首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，有效契合了当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势，在激发消费潜力、推动产业升级和提升城市竞争力方面发挥着重要作用，但同时也面临着缺乏顶层设计、城市间同质化竞争加剧、业态结构较为单一、政策配套不完善等问题亟须破解。
原文 ：《首发经济亟待突破成长“瓶颈”》
作者 | 河南省社会科学院经济研究所助理研究员 张玮
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一是缺乏顶层设计。随着首发经济在激活消费潜能和提升城市能级等方面的作用日益凸显，北京、上海、重庆、广州等地纷纷出台促进首发经济高质量发展政策文件，上海制定《首发经济评价通则》，湖南将支持做强“首店经济”“首发经济”写入当地发展规划等。然而，现阶段我国首发经济仍处于探索阶段，缺乏全国层面的顶层设计，各地政策缺乏系统性和协调性，不利于首发经济持续健康发展。
二是同质化竞争严重。在各地争相布局首发经济的当下，一些地区和品牌缺乏创新意识，未能充分结合自身文化、历史和区域特点，而是采取盲目跟风和“抄作业”行为，出现同类型“首店”扎堆现象，导致首发经济缺乏地方特色和辨识度，城市间同质化竞争加剧，不利于资源有效配置和品牌差异化经营，也可能引发消费者的审美疲劳，削弱首发经济的带动效应。
三是业态结构单一。虽然我国首发经济发展中也涌现出不少新业态、新模式，但整体业态结构仍然较为单一，且主要集中在零售业和餐饮业，根据《2023全国首店经济发展报告》，2023年我国首店中餐饮、零售业态首店分别占比为45.63%和41.57%，文体娱乐、医疗健康、养老、教育等服务型和创新型业态则相对缺乏，不仅不利于市场多元化发展，而且难以满足消费者日益多样化的消费需求，制约消费潜力释放。
四是政策配套不完善。首发经济是品牌和城市之间的双向选择，以上海、北京为例，除给予资金支持外，上海优化首发活动报批报备管理，为进口首发新品提供通关便利，集中打造新品首发季活动，打响“首发上海”品牌，成为我国首发经济的领军者，2022—2024年，每年新增首店1073家、1215家、1269家，数量和质量稳居全国首位。北京对首店入驻的申报、选址及后续推广给予靠前服务，对高端品牌人才给予各项优惠政策服务，建立服务绿色通道，2022—2024年，每年分别新增首店815家、946家、960家，数量稳居国内首店经济第一梯队。然而，受经济基础条件、对外开放程度等诸多因素影响，一些地区首发经济政策配套仍有待完善，同时，随着新业态、新模式不断涌现，首发领域服务标准有待规范，市场监管水平亟需提升，营商环境仍需进一步优化。
完善顶层设计，健全首发经济工作机制。加强顶层设计和长远谋划，明确首发经济的发展现状、发展目标、基本原则和主要任务，制定出台专项支持政策，明确鼓励对象、支持方式、资金安排等，为首发经济发展提供方向指引和政策依据。各地政府应同步推动政策的调适与更新，为首发经济发展提供政策保障。建立首发经济评价激励机制，基于品牌影响力、产品创新性、市场表现、消费者满意度、活动效益等多个维度，构建科学合理的首发经济评价指标体系，建立动态跟踪评价机制，对首发经济活动的长期效益进行持续监测和评估，为政策调整和优化提供依据。健全首发经济服务工作机制，加强商务、财政、税务、市场监管等各部门协同合作，确保各项政策措施能够同步推进、有效落实。
注重因地制宜，形成差异化发展格局。各地应理性客观认识首发经济，立足资源禀赋、本土特色文化和经济发展水平，因地制宜找准推进首发经济的发力点，让城市IP与品牌融合，实现城市和品牌的双赢。一线城市应借鉴纽约、巴黎等国际知名消费城市的成功经验，充分发挥自身优势，优化区域消费环境，依托城市知名商圈和商业中心，打造全球首发中心、新品首发新地标等平台载体，吸引国际知名品牌在本地开设首店、旗舰店和概念店等，定期举办新品首发、首秀、首展等国际性首发活动，丰富首发品牌多样性，提升首发经济的国际化水平。二、三线城市要紧抓消费品牌下沉趋势，依托自身特色产业基础以及历史文化、自然景观等旅游资源，吸引品牌开设与之契合的首店，打造具有地方鲜明特色的消费场景，实现首发经济“弯道超车”。
鼓励企业创新发展，丰富产品服务供给。企业作为品牌塑造者和市场推动者，不仅要强调“首发”的特质，更要着眼于长期价值创造，根据市场动态及消费者偏好变化，在产品研发、服务升级方面持续创新探索，将“首发”真正转化为“长红”。积极拓展首发领域，推动首发经济与文化旅游、体育娱乐、科技、健康、教育、养老等产业的融合创新，加强跨界合作，打造差异化显著的首发产品，优化多样化服务供给。持续创新消费模式，积极引入体验式消费、个性化定制消费、线上线下融合消费等，提升消费者满意度与忠诚度。创新营销推广渠道，充分利用新媒体进行广告宣传，特别是利用社交媒体时代“探店经济”“网红经济”对潜在消费者进行智能推荐和精准匹配，提升品牌引流导流效果。同时，各地政府在发展首发经济时要处理好“引入”与“原创”的关系，既要积极引进国外知名品牌，又要构建优质创新生态，鼓励扶持本地特色品牌开设首店、区域老字号开发新品，推动本土品牌的孵化和培育。
加强政策服务支撑，打造优质发展环境。加大政策支持力度，鼓励有条件的地区出台资金补贴、税收优惠、土地使用、市场监管等一系列首发经济扶持政策。培养引进适应首发经济发展的品牌、技术、服务及营销等方面专业人才，加快发展首发经济领域高能级专业服务机构，健全集新品发布展示、交易运营于一体的专业服务体系，构建专业服务生态圈。加强政府部门与商业载体、品牌企业的沟通联动，强化靠前服务、主动服务，建立首发经济服务绿色通道，精简和优化涉及首发经济的行政审批事项。针对首发经济的开创性和不确定性特点，建立容错纠错机制，营造鼓励创新、包容失败的环境。规范首发经济市场秩序，完善首发经济市场监管和消费维权体系，强化知识产权保护，建立快速维权机制，严厉打击假冒伪劣、侵权盗版等行为，营造安全放心的消费环境。
文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于社会科学报第1955期第2版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。
本期责编：潘 颜