1.随着年轻人旅游喜好发生变化，他们对5A景区的信仰逐渐减弱，开始回归更具独特游玩价值的国一、世遗等景区。
2.过去十几年，国内A级景区数量迅速增长，导致景区资源禀赋参差不齐，部分景区面临审美疲劳和运营困难。
3.然而，一些景区为了维持A级标准，不得不投入巨资进行设施建设和改造，导致成本转嫁到游客身上，影响游客口碑。
4.为了提升服务水平，部分地区文旅部门通过整改、摘牌、降级等方式倒逼景区提升整体水平，如海南取消9家A级旅游景区等级。
5.事实上，4A升5A景区的意愿最强，因为5A仍代表国内景区的天花板，而游客的旅游喜好已经发生巨变。
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起猛了
01
最近起猛了，在网上冲浪刷到不少旅游贴，其中一条配文是：有没有文旅宣传不到位，但是值得一去的景点，自然景观要好的？
没想到底下的高赞回复是：可以去第一批文保单位里找，那些你不太了解或者没太听过的地方，应该都还可以。
懂行的甘肃网友随即附和，“太机智了，我就是优先从国一、国二里选。”
也有很多刚出新手村的旅游小白一脸懵逼，热心肠的网友干脆做起了科普：
“第一批全国重点文物保护单位，简称国一，1961年由国务院公布，共计180处，大多是国之瑰宝，其中有很多文物古迹，同时也是世界文化遗产。”
“比如，知名的有莫高窟、龙门石窟、大雁塔、普宁寺、故宫、万里长城、布达拉宫、颐和园、周口店遗址、大明宫遗址......”
不难发现，为了找一个有独特游玩价值的“高质量景点”，这届年轻人没少花心思。
话说回来，通常聊到景区话题，很难绕过5A，毕竟5A代表了国内景区门面。
然而，随着过去十几年，国内休闲旅游的快速发展，走南闯北见惯了大场面的年轻人，对于A级景区开始祛魅了。
社交媒体上，诸如“你觉得哪个5A景区水分最大？”“真正配的上5A的景区有哪些？”之类，对于部分5A景区成色的质疑贴，肉眼可见的增多。
比如有江苏网友吐槽，“江苏很多景点都很水，南通濠河、泰州溱湖、盐城麋鹿园等等，不知道怎么评上5A的。”
气性大的广东网友更是直接抛出暴论：
“讲真的，别再看5A级景区这种title了，就拿广东来说，连顺德的长鹿游乐场、广州的白云山都可以5A。”
“说实在的，只要花钱把硬件设施搞好，符合一套标准，达到一定的接待能力，什么地方都可以评上5A，5A跟景区的独特性、稀缺性可以说毫无关系。”
“我现在就看世遗和国一。比如，大足石刻（北山和宝顶山）既是世界文化遗产也是国一，参观体验真的很炸裂，世遗里有些是自然遗产，风景和生物多样性确实不同凡响，比如黄山、武夷山、张家界。”
理性来看，年轻人的一些观点显然过于激进——但不可否认的是，在现有358家5A级景区中，其景区资源禀赋天差地别，做不到国一、世遗那样大众能普遍接受的公信力。
这也解释了，为什么这届年轻人不再迷信5A级景区，开始回归第一批“老祖宗严选”了，就好比很多系列影视剧，第一季往往都是最经典的。
02
实际上，除了景区资源禀赋参差不齐之外，过去十几年A级景区数量狂飙突进，造成“A级景区通胀”现象，不但渐渐让游客审美疲劳，也让很多景区进退两难。
不妨先来看一组官方数据：
2012年末，全国有A级旅游景区6042个，全年接待游客，29.26亿人次，总收入2893.93亿元。
2024年末，全国共有A级旅游景区16541个，全年接待游客67.6亿人次，总收入4814.2亿元。
做个简单的计算，2012年到2024年这十余年间，全国A级景区数量增加超过1万家，但平均每家A级景区的年营收却从2012年的0.48亿元，降到了2024年的0.29亿元。
用景区操盘手A总的话来说，除了少数头部4A/5A级景区，能维持较为可观的收入之外，大部分削尖脑袋评上A的景区，并没有捞着多少实际好处。
“说句不好听的，很多低A级景区就是来凑数的，除了一块A级景区的牌匾，景区自身软、硬件，运营服务能力并没有多少提升；甚至有些景区升A之后，隐形支出成本大增，导致本就不富裕的景区，日子更加艰难了。”
“加上近几年，地方对景区服务监管加强，大小是个部门都来景区检查，今天消防来、明天工商来，后天公安来，就是不见游客来......”A总直言，自己没赶上好时候，现在升A，弄不好就是亏本赚吆喝。
一个扎心的现状是，很多景区挂了一墙的牌子，但是老板脸上却挂不住笑容。
归根到底，以往靠评A来盘活景区生意的路径已经行不通，而一些升A成功的景区，为了收回往里投入的巨资，只能想尽一切办法把成本转嫁到游客身上。
其中，最被游客所诟病就是“景区大门越建越远”“不坐接驳车，就要走十几公里路”，一门心思地通过接驳车、观光车等方式来“创收”，进一步导致游客口碑急剧下滑。
在A总看来，这种寅吃卯粮的做法无异于饮鸩止渴，景区口碑坍塌后，游客量必然大幅萎缩，反倒加速了景区的衰败。
可悲的是，为了维持“A级”标准的体面，后续景区的维护运营成本依然高企，导致部分景区在研究“景区大门建多远”的思路上越走越偏。
长此以往，“升A”不但没能成为摇钱树，反而透支了景区的生命力，让整个行业都陷入了“投入大、口碑差、收益低”的死循环，最终难以为继。
03
事实上，近年许多地方文旅也注意到了问题的严峻性，开始通过整改、摘牌、降级等方式倒逼景区提升整体服务水平。
比如，今年5月，海南就对当地莲花山文化景区、海南永庆文化旅游景区、海口白沙门公园、海口琼州文化风情街等9家A级旅游景区作出了取消等级处理。
再往前，2023年山东省22个4A级旅游景区由于年度复核检查严重不达标或存在严重问题，被予以摘牌、降级、限期整改等处理，也一度引发广泛关注。
有景区复核不过关被动摘牌的，也有景区主动放弃A级景区称号的。
就发生在最近，上海书院人家由于业务调整于今年3月27日申请取消了3A级旅游景区称号。
在业内人士B君看来，“一些景区主动放弃A级景区称号，大部分原因还是经济账算不过来，还多了许多标准上的束缚，有时候放下包袱，反而更利于景区自主发展。”
“不说远的，像基础的游客中心、游步道、停车场、第三卫生间等等，有些景区还要建索道，为了升A要投入大量成本去进行景区设施的建设和改造。”
话再说回来，尽管现阶段A级景区面临很多游客的质疑，但从目前的趋势来看，4A升5A这一批景区的意愿是最强的，毕竟5A仍然代表了国内景区的天花板。
从游客层面来看，这届游客不再盲从A级景区，根本原因是游客的旅游喜好已经发生巨变。
以前旅游是“上车睡觉，下车拍照”，主打一个人到了就好。
现在，这届年轻人去“国一”“世遗”之前，先看国家地理相关文章、纪录片甚至历史书，还会利用当地博物馆提供的知识索引，追求的是精神上富足。
就像一位游客所说，历史古建和博物馆里的文物并不是因为古老本身而值得尊重，而是它们的形式感确实更复杂、更精细，更难以复现，是很高级的审美。
真东西看多了，也就不太容易被粗糙的赝品糊弄。