本期要点：何不好好蹭一蹭“中国优势”？小米该换个人设了
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5月22日的发布会上，小米不仅发布了自研芯片玄戒O1，还发布了他们的第二款车型——YU7。玄戒O1芯片，采用了台积电第二代3nm工艺制造，据称图形处理能力出色，NPU（神经网络处理单元）的算力达到了44TOPS，但功耗较苹果A18 Pro低35%。小米还宣布该芯片已量产，将应用于小米15S Pro及平板7 Ultra上。YU7则是一款车长5米、轴距3米的中大型SUV。其轿跑SUV的造型十分吸引眼球，还提供了“宝石绿”等时尚配色。在动力性能方面，小米给出的数据也很亮眼。双电机版YU7的零百加速时间为3.23秒，单电机版YU7则注重续航，里程可达835km。YU7将于今年7月正式上市，由于发布会全程雷军一直在对标特斯拉Model Y，所以其售价也有可能在30万元左右。当然，具体就看雷军能不能提前两天帮米粉们把价格打下来了。一方面，大家认可小米玄戒O1芯片的成就，比如跑分数据可对标苹果A18 Pro等芯片，认为这确实表明了中国半导体产业、尤其是芯片设计水平的提升。YU7的轿跑设计也得到了年轻用户的追捧。另一方面，大家也将玄戒O1与华为的麒麟芯片进行对比，质疑其依赖台积电代工，带来被“卡脖子”的风险；而小米SU7的事故和4月销量的下降，让YU7的前景变得并不明朗，使其定价比较尴尬，品牌溢价能力有待验证。不过，我认为，大家不妨跳出这些细节的讨论和争议，仔细看看小米成功背后的核心因素——依托中国强大的科技产业生态、以及小米的产品设计理念。也就是说，小米实现了“中科技”与“高设计”的融合。所以，我也建议，小米的营销宣传应该改一改了，应该更加自信地去展现自己的设计能力，树立品牌号召力，而不是在“纯科技”的道路上试图自我证明。
首先，我想指出的是，小米成功的真正基石不是研发，而在于充分发挥了“中科技、高设计”的中国优势。“中科技”并不是指落后技术，而是相对成熟、可大规模稳定供应、性能可靠、成本可控的技术，如高质量电机和电池、高效充电技术、成熟的芯片设计和制造技术等。要做到这一点，离不开完善的产业链支持。这么一说我们就能明白了，小米选择的手机和电动车这两个主赛道，其共性是都有强大的中国产业链的支持，是产业链给小米提供了先进技术。这些技术或许并不是小米首创、甚至不是小米自研，但小米凭借自身的整合、优化和应用能力，能将这些“中科技”组合在一起，最终实现了优秀的产品功能和用户体验。要知道，做到这一点并不容易，既要有完善的产业链支持，又体现了小米的产品研发和市场调研能力，而这又与小米的“高设计”能力息息相关。“高设计”，不仅涉及美学层面，更重要的是包括用户体验、人机交互、功能流程等多个维度的设计。就像苹果早期所用的许多技术，并不是他们所研发的，但苹果通过工业设计和软硬件一体化，创造了革命性的产品和用户体验。比如我常说到的，乔布斯对于在iPhone上阅读时流畅的翻页效果就有极致的追求。这背后虽然也需要图形处理技术的支持，但很明显，设计的作用更关键。现在，小米刚好处在了一个重要的红利期，得益于中国拥有全球最完善高效的消费电子供应链体系，无论是手机、平板还是电动车领域，都为小米提供了强有力的支持。小米可以快速获取并应用中国最新的“中科技”成果，并将其转化为具有价格竞争力的优质产品。而“高设计”又让小米的产品能击中用户痛点，从而实现了差异化竞争。正因如此，SU7能够成为中国中大型汽车的销量冠军。
所以，分析到这，我想大家也不难发现，小米的独特之处其实已经从所谓的“堆料”升级为了设计能力。这其实是可喜的进步，也应当成为小米高调标榜之处。但是，长期以来，国产厂商都热衷宣传参数和技术指标，以证明自身的技术实力，体现产品的性价比，小米更是把这一点做到了极致。早期，小米以发烧级配置和跑分儿著称。后来，他们也会强调各种硬件参数，比如宣传手机搭载“2亿像素摄像头”，或是笔记本电脑配备“民航最大容量电池”。去年，小米在SU7的宣传中，也宣称自研电机的最高转速可达2.7万rpm，开启了用转速来表示性能的先河。上周五的发布会上，雷军还特别介绍了小米YU7的“宝石绿”配色，并强调了其中的研发难度。总之，相信经常看小米发布会的朋友，哪怕不买小米的产品，也总能学到非常多奇奇怪怪的工程知识。但是，我们不妨深思一下，这种营销方式，是否还合适呢？总是希望通过各种参数和指标来给自己强行披上高科技的外衣，其实已经损害了小米的品牌形象。毕竟都AI时代了，消费者随便一查就知道，小米每年的研发费用占营收的7%左右，在科技企业中属于比较低的水平。这种研发投入，很难做到像小米所宣传的“全面领先”。常言道，“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒”，而我们要说，”研发的归研发，设计的归设计“。其实，小米光明正大地打“设计牌”，将叙事重心从发明或自研了某项颠覆性科技，转向宣传如何基于中国科技产业生态、为消费者设计和生产出无与伦比的产品，反而会显得更加真诚和自信，有助于建立更清晰可信的品牌形象。而且我们也希望，小米能为中国制造创造一个新范式，即利用共通的供应链技术，通过卓越的设计和用户洞察，打造出世界级的产品和品牌。这不仅有利于小米的长远发展，也有利于提升中国制造的整体形象和附加值，帮助中国制造业跳出内卷的泥潭。