1.京东近期推出一系列碰瓷肯德基、麦当劳、汉堡王等快餐巨头的创意广告，将广告屏一分为二，制造出令人拍案叫绝的概念混搭喜剧。
2.通过将分区洗涤具象化为熟悉事物快餐筒，降低受众理解成本，当消费者会心一笑时，小天鹅洗衣机的"三筒独立"卖点已经完成心智植入。
3.除此之外，京东还借助“筒”的谐音梗，做了一系列场景化营销，让人拍案叫绝。
4.京东通过联合Leader、小天鹅、海信等众多洗衣机品牌，来了一场声势浩大的整合营销，进一步强化了其营销的 social 感。
5.通过精准的场景选择、创意十足的文案、强大的资源整合能力以及成功的话题制造与传播，京东将商战玩出了新高度。
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作者 | 凌风 来源 | 广告案例精选
在如今竞争激烈的商业环境中，品牌之间的营销之战可谓是硝烟弥漫。
京东近期的一系列广告操作，真是将商战玩明白了。
京东深谙玄学，“筒筒都开杠”“遇筒就能胡”的创意文案让路过的麻友们都会心一笑，将洗衣机的“筒”与麻将文化结合，这广告文案真是打到了麻友们心里。
本来还在美滋滋的搓麻将，转眼就被旁边广告牌上的多筒洗衣机硬控3分钟~好家伙，这波操作比杠上开花还爽啊！
京东这集齐各种1筒2筒3筒洗衣机的操作，围绕洗衣痛点，京东化身“洗衣界麻神”，精准击中不同家庭的个性化需求。
从场景化营销的角度分析，京东的这一举措精准地把握了目标受众的生活场景和兴趣爱好。通过将广告与麻将文化相结合，京东成功地创造了一个与消费者互动的平台，让消费者在熟悉的场景中感受到了品牌的亲和力和趣味性。
从街头搓麻场景到“各种筒”的趣味碰瓷，京东将多筒洗衣机拟人化为一筒二筒三筒，推出“全家筒”新品矩阵，满足从大件分洗到母婴专洗的多元场景。
联合品牌整合营销
强化social感
在这次营销活动中，京东还联合了Leader、小天鹅、海信等众多洗衣机品牌，来了一场声势浩大的整合营销，进一步强化了其营销的 social 感。
在这场营销活动中，京东打出了 “筒筒在京东，洗衣机也出全家桶” 的宣传口号，话题阅读累计超过了4.3亿。
从广告文案上看，“筒筒在京东” 呼应了之前在餐饮门店和麻将馆广告中关于 “筒” 的概念，形成了一种营销主题的连贯性。
而 “洗衣机也出全家桶” 这个表述，则极具创意。“全家桶” 原本是快餐行业常用的词汇，代表着丰富、全面的产品组合。
京东将其运用到洗衣机产品上，形象地传达出在京东平台上，消费者可以一站式选购到各种不同类型、不同品牌的洗衣机，就像在快餐店购买全家桶一样方便、快捷。
这种跨行业的词汇借用，不仅新颖有趣，还能够让消费者迅速理解京东平台洗衣机产品的丰富性和一站式购物的便利性。
从营销策略方面来说，这是典型的整合营销与强化品牌形象相结合的策略。京东通过联合众多知名洗衣机品牌，整合了各方的资源和优势，进一步强化了京东作为家电家居一站式购物平台的品牌形象。
对于小天鹅、海信等品牌来说，借助京东庞大的平台流量，可以提高自身产品的曝光度和销量。
而且，通过打造 “洗衣机全家桶” 这样具有话题性的概念，吸引了消费者的关注。