腾势N9“增配不加价” ，比亚迪的豪华攻坚战

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凤凰网汽车

2025-09-18 17:25发布于北京凤凰网汽车官方账号

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将技术优势转化为可感知的价值，构建影响用户心智的品牌溢价能力。

 文｜左茂轩
产品向上、品牌向上，始终是比亚迪寻求突破的核心课题，而腾势品牌，正是承载这一期望的关键一环。
9 月 17 日晚，2026 款腾势 N9 正式上市，售价区间维持 38.98-44.98 万元与老款持平，却推出了至高价值 11 万元的限时权益，更在原有版本基础上新增售价 40.98 万元的尊越型版本，以 “加量不加价”的姿态锚定高端市场，蓄势向上。
技术全面升级是 2026 款腾势 N9 的核心亮点，更是其市场竞争力的依托。新车全系标配易三方、云辇 - A、天神之眼 B、插混专用 2.0T高效发动机等科技豪华配置，定眩智能防晕车系统、隐私声盾、一键无痕、车位到车位领航辅助及易三方泊车等功能，将通过后续 OTA 升级逐步推送。值得关注的是，2025 款腾势 N9 用户同样可通过 OTA 升级享受到这些进阶功能。
从市场格局来看，2026 款腾势 N9 的核心竞品直指问界 M9、理想 L9，以及月底即将上市的极氪 9X 等自主豪华新能源9系旗舰车型，这一细分市场的成绩也是上述品牌奠定豪华车地位与认知的关键。
腾势汽车总经理李慧在发布会上强调，一直以来腾势都在为打造世界级豪华品牌而努力，并希望把科技、安全、新豪华带给每一位用户。
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作为比亚迪向上攻坚的战略载体，目前，腾势累计用户已超 35 万，依托比亚迪 “技术鱼池” 的持续释放，其在新能源豪华车市场已形成一定品牌认知，但如何将技术优势转化为用户可感知的价值，构建影响用户心智的品牌溢价能力，为豪华车用户提供更多情绪价值，仍是腾势亟待破解的难题。

技术筑基：

“增配不加价” 的底气

腾势塑造豪华品牌的核心优势，在于能将比亚迪的技术储备转化为消费者可感知的豪华体验。这一特点，在 2026 款腾势 N9上得以体现。
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在易三方技术赋能下，新车搭载插混专用 2.0T 高效发动机与 EHS 电混系统，输出功率近千匹马力，实测百公里加速仅需 3.9 秒；第四季度通过 OTA 升级长续航模式后，CLTC 纯电续航可达 230km，综合续航更是高达 1330km。令人惊喜的是，这款车身长度达 5258mm 的大型旗舰 SUV，最小转弯半径仅 4.65 米，灵活性大幅提升。
底盘方面，腾势 N9 搭载云辇 - A 智能车身控制系统，配合路面预瞄 2.0 系统，能提前识别减速带与坑洼路面，以毫秒级速度动态调整底盘悬架软硬与车身姿态，最大限度减少振动，显著提升驾乘舒适性。而定眩智能防晕车系统则以云辇系统为核心，联动底盘、动力、座舱三大模块，实现对运动觉、视觉、嗅觉、触觉的全方位干预，精准解决出行痛点。
辅助驾驶领域，新车标配天神之眼 B - 辅助驾驶激光版（DiPilot 300），首次搭载车位到车位领航辅助功能，进一步降低驾驶负担。
这种 “技术平权” 的实现，源于比亚迪 “让好科技人人可享” 的战略理念，更依托其强大的产业化能力与垂直整合技术 —— 能将易三方、云辇 - A 双腔空悬、天神之眼 B 智驾系统等核心配置全系标配，却不提高售价。
同时，比亚迪年销数百万辆的运营规模，通过规模化生产与高效供应链管理，实现了极致的成本控制与研发成本分摊，也为 “增配不加价” 提供了坚实支撑。
在高端新能源市场竞争白热化的当下，“增配不加价” 既是腾势应对竞争的底气，更折射出比亚迪攻坚豪华市场的思路：既通过配置升级增强产品吸引力，又以稳定价格体系避免消费者遭遇 “背刺”，逐步积累品牌信任。
与竞品对比来看，理想 L9 以 “冰箱彩电大沙发” 锚定家庭用户，问界 M9 凭华为技术强化科技标签，领克 900 以价格优势突围 ，2026 款腾势 N9 通过新增防晕车系统、领航辅助功能及多元配色，在维持原价的基础上实现了产品力的显著跃升。
当然，挑战同样存在，在价格战愈演愈烈、产品迭代加速的市场环境中，仅靠 “加价不加配” 或许难以快速提升市场份额。如何平衡销量势能与市场份额、价格稳定与规模及盈利能力，是腾势必须面对的考验。

从 “技术输出” 

到 “品牌认同” 的漫长征途

腾势的高端化攻坚，对比亚迪而言具有战略级意义。
在比亚迪四大品牌矩阵中，王朝 / 海洋网已稳固占据主流市场，仰望聚焦规模有限的百万级超豪华市场，方程豹主打新能源硬派越野的个性化赛道，而腾势所处的豪华市场，瞄准以 BBA 为代表的传统豪华消费群体 —— 这里既是比亚迪品牌向上的关键跳板，本身也拥有广阔的市场空间。
对腾势而言，其使命不仅是完善比亚迪产品矩阵、实现 “向上延伸”，更要打造全球新能源豪华品牌，成为比亚迪突破欧美豪华市场的 “敲门砖”。
当前，新能源浪潮正打破传统豪华品牌的叙事体系，中国品牌迎来弯道超车的机遇，但腾势的高端化之路仍布满荆棘：蔚来、理想、问界等本土新势力已形成差异化优势，腾势虽明确以 “技术” 优势自身站位，却仍需跨越品牌认知的鸿沟。
在高端汽车市场，品牌形象与价值对消费决策的影响至关重要。作为比亚迪子品牌，腾势虽自带技术光环，却面临 “比亚迪高端衍生品牌” 的认知桎梏。如何塑造自身独特的豪华属性与调性，与竞品形成差异化记忆点，真正贴近豪华车消费群体的需求与偏好，成为其破局的关键。
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此次腾势 N9 选择知名演员高圆圆担任形象代言人，正是品牌塑造的重要一步。
高圆圆兼具广泛大众认知度与人气，其优雅、品质的形象与腾势 N9 核心用户 —— 商务精英、科技新贵等精英阶层对品质、安全与格调的追求高度契合，有助于提升品牌知名度与影响力。
但品牌心智的塑造绝非一蹴而就，需要长期持续的投入：既要以稳定的技术输出筑牢产品根基，更要通过精细化用户运营深化认知，最终实现从 “技术输出” 到 “品牌认同” 的跨越。
对比亚迪而言，腾势的向上突围战，意义不仅是要去赢得一个细分市场。更重要的是，作为世界级新能源车企，必须拥有一个能在豪华市场站稳脚跟的品牌。这条路，任重而道远。