2025年6月，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略携手腾讯新闻联合发布2024《品牌引力榜》年度版。相较以往，本年度榜单实现了双重升级。行业覆盖维度中，不再局限于3C、汽车和食品酒饮，榜单将游戏与泛金融两大消费者生活强相关的行业品牌纳入评选范畴。与此同时，榜单容量进一步扩充至60，旨在更为全面地网罗过去一年中最具市场引力的品牌。
本年度榜单依旧采用Interbrand英图博略与腾讯新闻联合创设的评估体系，以定性与定量的研究方式综合评定品牌在5大关键维度：品牌热活力、品牌交互力、品牌创新力、品牌领导力和品牌可持续竞争力中的表现，由此全方位衡量品牌引力。
2024年度版《品牌引力榜》排名
本年度榜单中，食品酒饮品牌占据15席，3C与汽车品牌分别上榜13席，泛金融品牌占10席，游戏品牌入围8席，中国品牌在榜单中占比超过70%。华为（3C）取代第三季度中苹果榜首位置，特斯拉、小米分列二三。3C与泛金融品牌着重发力AI赛道，汽车品牌卷进智驾比拼与完善品牌矩阵的核心战场，游戏品牌迎来现象级流量爆发，食品酒饮品牌上演冰与火的分化。
2024年度版《品牌引力榜》中，华为、特斯拉、小米位列榜单前三，苹果与茅台降至四、五。
前三洗牌
技术破局者的崛起与传统头部的失位焦虑
2024年，华为的品牌表现令人瞩目。其推出的革命性产品——全球首款三折叠屏手机Mate XT一经发布便瞬间点燃了市场热情。不止于硬件技术突破，该款手机更通过大小屏的灵活流转，重塑着移动设备的应用场景，为品牌表达注入活力。与此同时，华为Harmony OS NEXT的上线也意义非凡。作为中国首个全栈自研操作系统，其打破长期的技术封锁，成为比肩iOS与安卓的全球第三大移动操作系统。从无到有、从追赶到引领，华为不仅持续增强着自身的品牌引力，更让世界见证了中国科技的日益强大。
尽管过去一年，特斯拉在新车布局中稍显沉寂，但其仍凭借技术与影响力的积累，牢牢占据市场焦点位置。其中，搭载FSD的无人驾驶出租车Cybercab的概念亮相，引发了全球对自动驾驶商业化落地的讨论。除此之外，特斯拉创始人马斯克无疑是品牌的“流量密码”。无论是SpaceX火箭成功的发射，亦或是社交媒体上频繁的互动，都在源源不断地为品牌增添话题度，并加深特斯拉先锋与创新的品牌基因。
经历三年的“闭门造车”，小米在2024年携Xiaomi SU7系列登陆新能源汽车赛道，补齐了品牌“人车家全生态”战略中的关键拼图，为用户带来智能且无缝的全场景协同体验。多元化的业务布局也使小米的品牌引力水涨船高，在激烈的市场中拥有更强大的韧性与潜力。
而苹果，虽然推出了将虚实结合的Vision Pro头显设备与Apple Intelligence, 但其尚未完善的应用生态与在中国区成谜的上线时间，限制了其品牌领导力与竞争力的可持续性提升。与之相似，茅台年轻化战略也在过去一年中遭受挫折。酱香拿铁、茅台冰激凌与酒心巧克力等曾引发抢购热潮的产品接连离场，为品牌发展蒙上一层阴影，也导致了品牌引力的波动。
AI浪潮
3C与泛金融品牌的智能进化
在国家政策的大力推进与技术创新浪潮的驱动之下，2024堪称AI发展元年。从科技前沿到传统产业，各领域相继加码AI布局，并加速商业落地，抢占先机。AI不仅重塑着诸多行业的运作模式，更成为品牌引力脱颖而出的关键变量。
