“黄毛鲁迅”“迅哥儿带你去挣钱”？如此文创，鲁迅看了也要生气——

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新京报

2025-04-03 15:44发布于北京新京报官方账号

一些商家让鲁迅变成“挣钱迅哥儿”“黄毛迅哥儿”，戴金项链、手持金榜题名卷轴，借用鲁迅形象宣扬拜金主义，就已经走偏了，恐怕鲁迅也不会同意。

撰稿 / 何勇海（职员）编辑 / 何睿 校对 / 李立军


图片▲“黄毛迅哥儿”潮流手办引发了名人IP文创争议。图/网络截图
“迅哥儿带你去挣钱”，这是今年一些电商最新推出的冰箱贴。这里的“迅哥儿”，指的是鲁迅先生。除了冰箱贴，诸如“黄毛迅哥儿”潮流手办之类的文创产品也流行网络，还配有“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”等句子。
据报道，日前，针对这些破坏鲁迅形象的文创产品，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞提出批评与质疑，“一些电商出现油炸臭豆腐造型的鲁迅毛绒玩具，甚至还有染黄发、戴金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办，这简直是恶搞”。
正如早已盖棺论定的评价，鲁迅是弃医从文的热血青年，是我国伟大的文学家、思想家、革命家。他用自己的生命和作品推动社会进步，也点燃了无数人的精神世界。在文创已成潮流的当下，这些以鲁迅为IP的文创产品，瞄准的正是人们尤其是年轻人对鲁迅发自内心的尊崇。
推出合适的鲁迅文创产品，打破鲁迅文化传播在过去“过于严肃”的刻板印象，让鲁迅以更多元、更有趣的形式被人们接受，这也是一种阅读鲁迅、致敬鲁迅和传播鲁迅的积极行为，值得肯定与鼓励。
因此，作为鲁迅后人，周令飞也觉得，“设计出幽默风趣、青春时尚的鲁迅文创产品当然是最好的”。对借助AR技术、沉浸式话剧，让AI鲁迅在直播间与网友对话，周令飞更是持欣赏态度，认为这种再创造是“让文学走进生活”的体现。
IP经济，也是当前年轻人创业创新的风口。鲁迅这样的名人IP，无疑具有强大的品牌效应，对地方文旅有着显著的影响力。
如据报道，当前，“迅哥儿”就已经成为绍兴文创IP中的“人气王”，“初步统计，去年（2024年）仅鲁迅故里景区内的5家文创店就有超千万元的‘迅哥儿’IP文创收入”。但是，拿名人进行文创也需坚守底线，致敬鲁迅更要有正确的打开方式。
比如，鲁迅文创产品就不得损害鲁迅形象，更不能扭曲、玷污鲁迅的思想和精神。一些商家让鲁迅变成“挣钱迅哥儿”“黄毛迅哥儿”，戴金项链、手持金榜题名卷轴，借用鲁迅形象宣扬拜金主义，就已经走偏了，恐怕鲁迅也不会同意。
更有甚者，一些商家还从鲁迅作品中挖掘出“文学梗”用于调侃，将“鲁迅臭豆腐棉花娃娃”投进“油锅”翻炒煎炸……这无疑损害了鲁迅形象，明显具有“恶搞”的不良倾向。
在《狂人日记》《阿Q正传》等作品中，鲁迅深入剖析了旧社会的种种病态。而今，在商业利益驱使下，鲁迅形象被打着“文创”的旗号无底线恶搞，让文创变成“文化疮疤”，同样折射出一些商家的病态价值观。
事实上，不只是鲁迅，所有的文创产品都应当守好价值观底线。对此，相关部门应加强针对性监管，并完善行业规范，及时进行引导和纠偏，防止“文疮”充斥市场，把更大的发展空间留给真正的文创产品。
值班编辑 李加减