如果问当下最火的新消费是什么？那肯定是这只全球疯抢的 “Labubu” ，和它背后的泡泡玛特，以及将一杯奶茶卖向全球的雪王。还有一个在“零售业频频出圈”的胖东来。
有意思的是，它们的创始人都是河南人。也被业内戏称为“河南新消费三杰”。
先来说下泡泡玛特。
泡泡玛特推出的IP Labubu正风靡全球；在泰国被旅游部长接机，在英国的百货商场几秒被售罄；更厉害的是， “全球唯一一只”薄荷色Labubu被拍出了108万元的天价。各大门店更是持续引发疯抢。
Labubu的爆火，使得泡泡玛特成为话题中心，并将创始人王宁推上了河南首富的宝座。此前高峰期身价接近1500亿元。
而我们来看泡泡玛特的一路发展。2010年王宁在北京开设了第一家泡泡玛特零售店，此后也是历经波折。直到2016 年，泡泡玛特推出首款 Molly 盲盒系列，一经上市便成为爆款产品。
Molly 的成功，让王宁看到了 IP 化的巨大潜力。从此，泡泡玛特开启了 IP+全球化之路。目前泡泡玛特四大10亿级IP，分别是LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY。并在巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道等奢侈品腹地开出了旗舰店。
2024年，泡泡玛特营收飙升至130亿元。它的市值到今天更是一路涨到3500亿港元。
而王宁的野心也暴露出来，要“成为世界的泡泡玛特。”
再说下蜜雪冰城。
1997年，张红超在郑州城中村摆起了“寒流刨冰”的摊位，开启了创业之路。2006年，张红超推出定价仅2元的 “冰淇淋”一炮而红。此后，张红超和张红浦俩兄弟自建原料基地、中央工厂和冷链物流，将一杯柠檬水终端售价卖出仅4元。它们的“极致性价比+下沉市场+加盟”策略，开始横扫市场。2021年，随着一首魔性洗脑的“雪王”主题曲在B站走红，继而引爆了整个互联网。并进入高速扩张期。2024年，蜜雪冰城全球门店超4.6万家，年营收187亿元，成为全球最大的现制饮品企业。
今年3月，蜜雪冰城上市，目前市值突破2000亿港元，成为资本市场的新宠。
再说下，被誉为国内“零售业乌托邦”的胖东来。
1995年，于东来在河南许昌创办望月楼胖子店。1997年，胖东来第一家分店在许昌开业，由此进入超市业态；于东来喊出 “用真品换真心”“不满意就退货”的口号。2002年，胖东来生活广场店开业，成为旗下首家综合旗舰店。此后胖东来扎根在河南，截止目前，仅在许昌和新乡开设13家门店。
2024年，胖东来整体销售额达到了近170亿，其中超市业态销售额约 81 亿。它的时代广场店营业额更是高达44亿。好成绩的背后，也证明了它经营模式的成功。
“商品力”是它最大的法宝。胖东来通过严苛的选品，构建了一套高度精准的产品体系。
目前，胖东来自有品牌销售额占比已达30%，总销售额达11亿元。其中，四个单品销售过亿。
还有就是在门店体验方面，胖东来做到了极致。
比如“看电影不满意退款50%”、“购买黄金等贵金属可自助称重” ，还有代驾停车、人性化的母婴室等等，这些都渗透在消费者购物的点滴细节中。
2024年胖东来税收就超6亿元、利润超8亿元、员工每月平均收入9000多元。所以业界才纷纷效仿胖东来，刮起了“胖改”风。
最后我们来看，三位创始人都出生在河南，也都真正抓准了消费风向。 蜜雪冰城将成本控制到极致，胖东来公开商品进货价，泡泡玛特用IP提供情绪价值。这样的企业又有谁不爱呢。