1.4月30日，名为《督军府的满家小锦鲤》的短剧上线，连续两天霸榜热力榜第一，成为当月黑马短剧。
2.该剧由导演玉米执导，讲述了名叫卷卷的小姑娘进入督军府后，少爷的病好了，老妇人逢赌必输逆转了等一系列好事接连发生的故事。
3.玉米导演表示，短剧行业从野蛮时代到精品化的过程中，竞争激烈，要求越来越高，导演需要提升创作水平。
4.此外，短剧营销对头部作品至关重要，但对于中腰部作品来说，营销资源有限，很多时候只能“裸上线”。
5.玉米导演认为，短剧行业未来的发展趋势将是精品化和多元化，需要全方位竞争。
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4月30日，一部名为《督军府的满家小锦鲤》的短剧上线，连续两天霸榜热力榜第一，并在当周登顶周榜第一，红果热度超过5000万，成为当月黑马短剧。
它讲的是一名名叫卷卷的小姑娘，拥有锦鲤体质，自她进入督军府后，少爷的病好了，老妇人逢赌必输逆转了....一系列好事接连发生。
这部爆款短剧是如何“炼”成的？短剧黑马采访了这部剧的导演玉米。
玉米导演从2023年短剧兴起之初就进入了行业，曾指导了《总裁夫人又美又飒》等播放量破亿的短剧，在玉米导演的采访中，我们看见了短剧从野蛮时代到精品化的过程，也看到了一部爆款短剧是如何诞生的。
以下，是他的采访实录：
一、从业缘起：踩中竖屏短剧发展的早期红利
短剧黑马：您是何时进入短剧行业的？最初的契机是什么？
玉米导演：我是在2023 年三四月份左右开始接触短剧行业的。当时国内竖屏短剧刚起步，属于新兴产业，了解的人还不多。我一开始在一家平台公司做编剧，接触到这个领域后，发现自己更倾向于以导演的身份进行拍摄，这更符合我的职业规划。于是我入职了西安的一家公司，正式成为短剧导演，至今已有两年左右的时间，可以说算是较早进入这个行业的一批人。
短剧黑马：2023年的短剧市场是什么样的？您初入行时的创作特点是什么？
玉米导演：2023年可以说是短剧行业蓬勃发展的一年，那时候市场还没有像现在这样卷质量、卷精品，更多的是通过简单直接的内容刺激观众的情绪，满足他们短时间内的感官爽点。题材也比较单一，以男频为主，比如神豪、逆袭等类型，主打一个 “爽” 字。
当时进入行业算是比较幸运，制作门槛相对较低，拍摄流程模块化，对剧本、影像质感等要求不高，只要抓住核心情绪点就能出效果。这给了新人很多尝试和发挥的空间，我也在这样的环境中积累了最初的创作经验。
二、行业变迁：从“情绪直给” 到 “全面内卷” 的两年蜕变
短剧黑马：您的第一部短剧《傲龙在天》是怎样的作品？它带来了什么？
玉米导演：《傲龙在天》是我2023 年拍摄的第一部男频作品，主要讲述正反方对峙、反转打脸的故事，是非常典型的爽点结构。从数据成绩来看，当时短剧跑量容易，它的播放数据还不错，但从内容质量上看，我现在觉得只能算一般，只能说它打开了我对短剧创作的认知，让我熟悉了男频短剧的基础结构，也为我后续的导演工作奠定了基础。
问短剧黑马：从《傲龙在天》到《我包养的小白脸竟是京圈太子爷》，这一年多的市场发生了哪些变化？
玉米导演：最大的变化是市场从单一走向多元。2023年男频占据主导，到后来女频作品大量涌现，小说IP改编成为主流，题材变得丰富多样，悬疑、甜宠、古装等各种类型层出不穷。
