三江口丨年轻人钱包的AB面
兰溪发布
2025-04-08 20:46
浙江省兰溪市委市政府新闻办官方账号
“不是××买不起，而是××更有性价比”的段子，持续在社交平台引发讨论。一边是豆瓣“抠门联合会”小组数十万人研究“薅羊毛”，一边是某演唱会门票3秒售罄、潮玩盲盒卖到断货，年轻人嘴上喊着“穷到吃土”，行动上却把“该省省该花花”玩成艺术——省钱时像“人间计算器”，花钱时变身“人间撒币机”。
这届年轻人，究竟在下一盘怎样的消费大棋？
（一）
是精打细算还是一掷千金？年轻人的钱包正过着AB面的人生。
省钱界的“极限生存艺术”。
一定程度上，年轻人的省钱技能已进化成“生活黑客”。外卖“凑满减”能精确到小数点后两位，豆瓣小组发明“电影票根当书签、奶茶杯改花盆”的“零成本”生活美学。某大学生晒出记账本：通过共享衣橱、积分兑换、二手交易，月均消费压到千元以下，省下的钱全存进“追星基金”。这届年轻人把省钱玩成技术活，正如网友调侃：“我们不是穷，只是不想为智商税买单。”
为热爱“千金散尽还复来”。
在特定领域，年轻人的消费力足以撼动市场。穿拼多多39元T恤的粉丝手握上千元演唱会门票，手游玩家一边拼团砍价一边为抽SSR角色氪金成百上千却不带眨眼，潮玩展上00后直言“钱不是花了，是换成另一种形式陪着我”。兴趣指向、价值认同让年轻人更愿意“掏腰包”，从汉服织金马面裙到电竞设备，从潜水考证到烘焙私房课，他们用真金白银投票：“凡心之所向，千金不换。”
（二）
究竟是什么让这届年轻人把消费变成一门双面艺术？
现实课题催生“智慧消费”。
这届年轻人在社会这门必修课里修炼出独特生存哲学——面对职场的流动风景、居住成本的现实考量、未来的未雨绸缪，他们像游戏玩家般将人生拆解为“生存副本”和“快乐支线”。日常消费能省则省，却在为未来投资时毫不手软。有人自嘲是“人间仓鼠”，省下的每一分钱都是对抗不确定性的弹药，而偶尔的“挥金如土”，则是给疲惫生活的甜蜜补偿。
信息武装打破“消费黑箱”。
当互联网撕开商品溢价的面具，年轻人化身“反套路战士”——买护肤品先查成分表，挑电子产品必看拆机测评，连网红餐厅都要扒出食材供应链。越来越多年轻人不再迷信品牌光环，而是手持放大镜审视每件商品：“你可以贵，但必须让我知道贵在哪里。”从“被营销牵着走”到“用知识反收割”，年轻人正用信息平权重塑消费话语权。
消费即投票的价值观。
年轻人开始用钱包书写新价值观——护肤品取代彩妆成为新宠，宣告“取悦自己才是顶级奢侈”；旅行花掉半月工资，因为“宁愿把钱花在拓展生命维度上，也不愿为虚假的人设成本买单”；二手平台交易量激增，证明“循环消费也能很酷”。他们逐渐拒绝为面子买单，却愿为情绪价值倾囊。就像有网友在社交平台写的：“每次付款都是选择未来世界的模样，当然要投给值得的选项。”
（三）
我们该如何让“该省省该花花”这种双面消费观，成为可持续的消费行为？
个人修炼“消费高段位”。
建立“多维消费账本”，将支出分为生存、投资、悦己等类别，用记账APP动态调整比例；掌握冷静时间条件对抗冲动购物，把心动商品晾三天再决定；开发“兴趣变现”技能，如汉服爱好者接妆造约拍、潮玩玩家做鉴定师，让爱好反哺消费。有博主晒出攻略：通过副业月入数千元，专门供养“诗和远方基金”，实现省钱与花钱的完美闭环。
商业破解促销“暗号”。
名创优品联名故宫文创上线即破圈，证明“性价比≠廉价感”。随着基本物质需求的日益被满足，情绪价值逐渐成为市场的硬通货。商家需读懂年轻人“既要又要”的诉求：平替产品要有设计感，高端服务要能晒朋友圈，消费过程最好还能攒社交谈资——毕竟这届消费者的钱，更多地愿为“多重满足感”买单。
需求端倒逼供给端升级。
年轻人的选择正在重塑市场规则：消费者抵制“雪糕刺客”后，部分高价雪糕品牌开始推出平价子品牌；小红书用户集体“扒皮”网红餐厅预制菜，倒逼餐饮业回归现炒现做。供给端亦在主动破局，不少国货品牌以“基础款+黑科技”突围，用百元价格提供千元品质。这场双向奔赴中，消费者用钱包投票定义好产品，企业则用创新回应“既要省得狠，也要花得值”的诉求。
当年轻人把每一次支付都变成对理想生活的投资，当企业学会用真诚替代套路，我们终将抵达这样的未来：省钱不必拧巴，花钱无需愧疚——因为所有消费选择，最终都指向同一个答案：让物质服务于精神，让消费回归生活本身。
来源丨兰精灵客户端
图片来源丨豆包AI
编辑丨陈婵
一审丨龚献 赵倩
二审丨陈丰 丁嘉露
终审丨王寅锋