户外产品的强劲表现表明，高性能品牌正有效满足消费者对身心健康新体验的追求。根据 Yotpo 借助人工智能技术整理的超过 5100 万名消费者在户外等多领域的产品评论数据，可以看出消费者对户外产品设计细节的关注度持续提升，并越来越注重其是否符合自身的期望。
户外产品消费者的购买行为会随着季节的变化呈现出显著差异，这种变化不仅体现在其参与的活动类型上，还反映在对产品描述细节的需求程度上。具体而言，冬季消费者更倾向于关注详细的性能评估数据，而夏季消费者则更加依赖产品的视觉呈现效果。
Yotpo 首席执行官 Tomer Tagrin 表示：“品牌应依据季节变化调整营销策略，并通过展示客户使用场景及提供详尽的产品推荐，突出产品在不同气候条件下的性能与特性。”
报告显示，现代户外消费者除了产品美观性之外，也高度重视功能性与耐用性，并且产品细节在购买决策中发挥着至关重要的作用。例如，背包作为一种通常备受好评的产品类型，在增加口袋设计后，其产品好评率可高达 97%。而当产品描述详细提及轻盈透气等特性时，能够显著提升对消费者的吸引力和购买意愿。
报告作者指出，这一发现表明零售商应明确标注口袋的数量与位置，从而帮助消费者更好地做出购买决策。与此同时，这表明消费者对这类细节表现出积极的反应。
Tomer Tagrin 对此表示：“实用性正在影响户外产品的购买决策。多口袋背包的流行表明购物者更注重收纳整理与便捷性，而非单纯的美观因素。”
与此同时，户外产品的防晒性已逐渐成为消费者选购产品时的重要考量因素。根据 Yotpo 的研究数据表明，具备紫外线防护功能的创新纺织品获得了消费者平均 4 星（满分 5 星）的评价，且在用户评论中，正面反馈占比高达 80%。因此，对于零售商而言，在注重产品美观性的同时，还需进一步加强对目标消费群体关于服装防晒功能的宣传教育工作。
值得一提的是，绿色环保产品通常也能够获得较高的评价，其平均评分为 3.5 星（满分 5 星）。据调查，消费者在评论中频繁对产品的环保特性表示赞赏。例如，匹克球运动持续受到消费者的广泛关注与喜爱，并始终保持良好的口碑。据统计，在户外类别的评论中，有 17% 提到了匹克球相关装备。
Tomer Tagrin 对此总结道：“品牌应当汲取的重要经验在于，一些细微的设计决策，例如增加额外的口袋或储物空间等，均可能对顾客满意度与忠诚度产生显著影响。当前的消费者期望户外装备不仅具备功能性，还能全面提升其使用体验，无论是防水性能还是帐篷的实际尺寸，都需满足更高的期待。”WWD
撰文 易辰
责编 Yalta Du
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