京东杀入短剧市场

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厦门广电

2025-07-15 00:13发布于福建厦门广电官方账号

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电商巨头为何要做短剧？
事实上，在短剧市场，阿里、拼多多等电商巨头早已先行一步，展开了激烈角逐。
2023年12月，拼多多就开始推出“多多有好剧计划”，采用CPM流量分成的模式，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。2024年4月，拼多多上线了短剧板块，在“多多视频”的二级频道中，“短剧”与“直播”“关注”“推荐”并列，主打免费短剧，目标直指用户时长与活跃度。
阿里在短剧领域也有着深入的布局，2024年，淘宝对品牌定制剧投入千万元资金、超10亿流量支持，联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴。
从行业来看，定制剧成为品牌的新增量。
淘宝数据显示，短剧不仅获流成本更低，而且拉新破圈效果显著。比如，欧莱雅在去年“双11”期间打造的精品短剧，播放量破亿；三星春节档短剧新客占比超90%，带来长线的种草价值。
很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置“种草”，直接带动成交转化。洋河品牌于2024年春节档合作品牌定制短剧，相声演员孙越担任主演，短剧、直播联动，短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV（商品交易总额）超310万。
颜敏指出，随着多个平台争先恐后地加入，短剧市场竞争愈发激烈，市场格局也在持续演变。当下，短剧市场已不再满足于单纯的内容比拼，而是全面升级为涵盖内容制作、流量运营以及商业变现等全链条的生态竞争。各平台都在整合资源、创新模式，力求在这场竞争中占据优势。“这场新的流量争夺战，无疑将成为互联网内容产业发展的关键转折点，或将彻底重塑整个产业的现有格局。”


来源：财联社、科技板日报