非遗好物，国潮焕新。4月20日上午，伴随着悠扬的《采茶调》，2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遗”活动在浙江省湖州市长兴县大唐贡茶院启动。
活动期间，大唐贡茶院的“茶通百艺 游购四方”非遗市集汇聚了来自福建、湖北、湖南、重庆、四川等多个省（区、市）的非遗创新产品，展现了六大茶类、陶瓷、刺绣、服饰、金属锻造、漆器、紫砂、酿酒、医药、糕点、制香等各类非遗项目的“双创”成果，创新多元消费场景，满足消费者多元需求。
据了解，在“非遗焕新购物月”期间，浙江各地将推出54项非遗促消费政策，举办798场非遗市集、163场非遗美食主题活动，推出748场非遗演艺及16条非遗主题线路，以非遗创造性转化、创新性发展助力文旅产品供给侧改革创新。近年来，浙江不断丰富优质非遗产品和服务供给，创新多元消费场景，推出了百县千碗、浙韵千宿、浙派好礼等多个文旅消费微品牌，以及促进文旅消费的系列措施，推出了“诗画浙江”文旅惠民卡。此次“非遗焕新购物月”活动注入40余家省级非遗体验点、100家非遗茶空间等新业态资源，向用户提供产品折扣购买和免费体验，持续做大“诗画浙江”文旅惠民卡的福利“蛋糕”。
为更好地助力非遗传承，培育文旅消费增长点，浙江省、江苏省、安徽省、江西省、河南省、新疆维吾尔自治区均发布了各地的“非遗好物”，科技感十足的AI机器人发布了全国“非遗好物”清单。从江苏省的“苏绣针尖”到安徽省的“徽墨笔锋”，从江西省的景德镇陶瓷到河南省的汝瓷钧瓷，一器一物皆可窥见非遗的匠心与智慧，也可看到传统非遗萌发新枝的无限可能。
湖州市为促进文旅新消费，充分发挥“非遗+”引流作用，现场发布了“湖州非遗主题入境游计划”，探索政企联合面向海外游客弘扬中华文化的新路径；同时，长兴县文旅部门联合19家非遗体验点和景区，将发放1万份单份价值1500元的文旅消费券。
本次“非遗焕新购物月”是2025年“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”的第二季度活动。“四季非遗购物月”是依托各地非遗资源禀赋、地域文化特色，组织开展多样化、差异化的非遗促消费系列活动，既满足群众日常生活需求，也体现非遗传承人深厚文化内涵与精湛制作工艺。本次活动还进行了非遗好物带货直播，30多位非遗传承人走进直播间，展示非遗技艺，推介非遗好物。直播带货总销售额超亿元，形成全网追购非遗产品热潮。
非遗促消费活动还将非遗购物与旅游体验有机结合，满足游客多样化、个性化的旅游需求，让群众在饱览祖国大好河山的同时，体验当地优秀传统文化，共享当地特色非遗产品。