特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、16款游戏入选国家文化出口重点项目
2、深圳最高一次性补贴游戏企业1000万元
5月26日，深圳市宝安区日前出台《宝安区数字文娱产业扶持方案》，涵盖了租金优惠、企业成长、游戏版号申请、小游戏开发、产业生态等多个方面。《方案》对优秀游戏企业给予一次性奖励，最高可达1000万元。小游戏方面，《方案》鼓励企业开发用户量大、活跃度高的小游戏产品，给予单个产品3万元奖励，单家企业最高奖励9万元；对优质产品给予20万元奖励，单家企业最高奖励100万元。——新快报
3、成都发布新政：游戏电竞企业最高可获千万奖励
29日，成都市人民政府新闻办公室召开数字文创产业系列政策新闻发布会。会上介绍了成都市推动数字文创产业高质量发展系列政策的相关情况，并就影视、科幻内容创作转化、游戏电竞、初创企业培育发展发布了4项产业新政。
其中 《成都市推动游戏电竞产业高质量发展的若干政策》提出15条政策举措，围绕加强游戏内容创作、增强电竞核心竞争力、促进产业融合发展、完善产业发展要素等四个方面提出系列举措，推动游戏电竞产业规模、质量、生态全面提升，着力构建“原创游戏之城+电竞文化之都”发展格局。 ——游戏茶馆
4、韩国推进应用商店反垄断法
二、买量投放侧
网易游戏于29日宣布，旗下经典武侠题材MMORPG游戏《逆水寒》，将于2025年内登陆日本市场。目前，该游戏的日本官方网站已经上线，并为玩家同步开启了先行注册等活动。官方在公告中表示：“网易游戏很高兴地宣布，由祝融工作室的 1000 多人精英团队历时四年研发的重磅游戏《正义之剑》（『逆水寒（Sword Of Justice）』）终于进入日本市场。”——3DM游戏
科幻射击游戏《绝地潜兵2》于5月开启 “民主之心” 活动，设定外星种族 “光能族”袭击“超级地球”的七座城市。开发商预设剧情中，“仰齐滨”（对应上海）应率先沦陷，最终决战地为瑞典斯德哥尔摩（对应游戏中 “荣都”）。
可是在中国玩家发起 “保卫大上海” 行动，将其视为 “赛博淞沪会战”，拒绝官方预设的沦陷剧情。同时，5 月 28 日 “超级纽约” 濒临沦陷时，欧美玩家主动弃守，号召全球玩家支援上海，甚至修复游戏内支援系统（DSS）以增强防御。
最终， “保卫大上海” 行动成功，但由于官方没有设计后续剧情，导致上海进度锁死，引起大量玩家差评。——游戏陀螺
3、《原神》外挂案侦破
5月27日，米哈游法务部发文称，协助上海市公安局徐汇分局成功侦破一起制作、传播《原神》“大世界消除” 外挂的案件。该外挂严重影响游戏体验，超2万名玩家受影响。米哈游在日常巡查中发现后，迅速采取行动，对开挂账号封禁，帮助受影响玩家修复账号并报案。警方于5月抓获3名主要犯罪嫌疑人，目前3人已被依法采取刑事强制措施。——南方都市报
近日5月29日消息，CDPR在2025年第一季度财报中透露，目前有9个游戏项目正在开发或筹备中，工作室开发人员总数已达到730人。其中，有422人正在参与《巫师4》的开发，有96人正在参与《赛博朋克2》的开发。CDPR联合CEO在投资者会议上表示，团队从前期制作到最终发布平均需要四到五年。有媒体推测，按此进度，《赛博朋克2》或在2030年左右推出。——游民星空
