不调休的清明假期火了：“堵山”成了名场面，银发族订单大涨，年轻人“拼假”偏爱日韩跨境游

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2025-04-06 15:30发布于四川每经影视频道官方账号

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1.今年清明假期（4月4日至4月6日）在不调休的背景下，旅游市场呈现强劲势头，乡村旅游、山岳景区热度高涨。

2.年轻人与“新银发”成为清明假期两大消费主力，长线游、跨境游需求显著提升。

3.由于政策利好，年轻人通过“年假+清明”拼假模式拉长假期，带动长距离出游增长。

4.同时，老年人旅游市场增长迅速，酒店订单量同比增加三成，增幅居首。

5.此外，清明假期“堵山”现象带动周边酒店价格上涨20%～40%。

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每今年清明小长假（4月4日—4月6日）在不调休的背景下意外“出圈”，踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”“村游”等趋势。

图片来源：新浪微博

4月4日，清明假期第一天，全国铁路发送旅客2009.3万人次，创今年以来单日旅客发送量新高。综合携程与去哪儿两大OTA（在线旅游）平台数据，《每日经济新闻》记者发现，年轻人“年假族”错峰出游与“新银发”成为此次清明假期两大消费主力，长线游、跨境游需求显著提升，乡村旅游、山岳景区热度高涨，三天假期旅游市场呈现“淡季不淡”的强劲势头。

年轻人拼年假，“新银发”崛起成主力

政策利好进一步释放消费潜力。《提振消费专项行动方案》鼓励带薪年假与小长假连休，推动“弹性错峰休假”落地。今年清明假期与年假灵活组合的“拼假”模式，成为打工人的热门选择。

去哪儿数据显示，今年清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，酒店预订量增幅达两位数。年轻人通过“年假+清明”拼假模式拉长假期，带动长距离出游增长。热门目的地包括北京、上海、成都等城市，长三角地区最受青睐。

北京故宫

除了年轻人，老年群体也正打破“淡季出行”传统，成为清明旅游市场增长最快的群体。去哪儿数据显示，老年人酒店订单量同比增加三成，增幅居首。景区适老化改造加速推进：泰山引入“登山助力机器人”，银发旅游列车配备血压监测仪，宁夏中卫旅游大巴加装紧急呼叫装置⋯⋯多地增设无障碍设施，提升老年游客体验。

家庭出游模式也在重构。携程与去哪儿均观察到“年轻人+老年人”偕老游订单均有增长。年轻人负责行程规划，长辈分享生活智慧，形成“双向治愈”的共游生态。社交平台上，“带父母看世界”成为热门话题。

“堵山”带动周边酒店价格上涨20%～40%

携程数据显示，清明假期乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花、古镇三大主题热度高涨。福建漳州土楼的花车舞龙、清明粿制作吸引超七成年轻游客；洛阳牡丹节、林芝桃花节等拉动搜索热度双位数增长。乌镇通过蚕仙巡游、话剧体验等活动，搜索量增长超2倍。

值得一提的是，清明叠加春游，不少游客选择爬山度假，今年清明假期“堵山”替代“堵车”成为新现象，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，部分山岳类景区周边酒店价格环比上涨20%～40%，深圳梧桐山、成都青城山等景区搜索量涨幅超80%。

4月4日，有网友在社交平台发文称“梧桐山有一亿人”！这个阵仗，仿佛全深圳人都来了，连走路都被人挤着挪动。

图片来源：某社交平台

这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。

除了梧桐山，笔架山也躲不过人潮。2025粤港澳大湾区花园大赛正如火如荼进行中，网友在社交平台发文称“笔架山公园人比花多”。粤港澳大湾区文旅互动尤为活跃。携程数据显示，中国香港居民入境内地订单量同比增长35%，深圳、东莞等侨乡凭借宗祠文化与美食成为寻根热门地；内地居民赴港订单量增幅超100%，M+博物馆、山顶缆车等景点受追捧。

境外市场方面，日韩樱花季吸引大量游客，济州岛因热播韩剧《苦尽柑来遇见你》带动订单量增长30%，“影视+旅游”效应显著。携程研究院指出，“节气+文旅”模式正成为创新抓手，既激活文化传承，也为传统旅游注入新动能。

记者 | 舒冬妮 编辑 | 马子卿

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