上海正成为全球顶级主题乐园的竞技场：迪士尼“疯狂动物城”热度未减，乐高乐园今夏即将揭幕，哈利·波特制片厂项目也已签约落地。这些国际娱乐巨头的密集布局，折射出对“快乐经济”前景的坚定看好。
国际IP抢滩登陆，头部项目持续迭代
上月，上海迪士尼取得“艾特”扩建项目规划许可，这个总投资24.59亿元的新项目疑似将引入蜘蛛侠主题园区。自2016年开园以来，上海迪士尼已相继推出“玩具总动员”和“疯狂动物城”两大新园区，其中去年开放的“疯狂动物城”使乐园预订量激增300%。此外，已开工的第三座主题酒店预计将进一步增强接待能力。
同样在今年2月，锦江国际与华纳兄弟探索集团签署协议，计划在锦江乐园原址打造中国首个“哈利·波特制片厂之旅”，项目拟于2027年对外开放。这标志着继伦敦、东京之后，又一国际顶级影视IP落户中国。
而即将在今夏开园的上海乐高乐园目前已完成80%设备安装，97%的乐高模型已交付。这座占地31.8万平方米的度假区包含8大主题片区和250间客房的主题酒店，将呈现2889个由8500万块积木拼搭的模型。
本土化创新成亮点 核心设施陆续就位
上海乐高乐园的“悟空小侠花果山冒险”园区尤为引人注目。这个全球首创的园区将《西游记》元素与乐高积木巧妙融合，现已进入调试阶段。目前，包括26米高的“搭搭”巨型人偶在内的12个骑乘项目已启动测试，其中飞龙过山车、儿童专属的小龙飞车以及60米观光塔等标志性设施均已安装完成。
上海乐高乐园度假区是全球第11座、中国第一座乐高乐园，占地面积达31.8万平方米。度假区由乐高主题乐园以及1座配套主题度假酒店构成，包括8大主题片区和1座250间特色房间的乐高主题酒店。
记者从乐高乐园方面了解到，多个乐园建筑外立面巧妙应用了超过4万平方米的放大版乐高积木进行装饰。其中，上海乐高乐园酒店、乐高乐园创想世界建筑外立面分别采用了放大到450倍和750倍的乐高积木装点而成。随着工程的推进，上海乐高乐园酒店主题外立面铺装以及内装工作已进入收尾阶段，即将全面开启内部软装工作。
长三角消费力支撑“乐园经济”崛起
乐高乐园度假区首席运营官约翰·雅各布森说，乐高乐园选择上海金山区，主要是因为这里所处的长三角某种意义上代表了整个中国消费市场的活力，金山区距离上海市中心1小时车程，周边的江苏、浙江和安徽，有近5500万潜在消费者，这将为区域性主题公园提供巨大的客流量。
另外，大IP同频共振，能够产生协同和放大效应。中国旅游研究院发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》就显示，在上海迪士尼乐园带动下，以上海迪士尼度假区为核心区的上海国际旅游度假区在2023年创下了客流纪录——包括上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、生态园等主要景点在内的整个上海国际旅游度假区的全年客流量高达2562.7万人次。
业内专家分析，中国持续扩大的中产阶层、完善的文旅配套设施以及家庭娱乐消费的强劲需求，共同构成了“快乐经济”的发展基础。这些国际乐园通过本土化创新与持续投资，不仅将获得丰厚回报，更将推动中国文旅产业升级，为全球娱乐业发展提供新范式。
扬子晚报/紫牛新闻 吴迪
校对 石伟