3月24日，在北京举行的快手（01024）体育生态大会上，快手与NBA中国宣布续签战略合作协议。
根据协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，并新增成为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，负责今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事转播与推广。
延续并深化合作
双方合作始于2021年，过去四年间，快手平台NBA相关视频总播放量突破2000亿次，用户互动量超100亿次，形成“版权内容+二创+球星直播+自制IP”的成熟运营模式。同时，快手近年来持续深耕体育领域，已覆盖40余类体育项目，创作者粉丝总量超4亿，日均流量达14亿，与NBA中国推动全民篮球发展的目标高度契合。
在合作内容上，快手将为创作者提供更多赛事素材，提供二创支持及商业化变现通道，并联合打造微短剧、自制综艺、球星直播等多元化内容矩阵。除独家转播的NBA 3X篮球赛外，还将联动“快手村BA”等群众赛事IP，打造全民篮球生态。快手和NBA中国还将探索篮球文化数字化新路径，开发创新观赛模式和互动产品。
此次合作凸显两大趋势。一是短视频平台正成为体育内容分发核心阵地，快手通过“轻量化内容+深度参与”模式吸引泛体育用户；二是传统赛事IP加速拥抱新媒体，以应对年轻用户“碎片化观赛”需求。
“多维覆盖”战略刚需
NBA在中国的转播布局呈现“传统媒体+新媒体+短视频”的多维覆盖模式。其中，快手和SMG系平台承担官方内容生态构建，央视和腾讯（00700）体育是赛事直播核心流量入口，而Bilibili（BILI/09626）等平台则补充了年轻化观赛需求。
多维覆盖模式的形成与近年来NBA在中国市场面临的挑战有关。一是舆论风波导致关注度波动；二是新生代球星号召力不足；三是观众观赛习惯转向短视频及社交媒体平台。
因此，NBA此次与快手续约既是基于过往合作成效，也是应对传统电视渠道式微、抢占移动端用户注意力的战略举措。
而快手与NBA中国的深度绑定，或为体育内容商业化提供新范式——从单纯赛事转播转向“内容共创+社交裂变+商业变现”的全链路生态，助力篮球运动在数字时代的全民化普及。