产品适配性；另一方面，要通过加大研发投入和市场推广力度来引导消费认知和行为，扩大优质供给，实现产业升级。
监管方则通过政策制定、产业规划、财政支持等手段引导产业结构优化与区域布局调整。
政府在市场监管、标准制定、公共服务供给等方面发挥重要作用，既确保消费者权益，又维护市场秩序，并在供需关系失衡时及时介入调节。
了解三方的互动关系，有助于从财经视角进一步审视文旅新闻报道的价值及意义，即从对消费表象的报道转向多层次、多维度的产业报道，并延展至政策动态、企业行为、消费趋势、资本市场等多个维度，实现从“点状事件”到“链条机制”的报道跃升。
以近年来兴起的“短途游”为例，其热度上升反映出旅游消费重心正从跨省深度游转向周末近郊休闲游，直接推动了供给侧产品形态的快速调整，如露营地、乡村旅游、近郊景点、徒步线路等的兴起。
同时，各地政府纷纷出台旅游目的地建设规划，加强基础设施供给和公共服务能力，体现出三方在产业演化过程中的联动机制。
02
供给侧以公司报道为抓手，探寻行业发展全貌
文旅产业供给侧涵盖上游的文旅资源开发、中游的旅游产品设计与生产、下游的旅游服务与销售。
其中，上游文旅资源开发具有前期投入大、回报周期长等特点，一般由资金实力雄厚的地方国有企业承担；
中游的旅游产品设计与生产环节不仅有国有资本参与，也吸引了大量民间资本入场，如复星集团、祥源集团等大型民营文旅企业；
下游的旅游服务与销售包括旅行社、在线旅游平台（OTA）、酒店等服务端口，市场化程度高，以民间资本为主导，如携程、同程、飞猪等在线旅游平台，以及万豪、洲际、华住、亚朵、东呈等连锁酒店集团。
围绕供给侧的文旅新闻报道，应以公司新闻为抓手，系统梳理龙头企业的动态，包括但不限于新建、并购重组、财务状况、战略合作、上市进程等关键节点。
例如，某地成立大型国有文旅集团往往意味着地方政府正加大文旅领域投资，优化国有资本布局，提升区域文旅产业集聚效应。此类公司报道亦可延展至区域经济和政策解读，增强报道的深度与广度。
对于已上市的文旅企业，其财务数据透明、披露机制完善，是产业研究的重要切口。记者可借助财务报表分析企业运营状况和景区盈利能力，深挖新闻价值。
如2025年媒体对张家界（000430.SZ）经营不善问题的追踪报道，正是通过对其财务数据的剖析揭示其子项目大庸古城运营不利的根源。
进而基于对行业内上市公司财务指标的综合分析，如营收规模、净利润、游客接待量、销售费用、对外投资情况等，勾勒出行业整体的经营图谱与发展趋势，提升报道的专业性与权威性。
此外，围绕知名文旅企业发展模式所进行的商业分析，以及对企业创始人、掌舵者的深度访谈，也是财经化文旅新闻的重要形式，有助于揭示企业战略选择背后的逻辑，对广大受众具有重要的借鉴与参考价值。
03
需求侧要关注消费行为，更要关注正外部性
在当下文旅企业普遍借助社交平台进行产品推广、“种草”营销的背景下，文旅新闻的功能和定位也在悄然转变，即从满足消费者获取文旅产品信息（如服务时间、地点、内容等），向为政府及广大供给侧市场主体提供趋势研判和决策参考转变。
这也意味着，及时、深入地报道文旅市场的需求变化及文旅投资项目对地方经济的影响，正成为文旅新闻的重要方向。
需求侧相关报道需建立在扎实的实地调研基础上。与侧重场景呈现的传统报道方式不同，财经思维下的文旅新闻更加强调市场洞察与数据分析。
记者应秉持严谨的市场研究态度，通过对消费者、商户进行访谈获取一手信息，并结合样本数据进行验证；同时，需具备敏锐的观察能力，识别正在形成或潜在的消费趋势与行为偏好。
相对于对消费行为的记录，需求侧报道更为关键的着力点在于揭示文旅投资所产生的正外部性。
正外部性指一个经济行为主体的活动使其他主体获得额外收益，而无需承担成本。文旅投资具备典型的正外部性特征，不仅能带动地区GDP增长，还能持续产出门票收入，并通过旅游产业链条带动交通、餐饮、住宿、娱乐等行业发展，创造就业机会，提升地方形象与文化影响力。
文旅新闻应关注这一特性所带来的政策与社会意义。
例如，在乡村振兴背景下，文旅项目吸引大量游客进入乡村，带动农家乐、民宿、景区服务等产业发展，提升村民收入和生活水平，同时推动基础设施改善，形成良性循环。
又如，近年来在多个城市兴起的废旧厂房改造项目，将原本闲置的工业空间转型为集文化、艺术、休闲消费于一体的旅游街区，不仅激活了城市存量资产，还创造了新的消费场景和经济增长点，成为新型消费群体特别是年轻人青睐的打卡地。
这类案例既是文旅投资正外部性最直观的体现，也为文旅新闻提供了具有现实温度与经济深度的报道切口。
04
做好多元知识储备，形成立体报道框架
以财经思维创新文旅新闻报道，对新闻从业者提出了更高的专业能力要求。
记者不仅须深入理解文旅产业的政策归属和部门职能，了解与产业相关的政策更迭，还应掌握文旅产业全链条的结构分布，熟悉各业务板块龙头企业的情况，包括所有制结构、主营业务、收入规模、核心竞争力及主要管理层背景等，实现从政策端到市场端的通盘掌握。
同时，记者还须具备基本的财经新闻调查技能，能够熟练运用商业查询软件、证券分析工具、信息公告网站（如巨潮资讯网、全国公共资源交易平台等），掌握股权交易、上市公司公告、工商信息变动等要素的检索与分析方法。
此外，具备基础财务知识，掌握财报阅读与解读技巧，也是提升新闻专业性的关键途径。
通过对产业宏观格局与微观结构的双向把握，记者可建立起多维度的立体报道框架。
例如结合产业融合趋势，从“农文旅”“工文旅”“商文旅”等视角出发，多维度剖析文旅产业中的结构调整、行为逻辑与市场演化，形成视角独特的深度报道。
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结 语
在文旅产业快速发展与媒体深度融合的时代背景下，以财经思维重塑文旅新闻报道逻辑，不仅是提升内容专业性与深度的内在需求，更是服务经济社会发展、助力产业科学决策的重要举措。
文旅新闻创作者须不断提升财经素养与调研能力，实现报道从浅层消费描述到深度产业洞察的跃升，以更具系统性、前瞻性和建设性的作品回应新时代文旅发展的传播需求。
（冯立明：《山东商报》社泰山财经总经理；张冠超：《山东商报》社泰山财经总编辑）
本文刊于《全媒体探索》2025年9月号，原标题为《运用财经思维创新文旅新闻报道》。