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报告摘要
1. 第一消费时代（1912-1941年）
中产阶级消费行为形成的阶段，第一次世界大战的需求增加，日本经济繁荣，大城市人口激增，促进了城市地区的消费增长，广播、电影、报纸普及进一步推动了消费的增长，日本人开始崇尚西方的摩登都市文化，并逐渐形成了一种以西方为中心的消费模式，如西式服装、洋房、西餐等，百货业态在大城市兴起。
2. 第二消费时代（1945-1974年）
始于二战后的经济复兴期，日本经历了快速的工业化和经济增长，家庭消费迅速崛起，并且消费从东京、大阪等大城市扩展到全国范围，人口加速向城市集中，中产阶级普遍化，消费观念围绕“核心家庭”展开，电视、电话、汽车、高速公路、新干线等成为家庭必备消费品。
3. 第三消费时代（1975-1997年）
始于石油危机之后，日本经济进入低增长阶段，消费单位开始由家庭转向个人，人们更向往富裕多元化的城市生活，社会消费呈现出个性化、多元化的特征，如索尼随身听等满足个人需求的产品出现。
4. 第四消费时代（1998年-2020年）
日本经济更加低迷，人口出生率降低，老龄化日趋严重，重视共享消费，强调满足个人内心的需求，注重简约和朴素的生活方式，从过去的奢侈和品牌导向转向注重内心的满足感和平和心态，强调简约审美。
1. 第五消费时代（2021-2043年）
以well-being为核心，消费围绕简约、可持续幸福等。人口结构的变化对消费行为带来较大影响，进而也会影响消费行为习惯，从日本消费时代的变迁可看出消费观念从追求物质数量到追求品质、个性化，再到非物质的情绪价值，消费者在消费时更加注重自身及他人的福祉，追求能够带来身心愉悦、健康快乐的消费体验，消费不再仅仅是物质的获取，而是更关注生活品质的全面提升，包括精神层面的满足和幸福感的获得，如文化、艺术、情感交流等带来的精神满足，消费动机从过去的炫耀、攀比转变为追求情感上的共鸣和价值认同，商品逐渐从“地位象征”变为“社交货币”。
可以看出，由于消费者基数较大，日本的第一到第五消费时代也将重叠交错存在，相互渗透，从悦己主义到反内卷思考，均获关注，中国从银发经济到单身经济维度，也逐步成为商业思考新供给的主要方向。
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报告节选