直播微视评：“胖都来”撞名“胖东来” 学皮毛不如练内功
经视直播
2025-05-04 19:48
发布于湖北
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胖东来，胖都来。打眼一看，你很难不把这俩关联起来：胖都来是胖东来的分公司，还是胖东来开的另一家公司？其实都不是。近日，浙江嘉兴海宁一家名为“胖都来”的卖场开业，开业当天，还请了刘仪伟、丁勇岱、赵亮等多位明星站台。不过，一众明星没带火这家卖场，倒是其名字因为撞名知名度、口碑双高的“胖东来”而登上热搜。三个字的名字，两个字一样，字的排列顺序也一样，就连中间的两个字，“东”和“都”，发音也有几分相似，且都是零售行业。难怪有不少网友说，“胖都来”有“蹭胖东来流量”的嫌疑。
针对质疑，胖都来解释，公司老板曾去胖东来学习、考察过，要求企业向胖东来学习、看齐，且集团董事长姓“都”，因此起名“胖都来”。向胖东来学习、看齐没错，但名字也这么“看齐”，问过胖东来吗？据《极目新闻》报道，胖东来已经取证并向市场监管局提交投诉书，也给胖都来公司邮寄了律师函。
企业名称是由行政区划名称、字号、行业或经营特点等部分组成，这里的“胖东来”“胖都来”就属于字号。因此，可以这样理解，字号是一个企业区别于其他企业的关键因素，也是企业的无形资产。根据《企业名称登记管理规定实施办法》，申请人不得申报与他人在先具有一定影响的名称近似的企业名称，包括简称、字号等。所以啊，有律师认为，胖东来具有较高的市场知名度，“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，极易令公众产生混淆，商场取名“胖都来”可能涉嫌侵权。不过，胖都来究竟是否会被判定为侵权，还需要相关部门的调查。
无论结果如何，这件事也给企业提了个醒。消费者冲的从来不是 “胖东来”三个字，而是其多年累积的品质和服务。无论是发律师函的胖东来，还是几度将事件推上热搜的网友，大家都是在用行动捍卫心中的口碑。企业与其在名字上下功夫，倒不如好好练内功，学名字终究也只是学了个皮毛，赢得消费者还得靠真本事。如果品质、服务做到位，不管你叫什么，消费者自会“用脚投票”。
评论员：冯莹莹
编辑：沈婷
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