潮新闻客户端 特约评论员 胡欣红
图源：封面新闻
奇葩店名又增添了新案例。
据封面新闻报道，近日，沈阳一家名为“卖女孩的红烧肉”的餐馆引发争议。社交平台上，不少网友表示，“卖女孩”三字极易联想到拐卖儿童这一社会痛点，以此作为店招让人不适，“恶俗的名字，打违法犯罪的擦边球”。
面对质疑，商家的辩解漏洞百出：营业执照负责人称是“断句问题”，意思是卖女孩做的红烧肉，实际经营者又改口是“姓麦的谐音”，还坦诚“抄的别人的”。这种自相矛盾的说法，非但没能平息争议，反而坐实了“靠低俗博眼球”的嫌疑。
所谓“断句”“谐音”的辩解，本质上是商家为低俗营销找的遮羞布。倘若真是“麦姓谐音”，“麦记红烧肉”“麦家红烧肉”等得体表述比比皆是，为何非要用易引发歧义的“卖女孩”？答案可谓不言而喻。在有些商家眼中，只要能博眼球、换销量，公序良俗可以被忽视，社会痛点可以被消费。
值得一提的是，因奇葩店名引发的争议，并非个例。此前，“叫了个鸡”炸鸡店靠低俗谐音博眼球被整改，“饭醉团伙”“坐霸街头”等奇葩店名也被监管部门叫停。这些案例一再证明，总有商家热衷于“低俗猎奇”，误以为靠出格的名称就能在市场竞争中脱颖而出。但他们忘了，店名不仅是商铺的标识，更是街头公共文化的一部分，承载着对社会价值观的引导责任。《个体工商户名称登记管理办法》明确规定，个体工商户名称不得含有“违反社会公序良俗”的内容。商家试图用“创意”“玩笑”掩盖违规本质，既暴露了法律意识的淡薄，也缺失了基本的社会责任。
更值得警惕的是监管环节的滞后与漏洞。据浑南区市场监管局工作人员透露，此前已接到相关投诉，商家“好像把‘卖’改成‘麦’了”，但外卖平台仍显示原名，监管方却称“不清楚”原因，暴露了审批与整改环节的严重脱节。这种“模糊应对”，让监管的威慑力大打折扣，低俗营销之风之所以屡禁不止，很大程度上正源于监管不力。
纠治低俗营销博眼球之风，需多方合力、精准发力。监管部门要尽快补上制度漏洞：一方面，可参考浙江等地试点的“AI智能审批服务系统”自动过滤不合适的词汇，并建立全国统一的“店名禁用字词库”，将涉及性别歧视、关联违法犯罪、违背公序良俗的词汇明确列入禁区；另一方面，要打通“监管——平台”的数据壁垒，建立“店名变更即时反馈机制”，要求平台在商家登记信息变更后24小时内同步更新，监管部门定期抽查，杜绝“整改空转”。
流量诚可贵，底线价更高。商家要清醒认识到，靠低俗噱头吸引的流量终究是“昙花一现”，餐饮行业的核心竞争力永远是菜品质量与服务口碑。商铺的长久发展，不能建立在消费社会痛点、冒犯公众情感的基础上。真正的好味道，从不需要靠刺痛社会神经来“引流”，“红烧肉”的香，不该被“卖女孩”的恶俗噱头玷污。
围绕“卖女孩的红烧肉”的争议，也是一堂生动的“商业伦理警示课”。营销不能踩红线，创意不能无下限，唯有尊重公序良俗、坚守社会责任，才能赢得消费者的真正认可，让生意走得长远。同时，监管部门也需主动作为、及时纠偏，对于低俗营销露头就打，还市场一片清朗，还公众一份舒心。
“转载请注明出处”