6月9日，胖东来创始人于东来再次就倡议不收彩礼一事公开发声。于东来表示，倡议不收彩礼，只是单纯地希望大家能轻松、真诚地享受爱情与婚姻带来的美好。可没想到，这一善意的倡议却遭遇了铺天盖地的恶意解读与攻击。他言辞激烈地质问：“难道非要把女儿当作商品来卖吗？你们知不知道，多少人因为彩礼问题，亲手葬送了自己和父母一生的幸福？”
2024年11月20日，于东来在个人社交平台发文表示，从2025年起，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌，不允许靠父母买房买车。”如果做不到的，公司将从制度建设上制定取消一切福利。
1月3日，胖东来公布员工结婚执行标准。文件中提到，胖东来员工结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱。不允许依靠父母积蓄买房买车，如果父母有足够的经济条件，在不影响父母生活品质的情况下，可暂时通过“向父母借款”的形式提前安置，但需做好归还父母的计划。
胖东来在文件中称，如果违反公司制定的结婚标准，视为违背企业价值观，自违反之日起12个月内，只享有法定的劳动报酬及福利待遇，不享有公司给予的超出法定之外的各项奖励及福利。
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