Taklimakan
Rally
The Media Communication
XinJiang
SUMMER
2025/5/20
爱跑·2025中国环塔国际拉力赛于5月20日至6月1日在新疆成功举办,赛事以“致热爱向未来”为主题，全程约5183公里，特殊赛段里程约2200公里。
作为向新疆维吾尔自治区成立70周年献礼的重要国际体育赛事，本届赛事在赛事规格、传播广度、国际影响力及经济带动效应等方面实现历史性突破。在为期13天的比赛中，不仅展现了中国越野拉力运动的顶级水准，也通过全方位、多路径、多语言的传播策略，在海内外形成现象级的传播声量，成为中国体育赛事传播的新范式。
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Taklimakan Rally
· 全媒体数据创历史新高·
国内传播方面，赛事期间共3018家国内媒体及平台进行宣传报道，全网曝光量超百亿，与本次“2025中国环塔国际拉力赛”报道相关信息超过331800条。其中短视频播放量突破37亿次，电视大屏端视频内容覆盖超过7亿人次，赛事直播观看人次突破千万，通过新华社、央视体育、央视频等超过150家平台拉流转播，顺利完成24场新媒体移动直播，更实现了“零时差”的沉浸式观赛体验。
环塔开、闭幕式直播及专题报道
《人民日报》发文
此外，央媒和地方媒体在其各类报纸刊物、电视大屏端、线上客户端和抖音、微博、微信视频号、快手等社媒平台账号多点分发，构建起横跨线上线下、融合多种媒介形态的官方媒体传播网络。
主流媒体发稿
行业媒体在精准传播和品牌曝光上能力强大，汽车行业垂直、知名自媒体发文共计5800余篇，涵盖平台约160个，账号矩阵近2300个。广泛的平台布局确保了赛事内容及相关信息能够触达不同渠道的受众，极大地拓宽了传播范围，为各方提供了充足的品牌曝光机会。新疆、爱跑以及长城、奇瑞等车企在文章中频繁出现，凸显出行业垂媒是赛事内容“资本”，也是政府与企业品牌的“传播杠杆”。
环塔社媒账号矩阵齐发力，赛事期间在微博平台共发布181条推文，浏览量达到1300万；抖音发布211条视频，播放量达824万；微信生态内视频号播放量达457万，公众号发文阅读量累计超过11.5万次；小红书和B站等平台则覆盖更多兴趣圈层用户，形成覆盖面广泛、内容多样的矩阵式社交传播体系。
环塔官方社媒账号
环塔的热度同样体现在社交媒体的话题榜单上，在13天的比赛中，环塔拉力赛内容共计登上全网热搜榜单54次，覆盖头条、快手、网易、百度、微博、抖音等多个平台，总热搜时长持续数百小时，形成周期内多轮传播高潮，相关话题在多个平台同步霸榜，广泛引发公众讨论。其中微博微博话题阅读量达46.4亿次，累计登上8次全国热搜榜单、15次本地热搜榜，同时跻身8次抖音、7次快手热榜。
微博热搜榜
吴京、韩东君等明星车手的参赛成为赛事话题的重要引爆点。从“赛车坏了没赶上比赛”，到“现场自己维持秩序”“端午节还在赛车”，再到“晒翻车视频报平安”“获得赛段冠军”等一系列事件，在社交媒体引发连锁效应，极大拓展了赛事传播边界。明星的真实感、参与感和情绪表达成功引导大众从娱乐关注走向对赛事的理解与共鸣，也强化了环塔“专业不失温度”的传播定位。
明星车手
演员吴京、韩东君首次参加环塔拉力赛
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TAKLIMAKAN RALLY
这个夏天，“环塔”声浪跨越山海，在全球各维度传播矩阵中激荡起热烈回响。这不仅是环塔赛事影响力的提升，更是中国“文化出海”的一次新突破，助力新疆以全新姿态走向世界舞台，吸引全球目光聚焦这片充满魅力与活力的土地。同时，在品牌商业化方面，环塔海外传播矩阵带动中国企业共同“走出去”形成品牌生态协同传播。