China insight｜文旅能助力城市时尚迎来新增长极吗？

文旅市场的火热不仅体现在出游人数和消费规模的大幅增长，更在于其对时尚消费的有力带动，甚至以意想不到的方式重塑了城市时尚景观。

数据显示，上一个假期（即五一七天），中国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。尽管人均消费仍低于 2019 年同期水平，但市场热度持续升温，并且呈现出多元态势：一方面，越来越多的游客选择前往小众县城和地县级城市，开启“反向旅游”的独特旅程；另一方面，以非遗焕新为主题的景区人气不减，成为热门打卡地；与此同时，国潮文化在各地风靡一时，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长 132%；此外，沉浸式体验也备受游客青睐，从白天的文化深度体验到夜晚的光影盛宴，文旅消费正成为引领时尚潮流的新风口。

来自携程的数据显示，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次，“非遗+研学”产品在各大景区备受欢迎；国潮演艺类目的地如河南·戏剧幻城、横店影视城等持续领跑，安徽安庆、新疆喀什等地也将文化演艺融入旅游场景，重文化深度体验趋势明朗；福建漳州木偶嘉年华、四川自贡彩灯博物馆手绘花灯等，非遗焕新、潮流体验等业态使文旅消费场景愈加丰富。

这种文旅融合带动时尚消费的趋势不仅局限于内地，也在澳门等地展现出强大的影响力。2025 年 5 月 7 日晚，蛰伏五年、耗资 20 亿港币的《水舞间》新章在澳门新濠天地重磅回归。以全国政协副主席何厚铧、财政司司长戴建业为代表的政界要员出席，可见澳门特区对“旅游+”融合发展的重视，也显现出该演出在推动澳门文旅产业转型中的作用和地位。新濠集团主席兼行政总裁何猷龙更坦言，革新后的《水舞间》是推动澳门旅游与艺术文化产业融合发展的重要一步，希望借此为澳门打造“世界旅游休闲中心”的愿景赋能，让世界看到澳门文化旅行的无限可能。

据澳门旅游局 2025 年 4 月数据，《水舞间》首演门票预售突破 1.8 亿澳门元，直接带动新濠天地酒店的入住率飙到 92%，预计全年能吸引超过 50 万人次观众，并且带动当地就业。但该演出升级版的回归显然不能从简单的商业逻辑考量。

另据澳门统计暨普查局最新数据显示，2025 年第一季度入境旅客数量达到了 850 万人次，较去年同期增长了 28%。游客的平均停留时间 2.6 晚，比去年同期多 0.3 晚。与此同时，非博彩旅游收入占比提升至 39.2%。在当下积极打造多元经济的澳门，这场由新濠集团与 Peparini Studios 联袂打造的水上演出，应该被寄予了书写“演艺经济+时尚文旅”跨界新范式的厚望。

作为官方认定的澳门文旅产业标志性项目，它确实以科技创新的方式呈现了对澳门文化内涵的深度挖掘——升级版的《水舞间》投资巨大，舞台改造投入超过 2 亿澳门元，打造了一个相当于五个奥运标准泳池大小的水舞台，配合 25 米高空跳水、激光矩阵等 13 项黑科技特效。另外，演出团队来自30多个国家，近 300 名演员同台献艺，其中包括退役奥运选手。这种国际化团队的协作，提升了演出水准，也侧面体现出澳门国际化旅游城市标签下的多元文化融合。

同时，新加入的“水手”角色、重新编排的交响乐配乐和 24 套定制服装，在丰富演出的艺术层次的同时带动周边消费，构建出“演出 IP+时尚文化”的生态，验证了沉浸式体验对消费决策的深层影响。

实际上，进入 2025 年，中国顶层设计对文旅产业的扶持政策持续发力，从税收优惠到资金补贴，从项目审批简化到土地政策支持，一系列利好政策全方位助力文旅产业带动消费热潮。

在上海，2025 年 5 月的文旅融合案例也十分突出。 上海市商务委主办了 2025 年“首发上海”“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季。其中，“五五购物节”在 5 月至 6 月期间优化举办了 13 个 IP 活动，除了首发经济，创新组织“商圈精品推广节”活动。

此外，在北京，市文旅局和新加坡旅游局，以及当下炙手可热的泡泡玛特，三方联合发布了“北京×新加坡 POP TOY SHOW 双城计划”。5 月 31 日—6 月 20 日，在北京和新加坡两座城市的多个地标位置将会围绕潮流玩具落地系列主题活动，进一步推动潮玩 IP 与城市文旅创新融合，激活城市文旅新动能。

在高度全球化的今天，文化交流已然成为衡量一座城市生命力的关键标尺，不只是一种外交手段，还是一种战略性的增长引擎。而真正的城市焕新，不在于建造摩天大楼或者巨型购物中心，而在于激励、参与并将文化转化成为商业和社会价值的能力。

随着城市文旅热潮的迭起，沉浸式的前卫文化活动一定会唤醒消费和出行，催生时尚消费的新蓝海。文旅与时尚产生进一步化学反应，才能释放更持久和可持续的消费动能。