3月28日，苏泊尔发布2024年年报，公司全年实现营业收入224.27亿元，同比增长5.27%；归属于上市公司股东的净利润22.44亿元，同比增长2.97%。尽管营收和净利润均有所增长，但增速明显放缓，尤其是内销业务的下滑，成为公司未来发展的一大隐患。
内销业务下滑，外销成增长主力
2024年，苏泊尔的内销业务表现不佳，全年实现收入147.57亿元，同比下降1.20%。面对复杂的国内市场环境和消费者更加理性的需求，公司虽然通过持续创新和渠道优化，提升了核心品类的市场占有率，但仍未能扭转内销下滑的趋势。相比之下，外销业务表现亮眼，全年实现收入74.11亿元，同比增长21.28%，成为公司营收增长的主要驱动力。
外销业务的增长主要得益于SEB集团和其他外销客户的订单增加。然而，过度依赖外销业务也存在风险，尤其是全球经济波动和贸易政策的不确定性，可能对外销订单产生不利影响。苏泊尔需要在未来进一步平衡内外销业务，减少对单一市场的依赖。
产品创新与渠道优化，但竞争压力加剧
苏泊尔在2024年持续推进产品创新，尤其是在明火炊具和厨房小家电领域。公司推出了多款具有差异化技术的产品，如“有钛铁不粘炒锅”和“旋焰釜蒸汽远红外IH电饭煲”，试图通过技术创新提升市场竞争力。然而，尽管产品创新取得了一定成效，但市场竞争的加剧使得公司难以在短期内实现显著增长。
在渠道方面，苏泊尔通过优化线上线下的布局，提升了运营效率。公司在抖音等兴趣电商平台的零售规模同比增长近50%，传统电商和私域流量的运营也取得了一定进展。然而，线上零售整体竞争加剧，尤其是中高端产品的市场份额争夺更加激烈，苏泊尔面临的竞争压力不容小觑。
净利润增速放缓，分红政策引关注
2024年，苏泊尔的净利润增速仅为2.97%，远低于2023年的5.42%。尽管公司通过优化成本结构和提升运营效率，保持了净利润的增长，但增速的放缓反映出公司在面对市场变化时的应对能力有限。此外，公司的扣非净利润为20.65亿元，同比增长3.52%，增速同样较为缓慢。
值得注意的是，苏泊尔在年报中公布了2024年度利润分配预案，计划向全体股东每10股派发现金红利28.1元，合计派发现金股利22.39亿元。这一分红政策虽然有助于提升股东回报，但也引发了市场对公司未来资金使用效率的担忧。尤其是在净利润增速放缓的背景下，大规模分红是否会影响公司的长期发展，值得进一步观察。
总体来看，苏泊尔在2024年虽然实现了营收和净利润的双增长，但增速的放缓和内销业务的下滑，暴露出公司在应对市场变化和竞争压力方面的不足。未来，苏泊尔需要在产品创新、渠道优化和内外销业务平衡上做出更多努力，以应对日益复杂的市场环境。