这一现象在科技敏感度最高的3C行业中更为显著。各大手机厂商纷纷投身研制自有AI，力求借AI之力，赋予品牌全新价值。华为凭借“盘古大模型”巩固着其在AI与手机深度融合领域的竞争力；小米依托澎湃AI升级“小爱同学”为“超级小爱”，提供更具人文力的体验；vivo发布“蓝心大模型”与“蓝心小V”，为用户交互体验带来飞跃；荣耀推出全新魔法大模型家族与YOYO智能体，上演一句话点2000杯瑞幸的名场面，收获了突出的品牌热活力与交互力。
家电厂商们则在争先利用AI技术或构建全屋智能生态，或聚焦细分场景，深挖用户需求场景，加速实现家居生活智能化，全方位提升品牌综合引力。依托三翼鸟智慧家庭场景品牌，海尔打造了八大智慧空间（涵盖厨房、卧室、浴室等）与二十个场景解决方案（覆盖影音娱乐、健康管理等），为消费者提供全场景的智慧生活体验。最新AWE展会中，海尔更是发布“AI之眼”系列黑科技，赋予家电主动服务的能力，进一步提升其品牌引领力与可持续竞争力。而格力与海信则在分别持续深耕着其核心的空调与视像业务：格力将AI技术应用于变频空调之上，推动节能减排的同时提升家庭智能化程度。海信基于其自研的星海AI大模型，打造了影视专家、游戏助理等12大AI智能体，针对多样需求，提供个性化服务，激发大屏互动的潜能。
泛金融品牌亦在加速AI应用布局，以科技之力重塑金融服务的价值体验，提升品牌可持续竞争力。例如，2024年中，中国平安上线了一体化的智能语音坐席体系，其服务量覆盖了品牌80%的客服总量，让客户告别排队等待的传统服务模式。通过对AI技术的运用，保险理赔速度也得到有效提升。招商银行也在数字化领域持续发力，新设零售客群部、推进技术中台与数据中台建设、提升智能财富助理“小招”的理解能力等，以更好利用AI技术提供用户更加个性化的金融服务。AI浪潮之下，金融行业的本质并未改变，但科技正在使金融服务更贴合需求，真正实现体验的升级。
内卷升级
汽车品牌的智驾突围与品牌矩阵多元化并行
不止于价格战，汽车品牌们的内卷也已从“电动化”的上半场迈入了“智能化”的下半场。车企在角逐创新力的同时，也收获了外界持续的关注，品牌引力由此节节攀升。
问界在2024年迎来爆发式增长，并依托先进的智驾技术，成为行业顶流，也在本次榜单中凭借显著的品牌热活力、交互力与创新力一跃成为第八。背靠鸿蒙智行的高端技术，问界为用户解锁智慧化的出行新方式。其中，搭载着HUAWEI ADS 3.0 高阶智能驾驶系统的问界M9凭360度感知网络与高速、城区、泊车三场景下的高阶操作，树立了行业智驾的新标杆，也蝉联中国50万元以上高端豪华车市场的销量冠军。
理想与小鹏的智驾能力同样处于行业第一梯队。理想智能驾驶方案采用2大模型快慢互补的架构突破算力的限制，快速提供驾驶最优解。小鹏的XNGP智能辅助驾驶系统通过端到端的大模型，达成高精度决策控制。此外，小鹏也在2024年中推出了全新子品牌MONA，定位“AI智驾汽车普及者”，以普惠的理念，让高阶智驾技术不再是高价专属，重新定义智能汽车市场的竞争规则。
蔚来在拓展品牌矩阵方面同样动作频频。2024年度中，蔚来一口气发布了两大子品牌——乐道与萤火虫。乐道定位家庭用车市场，聚焦空间实用性、出行经济与场景适配性，为家庭出行创造全能体验。萤火虫则定位智能电动高端小车品牌，瞄准年轻群体与第二台车市场，以小巧设计、灵动操控与蔚来式服务建立差异，提升品牌在年轻群体中的影响力。愈发完善的品牌布局扩展着蔚来的市场版图，进而增强品牌在不同价位区间与用户圈层的竞争力，为品牌长远发展打下基础。
爆款频出
新锐游戏品牌的流量狂欢进行时
