立足本地文化资源禀赋，持续推动文旅产业向重品质、重融合、重服务的方向转型升级，“小而美”的县域旅游正火爆出圈。
政府搭台、企业唱戏、全民乐享，一套消费政策落实、促销活动行之有效的“组合拳”，进一步激发消费潜力，消费市场活力强劲迸发。
近年来，宜君县充分发挥自身资源优势，不断创新消费场景，积极打通消费堵点，以文旅高质量发展和数字经济强势带动县域消费迈上新格局。
文旅业态创新 打造消费增长“新引擎”
“这里空气清新，环境优美，还能学习到很多中医药知识，非常适合老年人康养。”来自西安的张阿姨在体验了彭祖药谷的康养项目后赞不绝口。
迈入大众旅游时代，旅游需求趋向多元化和个性化。宜君县强化“+旅游”，按照“一切皆可文旅、文旅赋能一切”的理念，以文旅深度融合工程为抓手，依托得天独厚的自然生态资源和深厚的彭祖康养文化底蕴，深挖旅游资源，丰富多元化消费场景，将国潮、民俗、亲子、研学、非遗等元素与出游叠加，拓展文旅融合新格局，推动文旅融合消费再升级，走出了一条独具特色的高质量发展之路。
位于宜君县科技工业园区的国家3A级旅游景区“彭祖药谷”，清幽静谧，古今交融。依托彭祖养生文化，宜君县打造集中医药文化展示、养生保健、休闲度假为一体，以“彭祖药谷”为重要康养文化标识的彭祖药谷康养基地。探索“工业+旅游”新模式，大力发展中医药康养产业链研学，在这里，游客可以学习中医药知识，体验针灸、推拿等传统疗法，品尝药膳美食，感受中医药文化的博大精深。
在彭祖书院一楼，以中医药文化为创作灵感的“草药精灵”系列文创产品，包括养生茶饮、香囊、药枕、文创服饰等，与现代生活紧密结合。产品设计精美、创意十足，兼具实用性和收藏价值，深受游客喜爱。
“这些文创产品很好看，也很实用，送给家人很有纪念意义。”参与研学活动的张先生迫不及待地挑选着心仪的礼物。
“我们全力推进药用植物园、研学产业拓展基地等相关产业基地建设，开展健康大讲堂系列课程，‘药谷奇遇 趣识国粹’研学活动顺利开营，去年三月份以来，园区导流游客3万余人，带动销售1500余万元。目前已建成并获得国家3A级旅游景区、省级农产品加工基地、陕西省科普教育基地、陕西省中医药文化传播与教育基地等称号，形成了集绿色、低碳、循环发展、产业观光旅游、养生文化体验、科普教学、研究实践为一体的发展格局。”宜君县科技工业园区党工委书记、主任长孙学丰说。
宜君县以适宜君王避暑得名，这里夏季气温清凉怡人，是“中国气候宜居县”，有“避暑山城”之美誉。吸引了大批康养旅居的游客前来纳暑乘凉。境内旅游资源丰富，有世界级遗产战国魏长城遗址、福地湖、花溪谷、旱作梯田景观、北国风光瞭望台等景点，星星点点、相映成趣，构成了全域旅游大格局。
春有百花开，夏有避暑地，秋有红叶看，冬有白雪玩。游在宜君，其乐无穷。
宜君县以康养旅游为发展主线，积极将消费场景契合于四季景色变化，创新旅游线路，营造网红打卡地，举办各类演出赛事活动，打造更多“情绪价值”体验场景。
“走走走，我们去坐那个雪地摩托。”游客们或三五成群或全家同行，尽享冬日欢乐时光，体验冰雪的无尽魅力。
位于宜君县城东南侧的动漫花溪谷景区，夏季百花竞放，游客身处其中赏花醉景。冬日，这里又被打造成冰雪成趣的冰雪乐园。刺激的项目、精彩的节目，让这里欢声笑语不断。
通过创新品牌、创新旅游体验、完善旅游服务体系等一系列举措，宜君县旅游消费潜能不断迸发。据统计，2024年，旅游接待人数240万人次，同比增长14.28%；旅游综合收入11.5亿元，同比增长8.69%。
数字经济赋能 培育消费增长“新势力”