近日，LEVEL-5表示，旗下慢生活RPG《幻想生活i：转圈圈的龙和偷取时间的少女》目前全球累计销量已达到50万份的里程碑。据了解，该游戏于5月22日在Switch 、PS5、PS4、XSX、XSS和PC等各个平台正式发售。——中关村在线
卡普空发文宣布，旗下《怪物猎人：荒野》将于28日追加中文语音，而《怪物猎人：荒野》联名《街头霸王 6》内容也将于明天上线。据悉，卡普空还将在中国台北举办“怪物猎人20周年 “大狩猎展”，目前该活动时间初定于2025年夏季。——IT之家
五、厂商动向
1、库洛游戏诉脉脉商业诋毁、不正当竞争案
近日，广州知识产权法院就广州库洛科技有限公司（以下称原告或“库洛公司”）与北京淘友天下科技发展有限公司（以下称被告或“淘友公司”）不正当竞争纠纷一案作出二审判决，改判支持库洛公司的诉讼请求，判定淘友公司传播虚假信息构成商业诋毁，并判定淘友公司利用库洛公司投诉之机兜售“有偿澄清”服务的行为严重违反商业道德和诚实信用原则，构成不正当竞争。——诺诚游戏法
2、鹰角急招搜打撤项目相关岗位
近日，鹰角网络招聘官网显示，目前正急招资深关卡策划，就职地位于上海市徐汇区，受聘者需有PVP类游戏关卡设计经验，有射击游戏经验优先。
根据职位描述，该岗位将负责多人PVP地图，包括动线规划、POI、阻塞点、行走层关卡结构、局内玩法机制的设计与制作。此外，该岗位需对关卡内容进行规划把控，调整玩家体验节奏与心流，需有丰富射击游戏经验以及动作游戏经验。
值得一提的是，此前有消息曝光鹰角或正研发一款名为《湍流》的搜打撤类游戏，也有信息显示，从公布的概念图风格看，《湍流》或与鹰角曾经注册过商标的游戏《黑茧》有关。本次急招岗位也或与这款产品相关。——竞核
3、恺英在研二次元动作游戏曝光
近日，据天眼查显示，青岛彼得石网络发生工商变更，共新增三位股东，分别为恺英网络子公司上饶盛英网络、恺英网络及贪玩网络合资公司上海恺丰君以及青岛虚拟现实创业投资基金，分别持股19.4%、3.2%和3.2%。有媒体称，彼得石上海分公司正在研发一款二次元ACT游戏，团队核心成员曾在Epic Games任职。——游戏新知
4、腾讯招募学生研究“男性向恋爱游戏”剧情
招聘公告显示，该岗位为线上办公，主要面向男性向恋爱游戏资深爱好者，六月到岗。研究助手只需“根据研究安排，在预期时间内完成即可”。可以看见，报名问卷的问题也很“专业对口”。第一页的问题主要关于动画、二次元手游和PC掌机游戏，希望玩家是个涉猎广泛、博古通今的二次元高手。——游戏茶馆
5、紫龙与SE就版权纠纷达成和解
6、畅游开放二次元项目岗位
北京畅游于27日放出部分有关开放世界二次元的热招岗位，寻找相关美术、技术以及策划方面的人才。其中，多个岗位工作职责中都标有“对二次元文化有较深入了解”的要求。从此前畅游公开过的信息推测，该项目或为一款幻想题材的二次元开放世界动作冒险游戏，未来的二次元游戏赛道上或将再添一员。——竞核
7、雷军点评西山居称要聚焦二次元、科幻
金山软件于近日公布了2025年第一季度的业绩报告。数据显示，第一季度总收入为23.38亿元，同比增长9%；其中，网络游戏及其他业务收入为10.37亿元，同比增长14%；归母净利润为2.84亿元，同比持平，环比下降了38%。
金山软件董事长、小米CEO雷军同样在财报中针对游戏业务进行总结，他表示：“游戏业务将持续深化旗舰IP生态运营，并聚焦二次元、科幻等新赛道，强化内容创新能力，为玩家提供更具沉浸感与差异化的高质量游戏体验。”——腾讯新闻