当各家大模型的对话流还在刷新人们对AI智能的认知上限时，“AI+搜索”的战场已悄然越过技术炫技阶段，进入"重构商业底层逻辑"的深水区。
2025 年春节期间，Deepseek 大模型掀起全球 AI 热潮的余温未散，百度便在 3 月 16 日甩出 "王炸"：文心大模型 4.5 与 X1 同日发布，不仅在性能和性价比上直逼甚至超越了 GPT-4.5和DeepSeek-R1，更以 "全免费开放" 的姿态宣告 —— 百度正在进一步巩固AI牌桌的核心地位。
但真正引起Morketing注意的是百度在搜索场景下的 AI化改造。自百度商业系统升级为百度伴飞，百度伴飞最新推出的「品牌百看」产品，正将传统品牌广告改造成会呼吸的 "服务型内容"。
当消费者搜索品牌词时，不再是生硬的展示广告，而是直接呈现品牌官方解答 + 延伸商品推荐；当用户查找 "英仕派" 时，搜索页化身智能顾问，用权威参数 + 车主口碑 + 预约试驾的组合拳完成精准转化。品牌广告的这种颠覆性变革，正在刷新用户的搜索体验，以及在品牌与用户之间建立起新的深度关系。
就在最近，百度推出的「品牌百看」产品对品牌搜索广告进行了大刀阔斧的升级，借助AI技术的深度赋能，带来了原生化、个性化、互动化等一系列新特性。不过在Morketing看来，这些升级内容的核心其实只有一个，那就是：百度的「品牌百看」产品，正在将过去的品牌搜索广告，改造成能同时满足用户需求和商家经营的“服务型内容”。
百度搜索的“服务型内容”
如何破解增长困局？
标杆拆解：
快消与汽车行业的 “AI 营销样本”
春节作为中国最重要的传统节日，向来是快消品行业的营销重头戏。如何在白热化的CNY营销大战中脱颖而出，是每个品牌都会面临的年度挑战。就在这个春节期间，凉茶品牌王老吉在百度上线「品牌百看」，为广大消费者们带来了耳目一新的品牌营销体验。
Morketing认为王老吉与百度「品牌百看」合作的新春案例主要有两大特点。一方面是通过AI智能问答和笔记等内容构建信息场域，在极致满足用户信息需求的情况下，潜移默化提升了用户对品牌的认知。
用户在百度搜索“刺柠吉瓶装”、“王老吉蛇年长吉”、“怎么定制王老吉姓氏罐”、“王老吉原味凉茶含糖吗”等问题时，都会获得AI的智能回答，而在这些回答里又会巧妙融入品牌内容。这样在不影响用户搜索操作的情况下，在潜移默化中完成了品牌信息和品牌文化的传播。
另一方面是，当王老吉智能体在春节期间为用户生成专属吉祥签，这个看似简单的互动背后，是品牌从 “传播者” 到“情感陪伴者 ”的身份跃迁。在春节期间搜索王老吉时会出现百度与王老吉共同打造的智能体，这个智能体既可以满足用户的信息与购物需求，还能以“搭子”的身份为用户带来趣味十足的互动体验。
比如，王老吉智能体可以为用户预测蛇年运势，并提供抽签和解签的互动玩法，智能体会给出有签名、签文以及带有品牌标识的吉祥签图，激活用户的分享意愿。此外，用户还可以让智能体根据签文生成年夜饭菜单，在进行品牌植入的同时让用户产生了与品牌的情感连接。
事实上，百度的「品牌百看」不仅与快消品行业有很好的适应性，在以“长决策”为特点的汽车行业中也有着明显的优势。
凯度《汽车消费者决策路径研究》指出，购车者在浏览超过11.6篇深度内容仍存在决策困惑，这实际上暴露出来的就是车企营销泛滥所导致的内容信任危机。由于大量汽车测评、使用体验等营销内容让人眼花缭乱，许多消费者越来越倾向于主动查找汽车配置信息来制作购车攻略。
在这种情况下，用户搜索汽车品牌的最主要诉求是来自车企的最权威信息，其次才是KOL群体为主的测评内容。基于用户的这一搜索需求，「品牌百看」在和东风本田展开合作时，通过多种方式满足了用户个性化的搜索需求，也实现了品牌的营销目标。
例如在高效满足板块，「品牌百看」通过AI语义分析技术来捕捉用户搜索意图，精准匹配东风本田官方信息、车型参数等内容，来高效满足用户需求。例如，当用户在百度搜索“英仕派”，搜索结果会展示英仕派全系车型，用户在极短时间内就能定位想要的车型，满足即时需求。此外，「品牌百看」还可以通过智能体对话引导用户了解更多车型信息，激发用户的兴趣和转化，帮助潜在客户预约试驾，带来更多用户转化可能。
百度与东风本田在车企营销战中“合拍”的本质，是「品牌百看」重构了汽车消费的信任链条：用权威内容建立专业认知，借真实车主评价引发情感共振，最终通过智能体推动行动转化。当广告不再试图说服用户，而是用权威又有温度的信息帮他们验证选择，以用户为中心的品效协同便自然发生。
结语
当营销回归到人与价值的本质连接，「品牌百看」的实践揭示了一个清晰方向：未来的AI营销，既不是冰冷的技术堆砌，也不是流量的野蛮收割，而在于创造恰到好处的相遇。
就像东风本田的购车指南出现在用户最需要专业建议的时刻，王老吉的祝福化身为可互动的春节抽签玩法，这些案例说明好的广告，应当成为用户决策路上的助力者而非干扰者。
当AI技术从工具进化成生态，未来的营销系统将如同会呼吸的有机体，既能实时感知用户需求的变化，也能动态生长出适配的内容与服务。站在新旧营销范式交替的临界点，我们会发现，那些率先将广告变为"值得用户停留的内容"的企业，正在赢得下一轮竞争的先手棋。