泰山啤酒一季度逆势增长15%？此前被曝门店数量下降
山东财经报道
2025-04-12 12:26
发布于山东
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经济导报记者 吴婧
门店数量出现下降，但业绩却出现显著的逆市增长，近期，山东泰山啤酒股份有限公司（下称“泰山啤酒”）业绩变动受到舆论关注。
在近日接受泰安当地媒体采访时，泰山啤酒拓展部部长马晓珑表示，“今年一季度，我们实现了15%的逆势增长，305家新门店如雨后春笋般绽放，泰山啤酒的春天比往年更火热！”
泰山啤酒的逆势增长超出了很多人的预料。因为就在上个月，泰山啤酒曾被曝出疑似专营门店数量出现下降。
据媒体报道，泰山啤酒在3月4日召开的2025年首届工厂招商会期间透露，全国专营门店数量为“近3000家”，而公司官网此前发布的口径是门店总数在2022年9月就已突破了3000家，此外还有媒体统计，2023年底泰山原浆啤酒门店数为3160家。这都意味着泰山啤酒门店数量距离峰值时已有所回落。
据了解，泰山啤酒销售模式与
青岛啤酒
、雪花啤酒等不同，主要以下线专营门店为渠道，在社区开展销售，而非在酒店、饭店等场所销售，这也意味着专营门店的数量和位置对泰山啤酒销售影响重大。
“泰山啤酒有关业绩增长的表述比较模糊，如果门店数量下降的同时收入有所增长，那证明单店销售出现了超过15%的增长，如果是利润有15%的增长，也可能是公司产品毛利率大幅提高的结果，不一定与收入有太大的关系。”有业内人士分析认为。
从泰山啤酒目前产能情况来看，毛利率大幅增长的可能性并不大。
今年1月，泰山啤酒发布承揽代工业务消息，称可生产原浆啤酒、淡色拉格、黑啤、IPA等多种品类，并提供原料、配方、工艺、包装等代工服务，最小起订量为玻璃瓶20万瓶起订，易拉罐量为50万罐起订，这被外界解读为泰山啤酒自身销售渠道无法消解公司啤酒产能的信息。
在门店数量回落和产能出现过剩苗头的同时，泰山啤酒过去一年还备受股东方压力和关联企业资金链问题困扰。
2024年6月，泰山啤酒被爆出实控人陈成稳、谭运章此前与投资人CMC、信金资本签署融资对赌协议，以2024年6月完成IPO上市为条件获得两方各6.1亿元、5000万元投资入股，若无法如期完成上市，则面临股权回购并按照12%的年化单利支付利息。
时至今日，泰山啤酒仍没有披露上市进展，而大股东虎彩集团有限公司（简称“虎彩集团”）及重要关联方虎彩印艺股份有限公司（简称“虎彩印艺”）去年至今都异动频发。
天眼查显示，仅2025年1月至今，虎彩集团就连续10多次被东莞中院、广州荔湾区法院、东莞第一人民法院等列为被执行人，作为虎彩集团子公司的泰山啤酒、山东虎彩商贸有限公司、山东梦泰山啤酒有限公司大额股权，都成为法院执行的标的。
虎彩印艺曾长期在新三板挂牌交易，过去两年经历业绩暴跌后，去年8月正式摘牌。在摘牌后，公司资金同样出现问题，仅今年3月就两次被东莞市第二人民法院列为被执行人，被执行金额分别为24.55万元和6.4万元。
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