中国消费市场持续升温，外资品牌纷纷加码布局，以创新产品、技术升级及跨界合作抢占市场先机。在国家“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”政策指引下，今年一季度，广州、南京、深圳等核心城市接连迎来外资品牌首店开业、旗舰店升级及跨界联名活动，展现出中国消费市场的强劲吸引力。
今年年初，德国鞋床品牌BIRKENSTOCK（勃肯）开启广州首店，落子广州天环广场。2024年，其开始在内地市场重新加速拓店，本次广州首店开业，也旨在为华南消费者带来更好的消费体验。近日，BIRKENSTOCK（勃肯）再次在广东推出“勃肯·自然行走”特别活动，通过沙地行走体验、足部健康瑜伽课程等活动，传递“自然行走”理念。品牌相关负责人表示，通过这样的活动，希望能够结合中国本土社群文化，强化足部健康与生活方式的联结。
无独有偶，同样在广州，来自美国的护发品牌Aveda艾梵达在广州K11购物艺术中心开设华南首家门店，并首发“发芯重塑系列”产品。
“中国消费者特别重视因烫染漂发与化学护理而引发的头发损伤，这也是全球范围内普遍存在的问题。”Aveda艾梵达全球研发副总裁Christine Hall指出，面对消费者的需求，他们正通过新技术的开发与天然成分的挖掘，给消费者提供更加精细化的产品。
据了解，广州国际消费中心城市建设至今，首店数量逼近千家。赢商大数据显示，2021年~2024年前8月，广州共引进999家品牌首店（城市首店及以上级别，含品质首店及一般首店）。2024年1~8月，广州引入品牌首店205家，已超2021、2022全年水平。其中，品牌首店149家，相比去年同期增长43%。
针对外资品牌扎堆进驻现象，第一太平戴维斯广州商业及零售服务部负责人张宸豪分析指出，广州作为全国一线城市，其第一大商圈——天河路，以其多个重磅项目的集群优势，成为国内商圈聚合效应首屈一指的标杆，有效提升了天河路商圈在全球范围内的知名度。因此，天河路商圈成为众多外资品牌华南首店落位的首选。
“广州天河路商圈成为外资品牌华南首店的首选地。但其‘单极突进’的结构性隐忧亦不容忽视——首层店铺稀缺性加剧了品牌筛选漏斗效应，部分品牌面临‘看得见天河却进不了广州’的困境。”他进一步强调，“对标京沪，广州需加速培育多个与天河路齐名的商业综合体，形成‘多核共振’，方能在建设国际消费中心城市中占据主动。”
在另一个国际消费中心城市南京，快时尚巨头Zara于3月20日在南京新街口商圈落子亚洲首家旗舰店，引入多项创新技术：全球首个服装自动售卖机、亚洲首家Zacaffè咖啡空间，以及可实现两小时极速取货的智能库存系统。Inditex爱特思大中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat）强调，中国市场一直是爱特思集团的战略市场，未来，爱特思和Zara将继续深耕中国市场，创新零售体验，紧跟并引领本地时尚潮流，积极为国内市场注入活力，与中国市场共同成长。
据透露，Zara位于深圳的门店也正在翻新，预计将于4月底开业。
外资品牌的活跃搅热了消费市场的一池春水，本土餐饮企业也推陈出新争抢眼球。亚洲50佳酒吧庙前冰室与新茶饮品牌霸王茶姬联名推出“闲茶夜话”主题快闪活动，将中国茶文化与鸡尾酒艺术结合，设计出融入桂花、乌龙茶等元素的限定饮品，以中国茶文化为灵感，将传统茶饮与现代鸡尾酒艺术相结合，设计出一系列独具东方韵味的鸡尾酒。这些鸡尾酒将从3月25日起至4月25日，在庙前集团旗下的5家门店上线。
从消费科技的精准突破，到零售空间的沉浸式体验，再到文化IP的跨界融合，外资品牌正通过多元化策略深耕中国市场。而如何在激烈的竞争中平衡稀缺资源、提升本地化运营效率，将成为下一阶段的核心命题。随着政策红利释放与消费升级持续，中国市场的“磁吸效应”有望进一步放大。
文、图｜记者 孙绮曼