视频号支持修改封面和文案；抖音将限制争议热点当事人趁热变现 | 一周简讯

大家好！这里是一周行业简讯，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！

(本期整理 | 言寺）

新榜讯 5月23日，微信官方宣布支持修改视频号封面和文案。据悉，对于视频文案，创作者只需点击视频的“转发”按钮，选择“修改”进入修改界面，长按文字选中需要修改的文案并点击修改，即可在下方填写新文案，目前仅支持修改20个字。

对于视频封面，创作者点击“封面设置”即可更换视频封面，还能通过“预览”功能查看封面效果，确认好预览效果并点击下方“完成”按钮，即可完成修改。需要注意的是，目前只有一次修改机会，且发布时间不超过三个月的视频才能修改。

综合消息 5月20日，微信小店发布“赠品送朋友”使用指南，允许用户在购买商品时额外免费领取多份商家赠品转赠好友。商家创建好赠品活动后，会在商品详情页进行展示。用户下单成功后，订单详情页会弹出送礼引导，此时即可送出免费礼物。同时，商家还可通过小店后台查看数据，判断活动效果。

3. 抖音将限制争议热点当事人趁热变现，事件周期内暂停直播打赏、带货

新榜讯 5月27日，抖音公布《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》，对社区内争议热点信息传播、热点当事人账号及热点事件中出现的违规账号和内容提出治理方案。

其中，在热点信息传播方面，抖音将通过设置"存疑"和"争议"热点、联合权威机构建立事实核查与辟谣体系等手段，重点治理不实信息和网暴内容；在热点事件当事人账号方面，《规则》强调当事人账号要身份真实并有显著标示，抖音还将为当事人账号提供“一键防网暴”功能，严惩“人肉”“网暴”等行为。

另外，在事件流量激增期，抖音将对不当行为或争议的事件当事人启动适度降热和“冷静”机制。降热的具体措施包括但不限于暂停关注、限制流量、投稿及直播等。同时，抖音还将限制争议热点当事人“趁热”变现，在事件周期内暂停其直播打赏、电商带货等商业变现功能。

4. 抖音规范“街拍街访”类内容管理，重点排查处置11类违法违规言行

新榜讯 5月23日，抖音发布关于规范“街拍街访”类内容管理的公告称，有极少数账号以“搭讪”“撩妹”“街拍”为名，未经他人同意，对其进行语言、肢体骚扰，发布传播可能侵犯他人肖像权、隐私权的内容，同时上述言行，试图传播不良价值导向，扰乱公共秩序。

对于相关违法违规言行，抖音贯彻落实“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项相关工作要求，予以持续打击和严格治理，具体处置方式包括但不限于封禁账号、下架视频、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，抖音将向公安机关报案。

新榜讯 5月26日，抖音发布的《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频，同比增长31%；1400万网友在抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿；抖音中非遗直播作者数增长13.76%，平均每天有6.5万场非遗直播，累计直播时长增长21.45%。

过去一年，抖音上销售非遗商品超65亿单，非遗商家直播成交额中63%成交来自店播模式，超10个非遗商家店播破千万元；过去一年，非遗类商家数同比增长187%，非遗团购订单量同比上涨173%，中华老字号商家线下团购订单量同比增长82%。

6. 抖音集团成立短剧版权中心

新榜讯 5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，旨在加强版权管理，提高短剧质量，支持优质制作方和创作者。该业务整体向张超汇报。

据悉，此次架构调整具体动作，是将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策；版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。

7. 快手一季度总营收326亿元，同比增长10.9%

新榜讯  5月27日，快手公布2025年第一季度业绩显示，第一季度快手总营收达326亿元，同比增长10.9%；经调整净利润达46亿元，经调整净利润率达14%；线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入对季度收入的贡献占比分别为55.1%、30.1%和14.8%。快手日活跃用户规模再创历史新高达4.08亿，平均月活跃用户达7.12亿，第一季度用户总使用时长同比增长5.9%。

第一季度，快手电商GMV同比增长15.4%，达3323亿元。泛货架电商及短视频电商GMV持续超大盘增长，短视频GMV同比增长超40%，泛货架对快手电商总GMV的贡献比例约达30%。中小商家及中小达人加速成长，一季度新入驻快手商家数量同比增长超30%。

