1.良品铺子2024年财报显示，营收下滑11%，净利润亏损4610万元，面临较大经营压力。
2.尽管公司进行了产品升级、渠道优化和供应链降本增效，但整体业绩表现不佳，尤其是净利润的大幅下滑。
3.2024年，良品铺子推出了“五减”新趋势，完成了500多款健康零食产品的升级，但健康化趋势未能有效转化为市场竞争力。
4.另一方面，公司在产品创新方面进行了多元化尝试，新增了多款冷链产品和现制产品，但市场表现尚未显现出明显的拉动效应。
5.未来，良品铺子需要在健康化趋势、渠道优化和成本控制方面进一步发力，以实现可持续发展。
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2025年5月1日，良品铺子发布了2024年年报。数据显示，公司2024年实现营业总收入71.59亿元，同比下降11.02%；毛利润为18.71亿元，同比下降16.21%；归属净利润为-0.46亿元，同比下降125.57%；扣非净利润为-7476.14万元，同比下降214.77%。尽管公司在“自然健康新零食”品牌主张下进行了产品升级和渠道优化，但整体业绩表现不佳，尤其是净利润的大幅下滑，显示出公司在市场竞争中面临较大压力。
品牌升级与产品创新：健康化趋势下的挑战
2024年，良品铺子围绕“自然健康新零食”品牌价值主张，提出了“减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂”的“五减”新趋势，并完成了500多款健康零食产品的升级。厚肉西梅干、加州西梅、牛乳蛋白棒等单品凭借高品质和健康标签，销售表现亮眼。然而，尽管公司在产品健康化方面做出了积极努力，但整体营收和利润的下滑表明，健康化趋势并未能有效转化为市场竞争力。
公司在产品创新方面也进行了多元化尝试，新增了冻板栗、冰糖葫芦及柠檬去骨凤爪等多款冷链产品，并布局咖啡、烤肠、烘焙等现制产品。然而，这些新品的市场表现尚未显现出明显的拉动效应，尤其是在整体市场环境不佳的情况下，创新产品的推广和销售面临较大挑战。
渠道优化与线上业务：流量整合与盈利压力
良品铺子在2024年持续推行“降价不降质”策略，依托供应链全链路优化，完成了500余款产品价格下调。门店业务聚焦核心单品，深度拉通供应端及线上线下资源，打磨爆品推广战术。同时，公司深化与抖音、美团、快手等本地生活平台的合作，构建跨渠道用户闭环运营壁垒，激活经营店圈流量。
线上业务方面，公司以新品驱动增长，聚焦单品做内容提升用户粘性。通过差异化产品创新，成功打造了虎皮凤爪、乳清蛋白面包棒、坚果车轮面包等多个爆款，促进电商业务盈利能力持续提升。然而，尽管线上业务有所增长，但整体营收的下滑表明，线上业务的增长未能弥补线下业务的萎缩，公司整体盈利能力依然承压。
供应链降本增效：成本控制与市场竞争力
2024年，良品铺子通过标杆成本对标、配送模式优化、大宗原料锁价、产品配方升级、供应资源优化等策略，充分发挥供应链资源优势，降低采购成本。公司在保证产品品质和新鲜度的前提下，协同产品经营进行多产品的矩阵创新，有效拉动品类整体销售。
然而，尽管公司在供应链降本增效方面做出了积极努力，但整体利润的下滑表明，成本控制的效果尚未完全显现。尤其是在市场竞争加剧的情况下，公司需要在成本控制和市场竞争力之间找到平衡点，才能在未来的市场竞争中占据有利地位。
总体来看，良品铺子在2024年面临较大的经营压力，尽管公司在品牌升级、产品创新、渠道优化和供应链降本增效方面做出了积极努力，但整体业绩表现不佳，尤其是净利润的大幅下滑，显示出公司在市场竞争中面临较大挑战。未来，公司需要在健康化趋势、渠道优化和成本控制方面进一步发力，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展。