游戏行业中，依托丰富的玩法、稳定的更新与多元的品牌营销能力，腾讯与网易游戏分别凭借旗下经典游戏：《王者荣耀》、《和平精英》、《蛋仔派对》、《大话西游》等收获了强大的用户粘性，品牌交互力与可持续竞争力处于行业领先地位。
与此同时，行业也涌现了多个现象级作品，为稳定的市场格局带来新的变动。其中，由游戏科学开发的《黑神话：悟空》无疑引爆了全球关注。这一款由《西游记》为蓝本的3A动作角色扮演游戏，构建了一个充满东方神话色彩的虚拟世界，向全球玩家输出着中国文化的深厚底蕴。同时，其也以独特的艺术风格、深度的玩法设计与精细到毛发的制作水准，也展现了中国游戏内容与技术的不断创新与强大。
叠纸游戏则在女性向游戏赛道中异军突起。旗下的《恋与深空》作为一款创新性的3D沉浸式乙游，站在了女性视角开启了一段身为“深空猎人”的冒险之旅，并与多位男主相遇相知。在代入式的剧情中，玩家可展开真切的恋爱互动，感受心动。《恋与深空》在满足玩家娱乐需求的同时，也填补着现实生活中情感体验的空缺，给予玩家充足的情绪价值。
然而游戏科学与叠纸游戏是否能长期维持其品牌引力的强劲还有待进一步观察。虽然两者旗下的游戏在2024年度中品牌热活力“爆表”且均在内容概念与技术中有所突破，但未来与同质产品的差异化性与长线运营下的可玩性却仍属未知数，品牌可持续竞争力或将面对诸多挑战。
冰火两重
健康趋势与体育营销的双重热浪 VS 酒类市场的增长寒潮
2024年度，健康趋势仍旧火热。含有“无糖0糖”，“天然成分”和“中式养生水”等标签的饮料深受消费者的青睐。凭借对消费趋势的精准把握，东方树叶成功实现从“滞销品”到“百亿单品”的逆袭，为农夫山泉提供强大的业绩支撑，也在舆论风波的压力之下重塑着消费者对品牌的信任。娃哈哈与康师傅也纷纷加速布局无糖茶饮赛道：娃哈哈推出4款口味的无糖纯茶系列；康师傅上线“茶的传人”，展现出老牌企业深厚的研发实力与持续创新的品牌生命力。
同年，欧洲杯、巴黎奥运会等国际顶级体育盛会相继举办，全球体育热情被彻底点燃。在这一热潮中，食品酒饮品牌纷纷投身体育营销，凭借创意形式出圈，与消费者产生情绪共鸣，从而提升其品牌热活力、交互力与创新力。蒙牛和伊利分别在奥运期间打出了富含各自品牌特色的营销组合拳：蒙牛通过举办“奥林匹克精神影像展”、携手韩红唱响出征之歌、合作张艺谋出品开幕大片，致敬每一个要强的你等，深化自身“要强”的品牌精神；伊利则另辟蹊径，通过精准捕捉网络热点，邀请鲁豫与沙师弟玩转奥运热梗，掀起热议，收获年轻群体的关注与好感。
消费者的偏好转变亦在重塑着酒类的发展格局。尤其是年轻群体对于白酒消费场景的收缩和“降度化”的需求，使传统白酒品牌陷入寒潮。尽管各品牌纷纷通过推出低度产品、涉猎跨界营销、拓宽销售渠道以贴近年轻市场，但效果并不尽如人意。而如何在传统和年轻化趋势中找到平衡，以产品创新破解口感瓶颈、以场景重构激活消费黏性，才是其稳固品牌引力的关键所在。
在2024年这场智能科技加速渗透、消费代际更迭与竞争格局变化的品牌竞技中，各行业品牌走势呈现鲜明分化：3C与泛金融品牌凭借 AI 实现智能化进阶，汽车品牌借智驾技术与多元矩阵破局，游戏品牌以现象级新品掀起流量风暴，食品酒饮品牌则在细分赛道中各行其是。
Interbrand英图博略与腾讯新闻认为，这一系列行业品牌走势的分化，本质是品牌在热活力、交互力、创新力、领导力、可持续竞争力五维度下综合实力博弈。在未来的品牌竞技中，各行业品牌唯有以热活力为助推、交互力为纽带、创新力为驱动、领导力为引领、可持续竞争力为保障，协同发力，才能在复杂多变的市场环境中脱颖而出，塑造强大的品牌引力，实现长远发展。