2024年，宜君县社会消费品零售总额突破11.35亿元，同比增长9.1%，增速位列全市第三；电商交易额达2.3亿元。这份亮眼成绩单的背后，是宜君县以全域消费升级为主线，构建“线上+线下”“传统+新兴”融合发展的生动实践。
2024新年伊始，一场持续7小时的“云上年货节”在宜君县创业大厦掀起热潮。政府官员、淘宝头部主播、非遗传承人联袂登场，通过58万人次围观的直播窗口，向全国消费者展现“宜君好物”：从山核桃到有机杂粮，从剪纸艺术到城市IP文创，4200余笔订单在云端绽放，销售额达20余万元，本土企业泉丰农林科技有限公司负责人曹太锋感叹：“这场直播不仅为我带来400单销量，更让我们与行业标杆同台竞技，打开了电商运营新视野。”
这一年，宜君县以“直播+”为支点，撬动农产品上行新通道。517场直播创造了245万元销售额，带动苹果、核桃等特色农产品线上销量劲增20%。“返乡创业新农人谭战”“养蜂硕士陈明涛”等一批本土电商直播能人愈发活跃。他们频繁深入田间地头、果园蜂场，借助直播镜头，将宜君色泽红润的苹果、颗粒饱满的玉米糁、香甜馥郁的蜂蜜等优质农特产品全方位展示给全国网友。直播过程中，主播们详细讲述产品的种植养殖过程、突出产品特色优势，与观众实时互动，耐心解答疑问，营造出沉浸式购物体验，打破了地域限制，让消费者仿佛置身宜君乡村，亲眼见证产品源头，极大激发了购买热情。
消费是拉动经济增长的主引擎。发放消费券对于提振消费，推动经济复苏与高质量发展有着积极的促进作用。一张小小的电子消费券释放着市场巨大潜能，“实惠”了百姓，“火热”了市场。2024年，宜君县惠民电子消费券发放活动争取银联、财政消费支持资金60万元发放消费券，组织动员30余家消费型企业参加，共发放消费券49000余张，带动交易额1000万元，既让消费者获得真金白银的实惠，又助力商户突破销售瓶颈。
在宜君，良好的商业环境、畅通的物流体系、发达的电商产业，勾勒出“热气腾腾”的商业图景，当手机成为新农具、直播变成新农活、数据化为新农资。这座大山里的县城让消费出圈，绘就出乡村振兴的数字化新图景。
“2024年，‘药谷奇遇记’荣获第七届‘玉猴奖’2024年度全国十大最具商业价值文旅IP，文创店铺落户西安大唐不夜城。‘彭祖药谷’入选省级中医药文化宣传教育基地名单。‘药谷’三部曲康养基地、彭祖书院等项目建成投用，开发康养系列产品100余种，导流游客3万余人，带动销售1500余万元。成功举办‘大地流彩·新国潮’乡村优秀文化艺术展演暨热土中国行走进宜君、‘药谷飘香·康养山城’生态半程马拉松赛等活动，举办促消费活动26场次，发放电子消费券带动消费1000万元，宜君县荣获全省2024年度消费品工业‘三品’战略示范单位。积极开发电商新品，通过‘芭芭农场’、支付宝‘百县百品’等淘系渠道，带动本地农产品销售700余万元，同比提升超100%。推进县域商业体系建设，建成乡镇商贸中心8个、前置仓3个，县乡村三级农产品网络销售服务体系进一步健全。孵化电商企业4家，培育本土主播50人，全年电商交易额突破2.3亿元。”宜君县人民政府县长张涛说。
在今年的全国两会上，政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年政府工作任务之首，并提出要“制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施”。下一步，宜君县将扩大消费券发放规模，拓展消费券使用范围，激发消费潜力，持续推动康养文旅与数字经济深度融合，不断创新消费场景，优化消费环境，推动县域经济高质量发展，让宜君的特色产品和文化走向更广阔的市场。