当艾草的清香与粽叶的糯甜弥漫在初夏的空气中，今年的端午小长假，恰逢“六一”国际儿童节的欢乐续曲，不仅点燃了传统的民俗热情，更激荡起一波文旅消费的新浪潮。从美团与飞猪两大平台发布的最新数据洞察中，我们清晰地看到，一场围绕“趣味性”、“品质化”与“深度体验”的假日经济画卷，正在神州大地上徐徐展开，而上海，则以其独特的都市魅力与消费活力，成为这幅画卷中尤为亮眼的一笔。
鼓声雷动，百舸争流。传统的龙舟竞渡，在今年端午焕发出前所未有的经济活力。美团数据显示，“龙舟经济”显著拉动了地方文旅市场，尤以广东、新疆、贵州等地订单增速最为迅猛，新疆巴州等地的龙舟赛甚至成为吸引游客的独特名片。这股热潮之下，特色美食消费亦水涨船高，广东的龙舟饭、新疆的酸奶粽子等地域风味，在线上团购中大放异彩。
与此同时，“端午”与“六一”的奇妙邂逅，则让“亲子经济”大放异彩。无论是美团上亲子游乐订单近35%的同比增长，儿童餐、两大一小套餐订单量64%的激增，还是飞猪平台上主题乐园门票预订量25%的增长（其中“一价全包”套餐更是同比大涨超140%），都指向了一个明确的趋势：家庭出游，尤其是以孩子为中心的体验式消费，正成为假日经济的重要增长极。从五星级酒店的“遛娃躺平”套餐（美团数据显示国际高星酒店亲子套餐订单量同比增长超4倍），到各类亲子写真、DIY手工、户外采摘活动的火爆，市场供给正精准对接家庭单元的多元化需求。
在这场全国性的文旅盛宴中，上海的表现尤为抢眼。美团旅行数据显示，“端午节”期间，上海市文旅消费规模稳居全国第二。这座国际大都会不仅是热门旅游目的地，更展现出强大的消费韧性与创新活力。上海的餐饮类消费同比去年增长38%，旅游景点类消费更是劲增53%。值得一提的是，上海的夜间经济在端午期间大放异彩，游客夜间消费同比去年增长20.8%。
从流光溢彩的外滩到烟火气十足的特色街区，丰富的夜游项目，不仅延长了游客的停留时间，也拓宽了消费场景。苏州、杭州、北京、南京等地的游客，构成了“夜上海”的消费主力军。
“魔都”的魅力，远不止于此。逛博物馆、看艺术展览、打卡潮流地标、畅游主题乐园（上海迪士尼度假区、上海海洋水族馆、上海海昌海洋公园等持续火爆）、亲近近郊自然……这些多样化、个性化的新潮供给，不断丰富着游客的深度旅游体验，也悄然扩大了他们的旅途半径。
不调休的三天假期，使得“轻度假”成为主流。飞猪数据显示，此类包含门票、露营、包车游等在内的商品，人均消费同比增长8.8%。短途自驾、周边游备受青睐，国内租车预订量同比增长约30%，乌鲁木齐、成都、三亚等地成为租车自驾的热门之选。
在“轻度假”风潮下，品质旅游的需求持续上扬。飞猪平台上，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐预订量大增约20%，定制游预订量更是同比增长超50%。许多高星级度假酒店和特色民宿，不仅硬件出众，更纷纷推出包粽子、编五彩绳、制作非遗香囊等民俗体验活动，将酒店本身打造成了“微型旅游目的地”，成功吸引游客“泡酒店”享受悠闲时光。
一个有趣的现象是，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”的理念正深入人心。美团数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，县城景区订单更是实现了超过428%的惊人增长。游客们在县城寻找“野趣”，品尝农家菜，体验民俗，享受完善设施与亲民价格兼备的高星酒店。浙江淳安、安吉等地的万豪旗下酒店，便因其高品质的亲子套餐，在端午期间备受周边消费者欢迎。飞猪平台也观察到，新疆北屯、山西晋城、海南琼中等一批“黑马”目的地，凭借独特的自然人文风物和不拥挤的出行体验，在社交媒体上迅速“圈粉”，旅游预订人次增速领跑全国。
随着气温升高，“漂流”成为年轻人过端午的关键词，95后、00后贡献了超过55%的相关搜索量。美团数据显示，广东清远凭借其“中国漂流之乡”的美誉，成为漂流首选地，河南平顶山、贵州镇远等地的漂流项目亦热度高涨。综合美团和飞猪平台的数据，今年端午的文旅市场呈现出几个显著特征：
首先，体验的深度化与个性化成为核心驱动力。无论是民俗活动的沉浸式参与，还是亲子互动的新玩法，亦或是小众目的地的探索，都反映出游客已不再满足于走马观花式的打卡，而是追求更具情感连接和文化内涵的旅行。
其次，“住宿+X”的融合产品大行其道。酒店不再仅仅是休憩之所，而是整合了餐饮、玩乐、文化体验的综合服务体。飞猪的“一价全包”套餐和美团的“住宿+景点”、“美食+手作”等新供给模式，正是这一趋势的体现。
再次，数字化平台在供需两端发挥着愈发重要的作用。正如美团相关负责人所言，商户借助平台会员、套餐等数字化工具，能够有效串联吃喝玩乐多场景流量，精准匹配用户需求，从而激发消费潜力，为各地带来直接的消费增量。
最后，出境游市场亦在稳步复苏，以日本、韩国、泰国等“四小时飞行圈”内的短途旅行为主，同时，波兰、冰岛、乌兹别克斯坦等更具特色的小众长线目的地也开始吸引探险者的目光，显示出中国游客探索世界的半径正在逐步扩大。
总而言之，今年的端午小长假，不仅是一场传统文化的回归，更是一次消费活力的集中展现。从繁华都市到静谧乡村，从亲子同乐到青年探险，文旅市场正以其多元化、品质化、个性化的发展态势，描绘着中国经济的韧性与潜力。而上海，作为观察中国消费趋势的重要窗口，其在假日经济中的卓越表现，无疑为行业发展提供了宝贵的范例与启示。未来的文旅市场，将更加考验精细化运营与创新供给的能力，谁能更好地把握消费者“玩得深入多元”的需求，谁就将在这场变革中赢得先机。