新榜讯 5月23日，快手新知联合快手大数据研究院发布的《2025快手泛知识数据报告》显示，2024年全年，快手泛知识视频发布量高达1.9亿条，泛知识内容日均搜索量达1.2亿次。泛知识连麦直播场次达491万场，互动量同比提升23%，泛知识视频收藏量与分享次数分别同比增长18%和50%，内容日均搜索量达1.2亿次，7-8月暑期搜索量激增。

此外，2024快手泛知识领域月活跃创作者规模突破17.4万，万粉创作者总量同比增速达15%，年轻用户与银发用户成为激发生态活力的新力量。

9. 小红书与京东官宣推出“红京计划”

综合消息 近日，小红书与京东官宣战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告时添加京东购物链接，用户点击广告即可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。

新榜讯 5月23日，小红书官方称，即日起开展"拉踩测评"类套路化商业营销行为专项治理。据悉，“拉踩测评”指通过刻意贬低、恶意对比竞品（如护肤品、母婴用品、数码产品等）的方式，虚构评测结果或放大产品缺陷，从而达到抬高自身品牌、误导用户决策的内容。常见形式包括：竞对抹黑攻击、误导性对比、非真实舆论引导。

识别到笔记以横向测评的形式拉踩竞对后，小红书会严格处置内容及背后账号（包括但不限于取消商业合作权限、限流、下架、封号等），相关品牌作为利益主体也会被连带限流、扣品牌分。

11. 小红书大模型团队hi lab与复旦哲学院达成战略合作

综合消息 5月27日，小红书与复旦宣布在AI人文训练方面达成合作。小红书hi lab与复旦大学哲学学院共同成立“AI人文人才训练营”，展开AI后训练相关的人文课题共创，培养“AI+人文”复合型人才。官方介绍称，大模型的训练通常分为预训练(pre-train)和后训练(post-train)两个阶段。人文训练属于后训练的一部分，对AI在人性化表达、人类价值对齐等方面的表现起到关键作用。

据悉，2025年年初，小红书内部大模型技术与应用产品团队升级为hi lab(人文智能实验室，HumaneIntelligence Lab)，并启动了“人文训练师”的招聘，邀请有深厚人文背景的研究者加入到对AI的训练中。

综合消息 5月23日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童一同现身“格力明珠精选”抖音直播间带货格力产品，此次直播以“好久不见”为主题，这是两人自2023年孟羽童离职后的首次公开合作。直播中，董明珠首次正面回应两年来的种种传闻。董明珠透露，孟羽童出国深造读书一年后，还是有可能重回格力的。

新抖数据显示，当晚“格力明珠精选”抖音直播间观看人次超298万，直播带货预估销售额为250万-500万元。该直播间带货成绩一度登上“大家电榜”第1名。

13. 罗永浩百度优选首播GMV超5000万元

综合消息 5月23日，罗永浩在百度优选开启首场直播。截至5月23日晚8点20分，罗永浩出镜的交个朋友直播间在百度优选618排位赛中位居第一名，直播间在线观众超过230万人。首播4小时，GMV超5000万元，观看人数超千万。同时，罗永浩宣布下一场直播定于6月15日，将首次挑战连续直播8小时，重点推介618大促爆品及夏季新品。

14. 字节跳动推出AI剪辑软件“剪小映”

据Tech星球 近日，字节跳动上线了一款名为“剪小映”的App，Slogan为“记录美好 智能成片”，这是继“即梦AI”App后，剪映推出的第二款AI产品，使用的是火山引擎的豆包大模型。从产品使用过程来看，剪小映可根据用户手机本地相册内拍好的照片和视频素材智能成片，生成的视频可直接导出高清文件保存在App以及手机相册中，或一键分享至抖音、小红书、微信朋友圈。

15. 快手可灵AI上线2.1系列模型

综合消息 5月29日，快手可灵AI推出全新2.1系列模型，高品质模式（1080p）下生成5s视频仅需不到1分钟。据了解，其在标准模式（720p）下生成5s视频需要20灵感值，高品质模式（1080p）下需要35灵感值，成本下降65%。

据官方介绍，可灵2.1在动态表现方面，模型动态细节更好、动态响应更强、动态幅度更大；物理模拟更真实，人物动作幅度等更加贴近现实；模型的提示词响应也进一步优化，能够更好地理解用户意图，生成符合预期的视频内容。

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