一窥软实力！这几个城市“收割”海外流量

天府发布

2025-05-03 08:00发布于四川四川天府新区成都管理委员会官方账号

今年3月，“甲亢哥”来到中国，一场足迹遍布上海、北京、成都等城市的直播拉开帷幕，8场直播仅在YouTube上总观看量就超过6000万次。

“甲亢哥”来到中国直播。图源央视新闻

随着144小时过境免签政策落地，从海外博主的一句“city不city”，再到火爆全球社交媒体的“野生外交官”“甲亢哥”；从线上“云游中国”到线下“打卡中国”，透过社交平台的笔记和直播，越来越多的外国人想要选择中国来一场说走就走的旅行。

外国游客在中国旅游打卡。图源央视新闻

这也让今年五一中国入境游市场提前进入“沸腾模式”——

携程数据显示，今年“五一”假期入境游订单量同比激增173%。上海、北京、广州、成都等一线及新一线城市仍是入境游核心目的地。客源国方面，日韩、东南亚国家占比较高，韩国、日本、新加坡位列前三。

据参考智库与世研指数联合发布的《2025年3月中国城市海外社交媒体传播力指数》（以下简称3月传播力指数）显示，中国城市正以文旅融合、科技创新、本土文化叙事等策略，在海外社交平台形成强势传播效应。本次监测覆盖133个中国城市在Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube及新增的TikTok五大平台的官方账号表现。数据表明，中国城市正通过精准议题设置、差异化表达和互动化运营，显著提升国际影响力。

中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：世研指数）

网络数据显示，海外博主实探博主和海外评论，不仅关注于中国在哪些领域值得学习，还在探讨中国的发展为何会聚焦于这些领域。

综合传播力

南京、北京、成都领跑

赛事与经贸成关键驱动力

在《3月传播力指数》显示的综合传播力排名中，南京、北京、成都、重庆、宁波、苏州、杭州、佛山、厦门、扬州位列前十。《3月传播力指数》指出，“经贸交流”与“赛事兴城”二者相结合的传播策略，有利于助推城市的国际化发展进程和提升城市的跨文化传播效能。其中，南京超越北京占据榜首便是得益于这两大策略。

中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（制图：世研指数）

一是“赛事兴城”强化城市活力。3月24日，南京Facebook账号发布“南京世界室内田径锦标赛”相关内容，以“多多奔跑，多多运动”为核心理念，搭配标注城市跑步热点的地图，收获1.9万次点赞，成功将体育赛事转化为城市品牌传播契机。

南京脸书、X平台账号相关网帖截图

今年是成都的“赛事之年”，继2024年成都混团世界杯的辉煌之后，2025年成都的体育赛事活动来势更加凶猛，不仅将举办第12届世界运动会、国际乒联混合团体世界杯等重大赛事，还将迎来世界体育舞蹈大赛、ATP250成都网球公开赛、成都马拉松等各类国际、国内体育赛事的加持，共计超过80项。

这是2月27日在成都天府艺术公园拍摄的世界运动会历史上首支火炬“竹梦”。新华社发

二是“经贸+科技”提升国际认同。3月26日，南京X账号发布“投资南京”系列内容，展示2025产业科技创新与投资促进大会盛况。4月17日，2025成都国际友城合作与发展大会举办之际，国际友城代表走进成都新川创新科技园，看见的是机器人随音乐起舞、无人驾驶车穿梭园区、冰淇淋从智能设备中“诞生”……这些内容，都吸引海外企业互动咨询，通过“硬科技+软文化”结合，城市在海外受众中的认知度提升。

“中国对创新的包容令人敬佩，这种开放生态恰是国际合作的关键”，在海外平台的媒体账号镜头里，新西兰哈密尔顿市议员伊万·威尔森(Ewan Wilson)手持新川创新科技园一机器制作的棉花糖展示出生动的一幕。面对镜头，他表示期待两国在智慧农业、绿色交通等领域深化协作，自然且极为生动地展示了中国城市正在从“制造”向“智造”进行转型，科技创新和产业创新融合的能力成为中国城市树立的全新形象。

分平台传播亮点

本土化策略+高互动内容

称为制胜关键

在《3月传播力指数》的分析中，依据海外社交平台特性不同，城市在海外平台的宣传几乎五花八门，各有侧重点。

Facebook

作为全球最大的社交媒体平台之一，拥有庞大且多样化的用户群。在科技赋能农业方面，沈阳异军突起。以“智慧农业”为突破口，在脸书传播力指数中表现突出。3月24日发布蓝莓与西红柿高科技种植基地组图，展示自动化灌溉、无人机监测等场景，海外网友评论称“中国农业已进入未来模式”。

沈阳脸书账号相关网帖截图

X平台

“视觉冲击+短文案”更适配这个平台快节奏阅读习惯，烟台就用“美食+文化”在X平台进行火速破圈。如3月19日，烟台账号发布的“福山区特色”九宫格，融合樱桃、书法展、海滨风光等元素，精准触达海外文化爱好者。

烟台X平台账号相关网帖截图

TikTok

深圳、敦煌用“沉浸式体验”吸粉。深圳福田区账号“FancyFutian”以“传统×科技”为主线，如无人机灯光秀+非遗剪纸混搭内容。敦煌3月30日发布“敦煌古声”艺术体验视频，用数字复原技术呈现千年乐舞，搭配国际化标签，吸引欧美艺术爱好者热议。

敦煌TikTok账号相关网帖截图

Instagram

3月，中国城市照片墙传播力指数中，成都成为Instagram第一名。成都账号HELLO Chengdu持续发力，紧跟热点，积极研究境外新媒体照片墙平台的用户画像和阅读偏好，让成都影像深入人心。此外，内容还结合“中国游”、巴黎奥运会等全球关注的热点，以及结合中国新年等特别节庆、节日，以及成都扬名在外的大熊猫、火锅等“城市名片”，吸引了大量海外观众的关注。

