3月28日，大亚圣象发布2024年年报。报告显示，公司实现营业总收入53.50亿元，同比下降18.09%；归属净利润1.39亿元，同比大幅下降58.22%。作为国内地板和人造板行业的龙头企业，大亚圣象的业绩表现令人担忧，尤其是在房地产行业低迷的背景下，其品牌战略和市场竞争力面临严峻考验。
营收与利润双降，行业周期影响显著
大亚圣象2024年的营收和利润双双下滑，营业总收入从2023年的65.32亿元降至53.50亿元，同比下降18.09%；归属净利润更是从3.33亿元锐减至1.39亿元，降幅高达58.22%。这一表现不仅远低于市场预期，也反映出公司在应对行业周期波动时的乏力。
公司主营业务与房地产行业高度相关，而2024年房地产市场的持续低迷直接影响了地板和人造板的需求。尽管大亚圣象在年报中强调其“绿色产业链”和“品牌化战略”，但面对行业整体下行压力，这些举措并未能有效提振业绩。此外，公司扣非净利润同比下降62.98%，显示出其核心业务的盈利能力正在加速下滑。
品牌战略遇阻，市场竞争力减弱
大亚圣象旗下拥有“圣象”地板和“大亚”人造板两大品牌，长期以来凭借产品质量和规模优势占据市场领先地位。然而，2024年公司品牌战略的实施效果并不理想。尽管推出了多款科技新品，如倍护科技地板、防水地板等，并通过广告投放和营销活动试图提升品牌影响力，但市场反应平平。
值得注意的是，公司研发投入为1.02亿元，同比下降19.83%，研发投入占比也从2023年的1.95%降至1.91%。这一数据表明，大亚圣象在技术创新和产品升级方面的投入不足，可能进一步削弱其市场竞争力。与此同时，公司毛利率为25.07%，较去年同期有所下降，反映出成本控制和产品附加值提升的困境。
现金流与资产结构变化，经营压力加大
尽管大亚圣象2024年经营活动现金流净额为7.35亿元，同比增长11.45%，但其投资活动现金流净额却高达-8.84亿元，较2023年的-2.99亿元大幅增加。这表明公司在资本支出方面投入巨大，但并未带来相应的业绩回报。
此外，公司资产结构也发生了显著变化。截至2024年末，交易性金融资产较上年末增加341.26%，占公司总资产比重上升8.51个百分点；而货币资金则减少13.11%，占公司总资产比重下降3.34个百分点。这一变化可能意味着公司将更多资金用于短期投资，而非核心业务的拓展和升级。
总体来看，大亚圣象2024年的财报数据暴露出其在行业周期波动中的脆弱性，品牌战略的实施效果不佳，市场竞争力逐渐减弱。如何在房地产行业低迷的背景下找到新的增长点，将是公司未来面临的最大挑战。