1.2025年一季度，闲鱼谷子交易额刷新历史峰值，受益于谷子经济宏观上行趋势。
2.闲鱼推出首个子品牌鱼鲤鱼鲤，瞄准泛二次元圈层文化沉淀、消费决策指引等商业化目标。
3.与此同时，鱼鲤鱼鲤提供市场热度洞察与监测服务，助力IP品牌方合作。
4.然而，日谷IP在国内周边市场逐渐失衡，国谷IP强势崛起，影响产业链上的各个环节。
5.闲鱼在谷子经济领域暂时并无强力敌手，有望打造为平台的强势品类。
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©️新博弈
2024年，“谷子经济”元年到来，泛二次元周边生意的想象力被外界所重视。但热潮之下同样潜藏暗涌，时间进入2025年后，排球少年、咒术回战等日谷IP的相对衰落，与恋与深空、非人哉等国谷IP的强势崛起，对谷子经济产业链上的周边零售品牌、代理商、黄牛、普通消费者等均产生了一定程度的影响，唯一例外的，是闲鱼。
2025年一季度，闲鱼谷子交易额刷新历史峰值，无论是日谷IP相对衰落还是国谷IP强势崛起，只要谷子经济宏观上处于上行阶段，闲鱼就一定会是受益者。毕竟，绝大多数IP周边的二手流通，是绕不开闲鱼的。
面对谷子经济这一巨大的蓝海市场，成为“谷子经济”元年最大赢家之一的闲鱼，今年也开始加速构建平台的周边交易生态，代表性动作便是推出首个子品牌鱼鲤鱼鲤，瞄准泛二次元圈层文化沉淀、消费决策指引、二手商品交易导流、品牌合作等众多商业化目标。
而掘金二次元经济，闲鱼收获的将不仅是一个全新的强势品类，也是站在这一品类背后的年轻一代。
“谷子经济”元年最大赢家
可以看到，2023年时谷子经济在闲鱼已经具有一定交易规模，但直到2024年闲鱼的谷子消费才进入爆发期，年交易额同比激增105%。这也与谷子经济的宏观发展大趋势相关，艾媒咨询《2024至2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2017年到2023年几年时间里，国内泛二次元周边市场规模增速相对平滑，相比之下，2024年的增幅显著提升。
在近期的第二十一届中国国际动漫节上，闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海透露了一组数据：过去一年，闲鱼谷圈闲置交易单量同比增长170%，其中卡牌交易单量增长108%、潮玩盲盒增长473%、明星小卡增长51%。可以看到，不仅是谷子经济的爆发，潮玩盲盒近一两年的持续火爆也在推动闲鱼泛二次元生意的崛起。
2024年之所以能成为“谷子经济”元年，在于谷子经济产业链逐渐成熟，产业链条上的受益玩家也越来越多，比如奥飞娱乐、广博股份、 实丰文化等谷子经济相关龙头企业在2024年年底迎来股价飞涨，其中奥飞娱乐股价更是超十天连续上涨，此外，便是作为二手交易平台，闲鱼同样乘上了谷子经济的东风。
在谷圈，二手交易渠道大抵有两种，一是在闲鱼、转转等二手平台进行交易，二是直接在微信进行交易，但后者属于私人交易，风险相对较高，在先转账后发货的模式下，买家权益能否得到保障全仰赖于卖家品行。谷圈近一两年出现过多起打着“好价”名义的旁氏骗局，其中大多数被骗者就是在聊天软件直接向卖家转账。
因此，走二手交易平台是谷圈大多数买家和卖家的首选，其中闲鱼优先级高于转转，一般情况下，谷圈默认转转是那些无法使用支付宝的未成年买家或卖家的选择。从闲鱼谷子经济趋势报告来看，在谷子消费人群中00后与05后的占比遥遥领先，10后数量虽然不多但是仍占据一席之地，它们多数是难以使用闲鱼进行交易的。
不过，闲鱼优先级更高，也在于虽然它与转转都是二手交易平台，但长期以来转转和爱回收的强势品类都是数码，相比之下，与淘宝、天猫、支付宝深度捆绑的闲鱼，二手交易品类更为多元，在阿里系的协同效应加持下，闲鱼在承接谷子经济的流量时拥有先天优势。时间进入2025年，闲鱼谷子交易额更是刷新了历史峰值。
值得注意的是，谷子经济迎来爆发后，受益者闲鱼也在积极拥抱浪潮。2025年4月，闲鱼成立子品牌鱼鲤鱼鲤，这是闲鱼的第一个子品牌，可见其对二次元经济的重视。“鱼鲤鱼鲤是以二次元、娱乐、游戏为核心的兴趣互动社区，在泛二次元交易的基础上，新增晒秀摆阵、娱乐交友等内容，为年轻人提供兴趣、消费、交流和互动的阵地。”
鱼鲤鱼鲤贴着二次元兴趣社区的标签，但它对闲鱼的价值却不止是社区如此简单。
鱼鲤鱼鲤的商业化野望
在闲鱼内部搜索鱼鲤鱼鲤，便会跳转到内置独立小程序中，小程序首页顶部为鱼鲤IP图鉴，包含圈层、动漫、游戏、艺人、球队、球星等诸多分类，谷圈消费者点击相关IP，便可以查询IP系列周边近期的交易热度和价格走势。此外，在行情栏闲鱼也为各大IP开设了热卖榜、涨价榜、跳水榜、海景榜、白菜榜等榜单。