与此同时，行业竞争加剧，进入“内卷” 阶段。以《我包养的小白脸竟是京圈太子爷》为例，当时有四五家公司同时拍摄这个IP，谁先上线、谁的演员咖位高、谁对小说的还原度高，谁就有优势。这导致制作要求大幅提升，从剧本的完整性到拍摄角度的精细度，从演员的选择到服化道的考究，都需要精益求精。比如女频作品对服装、妆造的要求极高，需要根据人物性格、阶层设计造型，精细程度堪比电影筹备，只是整体标准可能稍低（如电影要求 100 分，短剧要求 80 分），但涉及的维度已经非常相似。
短剧黑马：红果APP 的出现带来了哪些影响？从付费到免费的转变对内容创作有何要求？
玉米导演：红果APP 推动短剧从付费模式转向免费模式，这意味着观众可以完整观看全集，不再受限于 “卡点付费” 的模式。这对内容质量提出了更高要求：一方面，作品必须保持从头到尾的连贯性和观赏性，不能出现 “前精后糙” 的情况，否则会让观众觉得有欺骗性；另一方面，剧本创作需要更加完整，不再是 “前几集重刺激、后几集水时长”，而是每个阶段都要有看点，拍摄难度也随之增加，必须全程以 “卡点级” 标准制作。可以说，免费模式加速了行业的精品化和内卷。
三、创作实践：《督军府的满级小锦鲤》的台前幕后
短剧黑马：您的新剧《督军府的满级小锦鲤》是如何选定的？是主动选题还是平台定制？
玉米导演：这部剧属于平台定制剧。我所在的公司与平台有长期合作，平台提供剧本并指定由我来拍摄。选择这个剧本主要有两个原因：一是它改编自番茄的爆款小说，有一定的读者基础，具备成为优质内容的潜力；二是市场上有3-4家公司同时在拍摄这个IP，说明它被广泛认可，有商业潜力。不过，最终效果还是要靠市场检验。
短剧黑马：锦鲤题材近期为何流行？您认为这类题材的优势是什么？
答：锦鲤题材的流行有一定的“玄学”成分，可能与观众当下的情绪需求有关。这类题材通常传递轻松、治愈的氛围，符合大众对 “好运” 的心理期待。从行业规律看，短剧题材具有周期性，比如去年流行中年爱情，今年萌宝、锦鲤等题材崛起。萌宝题材更是从2023年延续至今，通过变换时代背景（如古代、民国）持续焕新，说明经典元素可以通过形式创新保持生命力。
短剧黑马：选角过程中主要考虑哪些因素？男女主和小演员的选择有什么故事？
玉米导演：选角主要由导演和平台共同决定，平台有最终决定权。以男主为例，需要符合“督军” 的角色设定，形象周正、有威严感，还要有正派气质，我们筛选了多份资料并结合档期才确定人选。
小演员刘彦伶的选择则有过争议。平台推荐了她，我们认可她的演技，但担心她的长相“有点苦相”，与“小锦鲤”的可爱形象有差距。不过最终还是以演技为优先标准选定了她。选角时还会考虑人物关系的“CP 感”，比如男女主的互动、小演员与其他角色的搭配，这些都会影响观众的代入感。
短剧黑马：这部剧的拍摄周期和成本如何？遇到了哪些挑战？
玉米导演：拍摄周期非常紧张，全程在横店拍摄，采用“边拍边剪”的模式，拍完后四天内必须上线。从筹备到杀青大约三周时间，成本主要花在场景搭建、演员薪酬、美术置景和服化道上，虽然具体数字不明确，但从制作规模来看属于中等偏上水平。
最大的挑战是孩子和动物戏。小演员需要调动情绪、集中注意力，而狗、鸟等动物难以控制，经常需要反复捕捉反应，导致拍摄进度延迟，加上周期紧张，很容易让人焦虑。
短剧黑马：同一IP多家翻拍，你们的核心竞争力是什么？
