作者 | 基德
编辑 | 菲菲
在大洋彼岸的巴西，TikTok“杀”疯了。
Appreach最新发布的数据显示，TikTok已经登顶巴西应用下载榜榜首，仅2025年第一季度的下载量就达到了2010万次，超过了Temu、美客多。
而这样的成绩，是在TikTok Shop宣布2024年初启动半闭环电商招商内测后达成的。正因如此，众多品牌对拥有庞大用户基础的TikTok，在巴西正式上线电商业务充满期待。
有业内人士指出，TikTok Shop最早将正式于4月在巴西上线，并于6月在日本上线。
巴西人爱上TikTok
在向来以美客多为首的巴西电商市场，TikTok正在攻城略地。
2025年第一季度巴西应用下载榜中，TikTok以2010万次下载数登顶。Temu则以1980万次紧随其后，而拉美本土电商巨头美客多排名第三，约为1210万次。而Shopee则在榜单中排名第8，下载量为860万次。SHEIN排名第13，下载量为580万次。
同为社交应用的Instagram第一季度的下载量约为1190万次，WhatsApp的下载量则为860万次，排名分别是第4、第7。
此外，字节集团旗下的剪影海外版Capcut也跻身2025年第一季度巴西应用下载榜Top15，以650万次下载量排在第11名。
巴西拥有2.15亿人口，是拉美最大的互联网市场，约40%的人是Z世代，其年轻化的人口结构与高社交媒体活跃度为TikTok的爆发式增长提供了土壤。
过去十年，巴西用户经历了从Facebook、WhatsApp到Instagram的社交平台迁移浪潮，TikTok则凭借“短视频+直播+社交” 的内容模式与高度本地化的运营策略，吸引了众多用户。根据字节跳动广告资源公布的数据，截至2024年末，TikTok 18岁以上用户数已超过1.113亿。
Appreach报告指出，巴西用户日均使用TikTok时长已达98分钟，远超全球平均水平。TikTok上的巴西本土创作者，通过桑巴舞蹈、足球文化、贫民窟生活纪实等内容，既满足了用户对娱乐的需求，也构建了强烈的文化认同感。无论是轻松娱乐的搞笑视频，还是充满创意的生活小窍门分享，都能让巴西用户沉浸其中，欲罢不能。
此外，TikTok还在巴西大力推动“创作者基金”和品牌合作计划，将流量直接转化为商业机会，吸引了更多用户加入内容生产生态。
TikTok Shop即将上线
巴西，作为拉美地区最大的电商市场，其规模和增长潜力令人瞩目。据相关数据，巴西电商市场年规模高达 2042.7 亿雷亚尔（约合 348 亿美元），并且保持着10.5%的增长率。
在这块巨大的蓝海中，不仅有本土巨头美客多盘踞，也有全球电商霸主亚马逊布局，还有中国跨境电商平台Temu和SHEIN虎视眈眈。
Temu从2024年5月开始布局巴西市场，在当年的6月初就正式启动了平台运营。2024年8月，Temu的月下载量高达720万次。
凭借“社交裂变+超低价商品”策略，Temu在巴西快速扩张，到了2025年1月，其月活跃用户数量已飙升至3900万，用户规模超越了美客多，晋升为巴西第二大电商平台。
而TikTok飙升的下载量，显示着其对巴西市场的垂涎。
其实早在2023年，TikTok就在圣保罗建立了数据中心，大幅提升内容加载速度，解决拉美地区网络基建薄弱的痛点。为的就是让巴西用户畅快地刷视频、看直播。
随后，TikTok对外宣布即将进入巴西市场的计划，并在圣保罗发布大量电商相关职位的招聘，为建立本地化的运营团队和基础设施做铺垫。
但在2023年官宣之后，TikTok Shop将重心放在了美国市场上，迟迟未推进巴西小店业务，当然，在美国电商业务也确实取得了很不错的成绩。
直到2024年初，TikTok Shop才在巴西启动了小范围的半闭环电商招商与邀请制内测。当时的背景则是美国市场对TikTok的不友好环境加剧。
近期，有业内人士透露，TikTok Shop最早将正式于4月在巴西上线。据报道，TikTok巴西站将由目前运营墨西哥TikTok Shop的团队管理。
TikTok Shop正在邀请墨西哥国内商家加入，之后才会开放申请，而对巴西卖家的要求与墨西哥站类似。另外，由于关税原因，目前巴西暂不支持“全托管”服务模式。
尽管TikTok的下载量暂时领跑，但挑战依然存在。
近期，巴西政府对社交平台数据安全和算法透明度提出了更严苛的要求，可能增加运营成本。同时，Meta旗下Instagram正通过Reels功能反攻短视频市场，而YouTube Shorts则试图凭借广告分成模式吸引创作者迁移。
此外，TikTok的电商化进程仍需突破巴西复杂的税收政策和物流瓶颈。若无法实现从“流量高地”到“商业闭环”的跨越，其领先地位或将面临动摇。