2025年618大促进一步拉长促销周期，同时自2024年双十一以旧换新政策后2025年618进一步引入国补政策，在促销与国补齐发力下品牌积极冲刺争取更好的市场表现。根据奥维睿沃（AVC Revo）的监测数据显示，2025年618期间（5.12-6.22）中国线上零售市场笔记本电脑品类总销售量140万台，同比增长14%，总销售额105亿元，同比增长39%。
国补政策与促销节点双重红利叠加，助力品牌新机增长
国补政策是贯穿618大促周期的核心助力，至高20%的价格补贴让品牌新机在硬件升级单价上涨的情况下仍有出色的表现。在这种情况下头部品牌新机型的市场表现凭借的品牌效应表现更加出色，TOP10品牌整体销量同比增长21%，市占增长至88%，市场集中度进一步增加。同时相比往年的复杂流程2025年的618优惠方式更加直接，进一步提升消费体验。
“考后经济”助推，游戏本领跑细分市场增长
AI升级硬件换新推动均价增长，消费者需求进一步向高端化升级
2025年618大促期间在硬件升级的带动下市场整体均价增长至7521元。从硬件端来看，新一代AI CPU在算力上有着激进的提升，也进一步提高常规商务机型的均价，618大促期间商务本均价提升至6172元。游戏本方面RTX50系移动版显卡机型官方指导价格高于同期RTX40系列游戏本，大促期间游戏本均价增长至9892元。而在OLED机型均价随着硬件的升级同样增长至7867元。尽管机型定价整体上涨，但叠加国补大促价格回落，同时消费者对于机型性能的要求也有进一步提升，随着进年来AI应用的植入以及游戏性能的升级，旧版硬件支持度进一步下降，消费者需求向高端化升级更加明显。
想要了解更多信息，，可通过邮件或添加分析师微信方式与我们联系
邮箱：avcrevoreport@avc-mr.com