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报告摘要
报告认为：低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。
马蜂窝站内“小城”相关内容量近两年大幅增长，区县旅游出行人数飙升，90后成为小城旅行的先锋军，新一线城市客源的崛起、亲民的消费价格、安逸闲适的生活氛围、不逊于大城市的各种便利设施，无不彰显着小城旅游的蓬勃活力。
中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)与马蜂窝，基于马蜂窝对用户偏好的洞察，深度挖掘100个国内值得去的小城，并通过剖析年轻人热衷小城游的缘由，带领旅行者领略各地小城的独特风情与魅力故事，为年轻人提供更多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的“小城”创造更多发展机遇，共同探索新时代旅游目的地发展的创新路径与成长方法论。
报告从古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲——六大小城旅行客群最热衷的维度出发，用榜单加推荐理由的形式，挖掘“大隐于市”的宝藏小城，为游客提供精准、多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的区县级目的地带来了更多发展机遇。
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报告节选