山西杏花村汾酒专业镇体验中心1号店内部大厅。汾阳市对外交流服务中心供图
3月22日，山西杏花村汾酒专业镇体验中心1号店在成都世纪城新国际会展中心正式开业。这是汾阳市推动汾阳白酒从区域品牌向全国性品牌跃升的关键一步。
作为中国清香型白酒核心产区的汾阳，自2023年启动“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”活动以来，通过全国巡回推介会、品鉴会等形式，将“清香天下”品牌影响力推向新高度。2024年，汾阳白酒产业成绩亮眼：总产值达271.07亿元，同比增长9.4%；营收突破372亿元，同比增长13.1%。
2025年，汾阳市委、市政府提出深化“杏花村汾酒专业镇”品牌全国化战略，计划在全国10个重点城市（成都、北京、西安等）的核心商业街区各布局1家体验中心，并在汾阳市域内打造30家体验中心，形成“10城30店”的全国性营销网络。这一布局旨在通过线下实体体验与线上数字化营销相结合，推动汾阳白酒从区域品牌向全国性品牌跃升。
山西杏花村汾酒专业镇体验中心在建设模式上，秉持政府支持与酒企领办相结合，重视线上线下融合，搭建数字化营销平台，为传统白酒产业数字化转型开辟新路径。体验中心以“文化展示+消费体验”为核心，打造四大功能模块。第一大功能是陈列汾阳市“一汾三金六星”（汾阳白酒产业中的代表性品牌）核心产品，通过图文展板、多媒体演示等多种形式，呈现汾阳清香型白酒6000年酿造史、1500年成名史以及当地美景、非遗文化等。第二大功能是设立专业品酒区，品酒师倾囊相授，提升消费者的品酒技能。第三大功能是定期举办各类主题活动，邀请行业专家、文化名人、消费者代表齐聚一堂，扩大品牌文化影响力。第四大功能是开展个性化白酒定制服务，满足消费者多样化需求，提升产品附加值与消费者满意度。
为确保项目高质量落地，汾阳市政府采取了多项措施：设立专项资金，建立监督考核与定期调度制度；以非遗文化、传统工艺为根基，同时拥抱数字化、国际化浪潮，推动产业升级。
山西晚报讯（记者 王晋磊 通讯员 郝健）