纺织产品数字护照政策的实施，将重塑产品价值链体系，并着重作用于转售经济中的产品生命周期记录，以增强信息透明度。
根据 eBay 与贝恩公司近期发布的联合报告，新规的实施将在转售市场拓展、透明度体系建设以及客户关系价值提升等方面为品牌创造新的增长机遇，因此亟需行业各方以前瞻性战略积极应对监管变革与消费趋势的变化。
报告指出，这一发展趋势为品牌提供了战略性变革机遇 —— 品牌需以透明度、信任机制和循环经济理念为核心，重塑价值链体系。这一转型目标已超越传统合规要求，指向更具可持续性的产业生态重构。
纺织产品数字护照体系或
将成为驱动价值链升级的新引擎
尽管贝恩调研显示，近 90% 的品牌当前将 DPP 视为监管合规负担，但报告明确指出：DPP 同时蕴藏着不可忽视的商业机遇。其在提升消费信任度、强化供应链可追溯性及优化用户体验等方面的潜在价值，有望成为驱动转售经济与配套服务增长的核心动能。
贝恩咨询建议企业重新定义 DPP 战略定位：将其视作 "兼具长期价值创造与可持续发展属性的战略投资"，通过这一布局深化品牌与消费者的情感联结，构建更具韧性的商业生态。
贝恩公司合伙人 Aaron Cheris 表示：“DPP 远非简单的合规流程，它从根本上改变了产品生命周期内价值创造、获取与维护的方式。率先行动的品牌将有机会与消费者建立更直接、数据驱动的关系，从而更好地把握转售趋势，并以前所未有的方式提供个性化服务。”
随着 2026 年最后期限的临近，贝恩与 eBay 共同发出警告：未能及时布局 DPP 基础设施的企业，将面临被市场边缘化的风险，并建议品牌尽早开展消费者互动及试点转售模式，以引领可持续、数据驱动的发展趋势。
数字护照战略下的品牌增值路径
报告作者认为，在制定 DPP 战略的过程中，品牌还可探索多种增值路径，包括回购与再购计划、所有权追踪与认证、客户洞察与获取、客户体验优化、售后服务升级以及循环经济实践。
报告指出，DPP 将释放大量潜在价值，尤其是在品牌通过商品转售获取收益方面。此外，品牌将能够追踪产品从转售到最终处置的全过程，从而获得有关产品全生命周期价值及其持续收益机会的宝贵数据。
与此同时，eBay 全球时尚副总裁 Alexis Hoopes 表示：“DPP 对于推动时尚产业向循环经济转型至关重要。作为全球领先的转售平台，我们正积极探索如何利用高质量的产品数据实现更智能的购买决策、更负责任的销售行为以及更值得信赖的平台体验。为消费者释放价值是迈向互联产品生态的关键一步。”
报告作者指出，除了促进循环经济之外，采用 DPP 的品牌还可借此探索新的盈利模式和服务创新。DPP 满足了品牌在多个关键领域的核心需求，包括上游供应链可追溯性、系统集成、身份验证以及下游生命周期管理。尽管部分优势需要时间才能显现，但研究团队坚信，早期采用者将在客户参与度提升、新用户群体拓展、转售流程优化及深度洞察获取等方面占据先机。
此外，贝恩与 eBay 的研究数据表明，该政策将显著提升产品全生命周期价值，预计其经济收益有望实现翻倍增长，其中 65% 的收益将直接反哺消费者。同时，DPP 将使转售过程更加顺畅，通过降低进入门槛、提高效率和盈利能力，推动二级市场的快速增长。WWD
撰文 易辰
责编 Yalta Du
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