可以看到，鱼鲤鱼鲤目前在做的，首先是建立在闲鱼二级市场交易数据上的吃谷数据可视化，它对谷圈消费者而言有着强工具属性，当下大有成为谷圈交易决策风向标之意。长期以来，谷圈交易价格都是按照供需关系浮动，但也有不少卖家利用信息差谋取利益，因此，鱼鲤鱼鲤的推出，对谷圈建立合理价格体系是有裨益的。
目前来看，鱼鲤鱼鲤希望服务的不仅是谷圈消费者，更是IP品牌方。在中国国际动漫节上，雪海就表示：“鱼鲤鱼鲤在二次元、游戏、潮玩、追星等圈层的二级市场交易行情数据，可作为品牌监测品牌热度、新品热度的风向标。鱼鲤鱼鲤今年可为品牌提供市场热度洞察与监测能力，欢迎品牌合作。”
不过，鱼鲤鱼鲤想要打开To B市场，仅靠市场热度洞察与监测服务或许想象力还是有些匮乏。如今多数头部IP的周边策划、开发、售卖等都由品牌方负责，品牌方本身掌握了大量一手数据，可以通过销量、评价、退货率等综合判定新品市场表现，并在此基础上调整后期周边开发思路，对第三方平台数据的依赖度是相对较低的。
在鱼鲤鱼鲤的商业化路径中，最稳定目前也已经初步展示可能性的，仍是佣金生意。鱼鲤鱼鲤上线后推出了次元抽赏、次元拍卖、拼团广场、发车广场等功能，其中次元抽赏玩法中不仅汇集了大量二次元周边代理商，还吸引了NBA典藏馆此类官方卖家，相比于购买市场热度洞察与监测服务，IP品牌方入驻闲鱼，发起抽赏等玩法的概率或许更高。
此外，在鱼鲤鱼鲤的一众功能中，瞄准自制周边跟车的发车功能也颇具想象力。过去几年，自制周边同样是谷子经济中的重要组成部分，而棉花娃娃、吧唧等自制周边发车生意长期以来被微店包揽，如今闲鱼的发车功能抢夺的正是原本属于微店的二次元生意。近期，闲鱼还推出了全网寻发车推荐官的激励活动，通过奖金放送来推动发车功能的出圈。
本质上来说，鱼鲤鱼鲤自诞生起便承载着闲鱼在谷子经济领域的商业化野望，它身上的二次元兴趣社区标签同样是为此服务的。点进鱼鲤吧啦板块，会发现#这周末和CP31拼了#、#决战丑谷之巅#等社区讨论话题都称不上火爆，如今，谷圈消费者还是更习惯在微博、小红书等社媒交流，最终在闲鱼上完成购买。在社区粘性的沉淀上，闲鱼还需长线发力。
绝对受益者
2024年“谷子经济”元年开启，但浪潮之下却遍布暗涌，比如2024年同时也是不少日谷IP在国内周边市场的转折点。以日漫IP排球少年为例，在旧周边频繁复刻、新周边设计不佳、黄牛疯狂囤货导致价格大跳水等多种因素影响下，IP在国内的周边生态逐渐失衡，圈层内部消费者购买欲望下行，甚至直接退圈的也不在少数。
头部IP周边经济的起落影响着产业链上的各个环节，随着咒术回战、蓝色监狱、排球少年等头部日谷IP的下行，零售商和代理商等纷纷开始低价清库存。此外，在线下市场，日谷的陈列优先级也在降低。今年，一家新一线城市的模玩熊分店，就将去年一直以来占据第二排展柜的排球少年相关周边，换到了店铺最角落的位置，取而代之的是国谷IP小蘑菇。
去年至今闲鱼平台的交易数据，也直观有力地印证了日谷IP与国谷IP的位置交替。2024年，闲鱼谷圈IP销量榜上排名前十的是排球少年、蓝色监狱、咒术回战、光与夜之恋、恋与深空、明日方舟、第五人格、名侦探柯南、原神、文豪野犬，前三席均是日谷IP，日谷IP总计占据一半比例，但2025年形势迅速逆转。
原神、文豪野犬掉出谷圈IP销量榜前十，非人哉与崩坏星穹铁道取而代之，国谷IP占比上升至六成，且TOP3中的恋与深空、第五人格都为国谷IP。日谷IP的相对下行与国谷IP的强势崛起，影响着产业链上的各个环节但其中并不包括闲鱼，只要谷子经济保持宏观上行趋势，闲鱼就必定是受益者，毕竟它不需要像零售商一样考虑选品、库存等诸多问题。
再者，如今国谷IP来势汹汹，丝毫不逊色于此前的日谷IP。今年春节档《哪吒之魔童闹海》成为现象级电影后，IP相关周边销量同比激增2346.2%，国漫IP非人哉的中式美学新谷出圈后，2025年第一季度IP周边销量同比涨幅为1003.5%。闲鱼从去年开始收取软件服务费，在不考虑鱼鲤鱼鲤创造的商业收益的前提下，爆款IP带来的软件服务费就已经相当可观。
短期内，转转很难追上闲鱼在二次元经济赛道的生态优势与先发优势，更何况2024年全资收购二手时尚交易电商平台红布林后，转转在新品类开拓上瞄准的是二手奢侈品交易，在谷子经济赛道暂无相关布局，此外，爱回收目前的重点业务也是数码与奢品。可以说，闲鱼当下在谷子二手交易领域暂时并无强力敌手，留给它完善相关生态布局的时间还有很多。
未来，对闲鱼来说最理想的谷子经济生态，是业务涵盖周边新品消费与二手流通全链条，既能广泛合作一众IP品牌方也能最大程度挖掘个人卖家的能量，同时将社区沉淀的社交流量精准转化为消费增量。如今国内谷子经济仍处于发展初期，是一个巨大的蓝海市场，如果能将其打造为平台的强势品类，对闲鱼来说价值远超想象。
毕竟谷子经济背后站着的是年轻一代，留住这部分用户，对闲鱼其它品类的反哺以及平台的长线发展来说都大有裨益。
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