近几年，年轻人追求低价已成为一个大众共识，在社交媒体上，关于“省钱”的话题热度与讨论度居高不下，然而只要稍微深入了解一下就会发现，年轻人追求的省钱消费却并非“绝对低价”，他们更希望的是——既能避免为品牌溢价买单、又能保持高品质生活。
这种“既要又要”的消费心理，其实本质上是理性消费思潮的回归，据新京报《2024年中国青年消费趋势报告》调查显示，当代年轻人的一大购物特色就是“智性脑”，对溢价祛魅的同时，超6成受访者会在购物时常常比价。
因此，市场嗅觉敏锐的商家们锚准了年轻人的消费心理“顺势而为”，在消费端的反向驱动下，这两年各种折扣零售也越来越常见，其中奥莱的表现就很有代表性。
中国百货商业协会数据指出，截止2024年底，全国现有在营的奥特莱斯项目约251个，销售规模约2390亿元，比2023年增长4.5%。在刚刚过去的端午小长假中，多地奥莱堪比景区、人头攒动，不少品牌折扣店大排长龙，甚至不得不需要分批次放顾客进店选购的程度。
来自成都的购物达人小李就此表示：“虽然排队确实等着不好受，但一想到能三四折抢到耐克阿迪的衣服，花这点时间也值了！”
事实上，这种品牌折扣的爆火不止线下的奥莱，线上主打特卖的唯品会同样表现不俗。
据唯品会最新财报披露，其25年第一季度实现了524亿元的GMV，活跃用户数4130万，SVIP活跃用户数同比增长18%。这个大众眼中一贯的冷门平台，坚持品牌特卖稳扎稳打，在后消费主义时代的今天，愣是成为了年轻消费群体的心头爱。
比如近期正在进行的618大促中，唯品会联合诸多奢品大牌进行的折扣活动，Gucci低至2.7折，Burberry1折，Coach击穿到0.9折，成功引爆了新中产女性与宝妈群体，多款包包一上线就秒没，Coach甚至刷新了该品牌在平台上近三年来的最高日销记录。
据预测，中国折扣零售市场规模未来还将持续扩大。在年轻消费者对高性价比的不断追求下，2025年国内折扣市场规模或将达到2.28万亿元 ，2025年至2030年间，折扣销售的增长速度将是全价销售的五倍。
可以说，折扣零售正在改写新的市场玩法。当名品们从高溢价转为高质价，不仅满足了当代消费者对“物美价廉”的需要，也将成为未来品牌业绩增长的新引擎。