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生活成本危机对当今千禧一代和Z世代而言已非新鲜事，尽管个人财务状况仍笼罩在不确定性中，但他们的消费行为持续演变。Credit Karma最新消费者调查报告显示，许多年轻消费者正以"生活总要继续"的心态重新定义消费取舍——实质上，诸多"非必需品"已升级为"新刚需"。
为深入洞察当下年轻消费者的心态，Credit Karma委托哈里斯民意调查机构于4月7日至9日对2000余名18岁以上美国成年人开展调研。调查聚焦受访者应对生活成本危机的策略，特别是其对消费行为的具体影响。
该调查的核心发现显示，各世代普遍存在缩减开支的计划：74%的Z世代表示若财务状况持续恶化将"慎重考虑"削减非必要支出，这一比例在千禧一代、X世代和婴儿潮世代中分别达到82%、86%和87%。
但值得注意的是，87%的Z世代和84%的千禧一代仍将特定非必需品与服务视为"生活必需品"——报告中将其定义为"无论财务状况如何都坚持支出的项目"。具体表现为：56%的Z世代与59%的千禧一代认为兴趣爱好支出属于必要开支。近半数年轻消费者（51%千禧一代/45%Z世代）宁愿减少长期储蓄也不愿放弃外食、旅行和健身会员等生活方式体验。
"情绪波动往往会成为消费驱动力，"Credit Karma消费者金融权益代表Courtney Alev分析道，"无论是作为压力缓冲、生活期待还是艰难时期的快乐源泉。我们两年前的数据就显示，自认'情感型消费者'的美国人达39%，其中Z世代和千禧一代更高达58%和52%。"
Alev进一步指出，年轻人在经济不确定性中通过消费寻求慰藉并不令人意外。"生活成本持续高企已数年，年轻一代可能已将这种状况视为新常态，并相应调整了支出预算。"调查显示，被视为"新刚需"的非必需品榜首是Netflix、Hulu等为代表的流媒体服务——36%的Z世代、37%的千禧一代、37%的X世代及29%的婴儿潮世代持此观点。
与此同时，被消费者视为"新刚需"的时尚美容类非必需品前三甲分别为：护肤品与彩妆（27%的Z世代和26%的千禧一代）、新季服饰（23%的Z世代和19%的千禧一代），以及美甲、面部护理或发型服务等美容项目（Z世代与千禧一代均占20%）。
当被问及消费观念转变的动因时，将非必需品视为刚需的受访者中，60%的千禧一代和53%的Z世代归因于社交媒体影响。报告同时指出，许多Z世代受访者因拥有父母资助等财务安全网，消费时可能更为从容。
综合来看，Z世代展现出鲜明的矛盾型消费特征：在财务压力下，74%的Z世代理性规划缩减非必要支出，但87%又坚持将流媒体、美妆等品类重新定义为"新刚需"。这种"边节约边犒赏"的消费哲学，本质上是数字原住民在经济不确定性中的自我调节策略——他们既保持着对长期储蓄的警惕（45%愿为体验消费削减储蓄），又高度依赖消费带来的即时情绪价值（58%自认情感型消费者）。
社交媒体影响（53%）与家庭财务安全网的双重作用，更促使他们形成"必要体验不将就，非必要开支精打细算"的消费分层理念，通过精准把控消费优先级，在紧缩环境中维系着独特的生活品质追求。
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策划/编辑：李辰