珠江源头气象新

消费市场：政策铺锦 活动添花

2025年一季度，全市实现社会消费品零售总额353.81亿元，同比增长3.5%，消费潜力如春花般加速绽放。这一成绩的背后，是政策与活动的双轮驱动，更是曲靖积极提振消费的有力见证。

曲靖的消费市场，时常有购物狂欢的热闹场景。

“消费品以旧换新”政策恰似一把神奇的钥匙，打开了消费增长的新大门。曲靖全面落实国家、省“消费品以旧换新”政策，在一季度申报补贴资金1.15亿元，带动消费8.92亿元。在政策的滋润下，新能源汽车、二手车、智能家用电器和音像器材、智能手机等领域零售额分别同比增长24.2%、43.6%、15.0%、57.0%的增长。

各类促消费活动接二连三，为市场增添了无限活力。曲靖精心编织的消费促进活动网络，涵盖了线下线上的多元空间。线下，消费品以旧换新促销活动、“曲靖时光·畅享一站式购物生活”、“乐购经开”新春年货大集等105场次的特色消费活动，热闹非凡。展销会上，琳琅满目的特产散发着浓郁的地方风味，人们穿梭其中，欢声笑语回荡；百货商场里，让利促销吸引着消费者的目光，大家尽情享受着购物的乐趣。线上，“网上年货节”“双品网购节”等电商活动开展得如火如荼，手指轻点屏幕，心仪的商品便跨越时空，来到身边。就在这三个月，曲靖网络零售额同比增长26.8%。

统计显示，1至2月份，全市规模以上服务业（错月指标）实现营业收入25.57亿元，同比增长8.2%，较上年全年回升8.6个百分点。重点服务业营业收入增长37.1%，较上年全年回升32.5个百分点。接触性服务业增长较快。租赁和商务服务业、居民服务、修理和其他服务业和文化、体育和娱乐业分别同比增长26.4%、38.7%、40.6%。

曲靖市积极推动消费扩容提质，未来还将深化以旧换新政策。近期将在国家、省政策基础上启动市级汽车消费补贴活动，市级财政安排300万元资金，全力撬动汽车消费规模持续扩大。同时，持续推动特色商业步行街改造提升，打造特色场景IP和示范街区；培育招引一批电商企业，鼓励开展直播带货活动，力争全年网络零售额同比增长15%，让曲靖的商品借助互联网走向更广阔的市场。

蓝天、白云，青山、绿水，曲靖的文旅产业，融合了自然风光、民俗文化与现代活力，宛如一首优美的田园牧歌。

曲靖拥有“五张靓丽名片”，发展文旅产业优势突出、潜力巨大。全市将文旅产业转型升级视为实现城市发展目标的关键一环，深入落实中央和省关于培育新增长点繁荣文化和旅游消费系列政策措施，优供给、稳投资、树品牌。当前，源源不断的“土瓜冲”3.0版陆续推出，曲靖旅游正在发生美丽蝶变，让“有一种叫云南的生活”曲靖样板成为更多人的诗和远方。

在重要消费节点，曲靖精心打造了一场又一场文旅盛宴。

春意时节，来自国内外的1.5万名马拉松爱好者齐聚罗平，在美丽的自然天成花园里迎来春天的第一场马拉松。“千人舞麒麟”活动中，麒麟舞动，彩绸飞扬，人们身着盛装，载歌载舞，传承着古老的文化记忆，也展现出新时代的蓬勃朝气；“马龙樱花节”里，樱花烂漫，如云似霞，游客们漫步花海，沉醉在浪漫的氛围中；师宗“三月三”民俗文化旅游季，充满民族风情，五彩花米饭的香甜、原生态歌舞的热情、水上烟花秀的绚烂，吸引着八方来客。这些活动构建起“吃住行、游购娱、康体休”全链条式消费场景，一季度曲靖全市举办各类文体旅商活动百余场次，接待国内游客2173.49万人次，国内游客出游花费为232.47亿元，曲靖成为名副其实的欢乐海洋。