HELLO Chengdu专题《雪山下的公园城市》

YouTube

在视频平台YouTube上，成都传播力指数排名第二。《3月传播力指数》强调，现象级文化话题、新质生产力带动产业发展以及交通设施升级促进经济动脉延展，这些热点话题作为城市议题设置的素材“富矿”，进一步推升城市海外影响力和关注度。如“Chengdu Plus”采取“电影+产业”双线叙事，围绕《哪吒2》票房热潮，推出《外籍人士看“哪吒”》系列，挖掘电影中的成都元素（如川剧脸谱灵感）。

成都优兔账号相关网帖截图

线上宣传发力，瞄准的是线下产业。

伴随《哪吒2》在海外大火，诞生地成都紧接着就以创新结合网感打出一套文旅组合拳，为世界端上了一盘富有新意的“文旅大餐”。春节期间，有商家嗅到商机，提前规划了“跟着哪吒游成都”的特色旅游路线，该商家接受媒体采访时就表示，自己2024年投身成都入境游市场，单月营业额已突破20万元。

春节前夕，成都则正式上线了多语种版本的《成都入境旅游指南》，该指南涵盖了英语、日语、韩语等多外语语种，为来自各国的入境游客提供了便捷且实用的旅游攻略；成都还构建了 “大额刷卡、小额扫码、现金兜底” 的支付体系，使入境支付环境更加便捷高效；退税服务方面，为推进成都国际消费中心城市建设，提升境外旅客离境退税服务便利度，成都优化退税流程，在更多商场、店铺增设了退税点。

成都地铁多语种翻译机及双语版《服务指南》。图据成都地铁

境外游客办理离境退税“即买即退”业务。图据红星新闻

国家税务总局成都市税务局提供的一组退税数据是，2024年，成都全市共有离境退税商店429家、同比增长34%，全市离境退税金额近3000万元，在此基础上，2025年继续保持高速增长态势，一季度离境退税商品销售额及退税额同比增长270%，规模已达2024年全年的41.4%。

深度策略与未来趋势

中国城市正从海外“网红”到“长红”

城市从来都不是国际社交平台的背景板，一座城市想跨越语言和文化的隔阂，在海量信息流脱颖而出，除了足够特色的鲜明点和记忆点，还需要建立系统性的城市营销机制与内容更新体系，形成常设机制，持续产出有节奏、有深度的传播内容。

在海外出圈的网红城市往往都拥有足够精准的标签化定位。如南京强化“运动之城”，成都绑定“动漫+科技”，烟台突出“樱桃海岸”，形成差异化记忆点，一举营造了“网红城市”氛围。

2025南京世界田联室内锦标赛圆满举行。图据南京日报

日本东京，一名观众在《哪吒之魔童闹海》日本首映式后与电影宣传板合影。新华社记者贾浩成摄

依据跨平台内容的适配性，各平台发力不同，城市可以按需分配。Facebook侧重长图文+数据可视化，TikTok主打15秒高节奏短视频，X平台善用话题标签+ Poll投票互动。出圈城市几乎都从实际出发，充分挖掘本地特色资源因地制宜、积极创新，避免了同质化和低水平建设，赋予了城市更多文化内涵和时代元素。

“硬核科技+柔软叙事”结合仍是出圈的海外网红城市一大亮点。如沈阳农业科技、成都产业园等内容，均以“技术成果+人文故事”双线呈现，增强与海外受众的关联度。

成都天府国际生物城。资料图

除《3月传播力指数》提出的案例，四川早已在发力，尝试依靠轻量级的社交平台撬动国际生意。

去年在2024四川国际友城合作与发展大会上，四川国际传播中心在海外账号平台发布了相关采访视频获中国驻大阪总领事薛剑海外社交账号转发和点赞，薛剑搭配转发语“我们和新西兰市长正在谈哪几门生意”，并且打上#农业#航天#新能源#高科技等标签，为国际生意站台打call。此外，巴西网红大V Larissa和Lipe分别点赞center ins和油管发的友城采访视频，引发新一轮更广泛的关注。

城市还在借势国际热点，成都借《哪吒2》全球上映东风，烟台趁春季樱桃丰收季，南京结合田径赛事，均实现了流量借力。

国内城市在海外主要社交平台打得火热之际，小众平台拓展作为新阵地也有待挖掘。据悉，部分城市就计划入驻LinkedIn（职场人群）和Twitch（游戏直播），尝试扩大覆盖圈层，而利用好平台 UGC激励，鼓励海外用户创作“我在中国城市”内容，则能形成二次传播。

在海外某短视频平台上，“China Travel”这一词条观看量已高达7亿。

西安交通大学新闻与新媒体学院教授李明德曾表示，“要让一座城市从‘爆红’走向‘长红’，绝不能只靠运气和一波流量。”真正具有品牌韧性的城市，背后往往都有三类稳定支撑：深厚的文化资源、精准的治理能力与坚实的产业底座。这三者共同构成了“长红城市”的结构性根基。

不得不提的是，流量主导的当代传播环境中，城市形象的建构早已不是城市“单向灌输”的过程，“双向互动”“活人感”以及算法设计都在要求城市宣传营销，能够通过社媒精准运营，赢得大众流量，持续提升国际话语权与文化软实力。未来这些火到海外的网红城市，走势如何，是否从一时“网红”迈向长红，探索出新的玩法，借由软文化达成硬实力合作，仍然值得期待。

记者：昌娟

编辑：周凡