最近在微信视频号刷到一个博主老韩说文旅口播短视频《今天来扒一扒文旅圈最大的智商税:赋能的真相! 》，看完之后视频下方评论近4千条，点赞近5万，可见老韩的观点深入人心！
在文旅行业蓬勃发展的当下，“赋能”一词成为圈内的高频热词。然而，当80%的传统文旅项目陷入经营困境时，所谓的“千亿资金赋能全域旅游”“用非遗赋能景区”“用元宇宙赋能古镇”“用IP赋能乡村振兴”等口号，却显得格外讽刺。今天，我们就来扒一扒文旅赋能背后的真相。
文旅赋能为何成了“割韭菜”？
文旅行业的“赋能”本应是为产业注入新活力，但现实中却暴露出诸多问题。
1. 形式主义：徒有其表的“伪创新”
部分文旅项目在“赋能”过程中，过于追求表面的新奇概念，却忽视了游客的实际体验。例如，某地耗资数千万打造的“元宇宙主题公园”，因缺乏实际内容，开业仅三个月便被迫关闭。
2. 盲目跟风：从“冰雪旅游”到“烧烤经济”的失败复制
哈尔滨冰雪旅游的成功让许多地方纷纷效仿，但缺乏本地特色和创新的“冰雪项目”却难以吸引游客。2024年，全国新增冰雪主题公园超过200个，但实际运营良好的不足30%。同样，淄博烧烤火爆后，各地一窝蜂地推出烧烤摊，却因同质化严重，导致游客兴趣迅速下降。
3. 资源浪费：广告公司与咨询公司的“割韭菜”游戏
一些广告公司和咨询公司利用“赋能”概念，以空洞的方案收取高额费用，却无法提供实际落地策略。据行业内部人士透露，某些文旅项目仅在“概念设计”上就花费了超过50%的预算，但最终项目却因缺乏可行性而夭折。
文旅行业的“成功样本”：从形式到本质的转型
并非所有文旅赋能都以失败告终。山东泗水县和广东城市更新案例，为行业提供了值得借鉴的方向。
1. 山东泗水县：以文化为灵魂，打造立体式文旅模式
泗水县通过挖掘朱熹《春日》的文化内涵，构建了“文化IP—场景再造—产业链延伸”的创新模式。将“寻芳”意象融入酿酒工艺，设计“诗路寻踪”沉浸式旅游线路，并打造集艺术展览、非遗工坊、乡村学堂于一体的文化综合体。数据显示，2024年泗水县旅游收入同比增长45%，农民人均增收超过3000元。
2. 广东城市更新：微改造激活历史与经济活力
广东省通过微改造理念，将旧厂房、旧街区改造为集文化、旅游、商业于一体的创意产业园和特色街区。例如，广州永庆坊项目不仅保留了岭南建筑的历史风貌，还吸引了大量游客，2024年游客量突破500万人次，带动周边商业收入增长30%。
文旅行业的破局之道：回归本质，摒弃浮躁
文旅行业的核心在于为游客提供独特的文化体验，而非追逐短期流量。要实现高质量发展，需要从以下几个方面入手：
1. 回归文化本质：以内容驱动产业
文旅项目应深入挖掘本地文化特色，避免盲目跟风。山东泗水县的成功经验表明，只有将文化内涵转化为可体验的产品，才能真正吸引游客。
2. 加强监管与评估：防止资源浪费
政府应建立严格的文旅项目评估机制，防止形式主义和盲目投资。同时，出台政策鼓励创新性、可持续性项目，为行业注入长期动力。
3. 提升服务质量：从“流量经济”到“口碑经济”
文旅行业的未来在于“口碑经济”。企业应以游客需求为导向，提升服务质量，打造具有吸引力的旅游产品。
文旅赋能不应成为“割韭菜”游戏
文旅行业的“赋能”不应只是空洞的口号，而应成为推动产业高质量发展的动力。只有摒弃浮躁和功利心态，以创新为驱动、以文化为灵魂，才能真正实现文旅产业的可持续发展。愿每一个文旅从业者都能在喧嚣中找到方向，在创新中找到未来。
参考资料： 1、《红网》：文旅行业乱象分析； 2、山东泗水县文旅局：2024年旅游收入增长数据 ； 3、 广东省城市更新协会：2024年城市更新项目报告；4、中国旅游研究院：2024年全国冰雪旅游市场分析
作者简介
崔俊超，知名自媒体人、创业者。2010年大学一年级开始创业，其事迹荣登大学生创业网等媒体专访；2014年起先后创办河南媒合文化传播有限公司，与好友创建大豫商网、郑漂论坛，荣登2014年河南广播电视台《郑漂人物志》节目专题采访，获得广泛关注；2019年创办河南新趣网络科技有限公司，成功将其创办的热门电影君、猫头鹰娱评、旅游产业观察等数百个自媒体账号全平台积累一千万粉丝，荣登腾讯视频综艺节目《我是直播偶像》担任媒体观察评委，其自媒体创业经历先后被每日经济新闻、濮阳广播电视台等各大媒体报道，著有写实小说《雪落凡尘》。
崔俊超14年的职业生涯中，深耕互联网行业9年，其余5年从事文旅行业，曾在河南大型山地实景演出《禅宗少林·音乐大典》担任市场营销、品牌宣传工作，后供职中国山水实景演出创始人梅帅元团队—北京山水盛典担任品牌宣传经理。2023年入职锐旗科技集团担任内容采编主管、百度百家号河南中心副主编至今。