曲靖罗平马拉松，打造了马拉松经济的“云南样本”，验证了“小城办大赛”的可行性。依托自然景观可减少硬件投入，赛事总成本比城市马拉松低40%，通过“跑者UGC+无人机花海直播”，实现全网曝光超10亿次的流量裂变，与周边6县合作推出“马拉松旅游专线”，带动全域农民增收，实现产业联动。

师宗“三月三”民俗文化旅游季，是曲靖文旅融合的精彩篇章。这里的壮族“三月三”，是市级非物质文化遗产，承载着深厚的文化底蕴。活动期间，制作的五彩花米饭拼盘成功挑战大世界基尼斯纪录，直径6.8米、重达1569公斤的花米饭，如同一幅绚丽的艺术品，吸引着无数目光，线上及现场观看人数达9.2万。壮乡特色美食和文创产品销售额创历史新高，达到300余万元，人们品尝着花米饭、花鸡蛋，挑选着精美的壮锦、刺绣，感受着民族文化的魅力。壮乡之声群星演唱会、水上烟花秀、舞蹈大赛等活动精彩纷呈，吸引3万余人次参与互动，网络点击量超1000余万次，央视多个栏目多次报道，让师宗“三月三”声名远扬。

马龙区2025年樱花旅游消费周同样成绩斐然，11天的活动，接待游客44.23万人次，旅游总花费1.15亿元。活动中，曲靖市首届龙狮争霸赛、乐器团体赛等20余项特色活动，让人们大饱眼福。网络名人助力活动，发布500余个新媒体作品，为马龙带来4000余万的曝光量，马龙的美景美食通过网络走进了更多人的视野。

曲靖还将继续强化文旅产业发展，持续巩固“云贵五城”区域文化旅游联盟成果，深化沪滇对口帮扶，联合举办文旅宣传推介活动，推动曲靖文旅品牌走向更广阔市场。同时，聚焦“有一种叫云南的生活”曲靖样板，依托“五张名片”文旅资源，借助旅居曲靖、避暑经济等新业态，以“五一”假期和“5·19中国旅游日”为契机，举办“世界最大的自然天成花园·曲靖五月赶花季”文体旅商系列活动，深度融合住宿业与旅游、康养、研学、赛事、演艺等业态，吸引更多游客，推动外来消费升级，让“珠江源头・旅居曲靖”的品牌更加响亮。

曲靖的住宿与餐饮业，也在文旅产业的带动下，迎来了复苏与繁荣的春天。“2025曲靖罗平马拉松”等一系列文体活动，如同春风吹过湖面，泛起层层涟漪，带动了住宿消费的增长。限上住宿业增速从上年全年的-12%回升到4.8%，一般旅馆同比增长10.7%，住宿业呈现出良好的发展态势。

餐饮业同样热闹非凡，“千人舞麒麟”等商文旅体大融合促销活动，让人们在游玩的同时，品尝到曲靖的美食。限上餐饮业营业额同比增长15.4%，正餐服务营业额同比增长14.0%，快餐服务营业额同比增长67.9%，餐饮配送及外卖送餐服务营业额同比增长129.3%。

在曲靖的街头巷尾，餐馆里坐满了品尝美食的外地游客，宣威火腿的醇厚、马龙羊汤锅的鲜美，让人们赞不绝口，享受着舌尖上的曲靖。

未来，曲靖将继续依托文旅产业的发展，提升住宿餐饮服务品质，打造更多具有曲靖特色的美食品牌和住宿体验，进一步繁荣住宿餐饮市场，让曲靖的烟火气更加浓郁。

草木蔓发，春山可望。以奋进姿态奔跑在高质量发展跑道上的曲靖，将全面加快“一中心一样板两区”建设，实现经济欣欣向荣、社会和谐稳定、人民安居乐业，奋力推进谱写中国式现代化云南篇章曲靖实践。