中国青年报客户端北京6月17日电（中青报·中青网记者 魏婉）记者从市场监管总局今天召开的《中国广告业发展指数报告（2025）》（以下简称《报告》）专题新闻发布会上获悉，指数显示，我国广告业保持蓬勃发展态势，本期中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，整体呈现“稳中有进、量质齐升”的新发展格局。
市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，市场监管总局联合中国经济信息社推出的《报告》，不仅是一份行业发展的“成绩单”，更是观察中国经济韧性、文化活力与社会进步的重要窗口。据全球媒介投资集团群邑（GroupM）估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，成为全球前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。
产业实力加速提升，筑牢行业“硬底盘”；产业环境不断优化，开启创新“快车道”；社会效益逐渐深化，传递社会责任“正能量”；经济效益愈发凸显，驱动实体“加速跑”……“具体来看，指数四项一级指标协同共进，共同勾勒出广告业蓬勃发展的生动画面。”中国经济信息社总裁曹文忠说。
2024年，广告产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%，业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，行业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高，彰显出强劲的综合实力。在全国范围内，24个省（区、市）收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展图景。
随着一系列扩内需、促消费政策发力显效，消费场景的不断丰富为广告业开辟了广阔的应用空间，也倒逼行业加速创新，以满足市场的多样化需求。数据显示，产业环境指标同比增长8.3%，各级政府部门通过出台助企惠企政策、产业园区建设等措施，有力促进了产业数字化、集约化、专业化发展。2024年，30家国家广告产业园区共计入驻广告及关联产业企业近2万户，产业集聚效应日益凸显。
数据指出，经济效益指标同比增长7.0%，达122.3点。2024年，借助“广告助企”“广告助农”等活动，广告业通过专业化品牌建设、创新营销方式，促进消费、赋能实体，凭借产业联动效应带动整体经济增长。同时，社会效益指标同比增长5.9%，达128.6点。在规范市场秩序方面，监管执法和服务创新双管齐下，为广告市场健康有序发展保驾护航。
在公益广告方面，已形成生态协同的立体化发展格局，逐渐从单向传播转向全民参与。电视和广播渠道的公益广告节目播出时长同比增幅均在6%以上，有效助力精神文明建设。在就业保障方面，广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”作用，不仅创造了创意设计、媒介投放、数据分析等直接就业岗位，还通过媒体、互联网等上下游产业实现间接就业，为社会稳定和经济繁荣作出了积极贡献。
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