玉米导演：核心竞争力在于“综合呈现”。首先是演员表演贴合原著，无论是主角还是配角，都力求还原剧本中的人物状态，让故事更有信服力；其次是制作细节的把控，比如服化道比竞品更精致——男主的军装、长衫、西装根据场景切换，小女主从“落魄”到“精致”的造型变化，头饰、配饰的选择都经过精心设计；此外，剧本的连贯性和情节张力也是关键，我们尽量避免逻辑漏洞，确保观众从头至尾看得流畅。
四、市场观察：从“野蛮生长” 到 “精品化生存” 的行业现状
短剧黑马：现在短剧行业还像外界看起来那么“赚钱”吗？
玉米导演：现在赚钱比2023年难多了。行业初期属于“蓝海市场”，一块蛋糕可能只有6家分，现在可能有20家抢，竞争激烈导致利润摊薄。从导演的角度看，前两年拍“粗糙爽剧”可能轻松赚钱，现在即使用心做精品，也要面临100多个同类作品的竞争，投入产出比可能不如从前。不过，这也说明行业在向良性方向发展，淘汰了低端产能，留下真正用心做内容的团队。
短剧黑马：您如何看待短剧的“精品化”趋势？对导演意味着什么？
玉米导演：精品化对导演和制作方来说是好事。一方面，观众对内容的要求提高，迫使导演提升创作水平，从剧本理解、镜头运用到视觉呈现都要更精细，这是自我提升的过程；另一方面，精品化意味着行业门槛提高，有能力打磨作品的导演会获得更多机会，长期来看有利于行业规范化发展。虽然现在制作压力大，但每完成一部精品，都能积累更扎实的经验。
短剧黑马：短剧营销的重要性如何？您的作品有做过营销吗？
玉米导演：营销对头部作品至关重要。比如年初的《好一个乖乖女》等精品剧，不仅制作投入大，还会在抖音、快手等平台的剧场进行宣发，通过演员话题、剧情亮点吸引流量。但对中腰部作品来说，营销资源有限，很多时候只能“裸上线”，依靠内容本身的质量和平台推荐自然生长。像《督军府的满级小锦鲤》就没有专门做营销，主要依赖平台剧场的曝光和观众口碑传播。
五、未来展望：编剧与导演的价值博弈，以及行业的进化方向
短剧黑马：有人说爆款编剧年入百万，导演的收入水平如何？行业更倾向“编剧核心制” 还是 “导演核心制”？
玉米导演：目前来看，编剧的收入可能比导演更高，尤其是爆款编剧。因为短剧行业本质上是“内容为王”，平台和观众都更看重剧本的创意和质量，编剧掌握着故事的核心竞争力。而导演的工作更多是 “执行”，虽然精品化趋势下对导演的要求提高，但制作周期短、流程标准化的现状，导致能真正发挥创意的导演仍是少数，大部分项目还是以 “完成度” 优先，而非 “艺术性”。
从公司模式看，我们这种承制公司属于“平台中心制”，一切以满足甲方需求为核心，导演的创作自由度有限。而头部公司如“听花岛”等，更倾向“编剧核心制”，以优质剧本为起点构建项目，导演则配合实现剧本的视觉化。
短剧黑马：您认为短剧行业未来的发展趋势是什么？
玉米导演：核心趋势还是“精品化” 和 “多元化”。一方面，观众会对内容质量提出更高要求，制作粗糙的作品会被淘汰，精品剧的市场份额会扩大；另一方面，题材会更加细分，除了现有的甜宠、古装、萌宝，可能会出现更多垂直领域，如职场、科幻、悬疑等，满足不同圈层的需求。此外，随着免费模式普及，短剧可能会更注重 “全集叙事” 的完整性，甚至向“微剧集”靠拢，在有限的时长内讲好一个结构完整、情感饱满的故事。
结语
从 2023 年踩着竖屏短剧早期红利野蛮生长，到 2025 年在精品化竞争中拼制作、拼叙事，玉米导演亲历的这两年，恰是行业从 “流量至上” 转向 “内容为王” 的缩影。
现如今的短剧越来越内卷了，每月数以千计的短剧面世，要想从众多短剧中脱颖而出绝非易事，要拼内容、拼制作、拼演员、拼服化道，是全方位的竞争。