京东外卖日单量峰值突破1000万单，覆盖全国166座城市。京东创始人刘强东亲自上阵送外卖，并宣布未来三个月将招聘十万名全职骑手，在即时零售这片万亿蓝海中与美团展开正面交锋。
外卖之战背后的真相
京东早在2023年就已酝酿外卖计划，原本拟在河南郑州等地小范围测试。如今落地的外卖项目依然基于达达配送体系，通过即时零售业务线完成品牌触达。在即时零售市场，目前美团和京东占据超过85%的份额，各自份额均超过40%。对两大平台而言，即时零售不仅是利润引擎，更是提高核心用户消费频次的关键武器。
双方实力对比悬殊
美团外卖目前日均单量已超过七八千万单，日单量峰值可突破一亿单；饿了么日均单量约两三千万单，日单量峰值可超过五六千万单。两家平台以7:3的比例占据整个市场95%以上份额。相比之下，京东外卖虽然从日单量500万到1000万仅用一周时间，但体量仍显不足。业内人士认为，当京东日均订单量达到"1500万至2000万"这一临界区间时，才会对现有格局产生实质性影响。
不同的战略路径
美团凭借强大的地推团队和基于算法的骑手配送系统构筑护城河，全国合作商家总数超过1800万。京东则依托强大的仓储物流体系和供应链优势，通过高额补贴吸引品牌商家和用户，同时提升骑手待遇补充运力。京东此举意在打开外卖这一新的流量入口，为核心电商业务引流并提升用户消费频次。有消息称，京东已在筹划"外卖与618联动"的营销计划，意图通过外卖业务强化用户在即时零售领域的消费心智。