5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。在文旅公开课环节，北京交通大学现代旅游研究院院长、教授，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉表示，旅游高质量发展，需要有品牌特质的旅游目的地支撑。
北京交通大学现代旅游研究院院长、教授，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉
随着消费需求持续升级，文旅产业正成为拉动经济增长的一大引擎。今年以来，从春节假期国内出游5.01亿人次，到“五一”假期国内出游3.14亿人次，我国旅游市场整体呈现火热景象。
何为有品牌特质的旅游目的地？张辉认为，首先要有意思、有意义、有文化，还要拥有多种旅游空间形态，有绿色理念与模式，有新场景、新玩法、新功能等。
如何打造有品牌特质的旅游目的地？张辉表示，要以培育新质生产力和新质消费力为核心，构建完整的旅游空间体系、产品体系和产业体系，如打造观光旅游、度假旅游、休闲旅游、研学旅游、健康旅游、技能型旅游等。
“同时，要构建旅游目的地的空间体系和产业体系。”张辉指出，要将景区打造为集度假区、休闲街区、基地、营地等于一体，将住宿业与餐饮业、演艺业、文化创意业、健康产业等进行深度融合。
张辉认为，除此之外，还要丰富旅游目的地旅游业态，构建生活、学习、成长方式三位一体的体系；加速旅游数字化平台建设；以乡村民宿发展为重心，推动乡村旅游体系建设；构建旅游目的地绿色发展方式。
据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，以“品牌，让世界更美好”为主题，设置开幕式暨主论坛、中外企业家草坪交流会等平行论坛，并配套品牌展等特色展览，汇聚人工智能、数字经济、新能源等前沿领域创新成果。来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾齐聚一堂，共商品牌发展。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌 满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯、新华社江苏分社、新华社贵州分社等联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。
来源：新华社
作者: 邱犇