时尚，本就是“文化嗅觉”最为灵敏的商业形态。成为电影出品人，对于时尚产业而言，或许也具备着某种必然性。
奥斯卡过后，距离 2025 戛纳电影节开幕已经不足两个月时间，奢侈品牌已经在跃跃欲动。随着国际电影节盛会的接踵而至，不难发现，奢侈品牌的传播和投资热情也早已成为最热门的生意。
在过去一年的各大电影颁奖典礼上，《艾米莉亚·佩雷斯》收获颇丰，从第 77 届戛纳国际电影节的评审团奖和最佳女演员奖，到第 97 届奥斯卡金像奖的最佳女配角奖和最佳原创歌曲奖，赚足眼球。尤其值得关注的是，这部电影的制作方还包括了奢侈品牌 Saint Laurent。
时尚与影视界的渊源颇深，但在以往，奢侈品牌往往以赞助人或服装提供者的身份参与影视产业，当品牌真正成为电影出品人，而电影甚至不再是在短期内助推品牌营销的工具，奢侈品牌在电影界的征途似乎进入了一个全新阶段。
从品牌推广到文化身份的跃升
从十年前，Prada 接连与两位国际著名导演合作推出两部不同题材的影片，到 2023 年 Saint Laurent 成立了一家电影制作公司 Saint Laurent Productions，十年间，奢侈品牌的电影梦似乎照进了现实。
以 Saint Laurent Productions 为例，这家公司的目的并非制作与品牌历史相关的“时尚电影”，而是真正通过电影盈利，制作的电影将在电影节上出售给常见的发行商，包括电影院、流媒体平台和广播网络。
在公司成立后，Saint Laurent 制作的由佩德罗·阿莫多瓦导演的《奇怪的生活方式》，以及让-吕克·戈达尔的一部短片立即在戛纳电影节上亮相，该公司出品的电影还包括保罗·索伦蒂诺导演的《帕特诺普》、大卫·柯南伯格的《裹尸布》等。
在过去，奢侈品牌借力影视剧提升认知度和品牌形象的案例不在少数，但这种跨界往往局限于产品植入、品牌历史故事的戏剧化演绎或是品牌价值理念的传播，品牌或为影视剧提供赞助，或为创作者提供支持，归根结底，这些合作都以品牌自身为重心。
但就《艾米莉亚·佩雷斯》而言，虽然剧中角色不可避免地身穿 Saint Laurent 的服装，但这部电影并不是《古驰家族》，也不是《新风貌》，在剧情上和 Saint Laurent 品牌本身以及时尚没有直接联系。
当品牌选择以制作人的身份打造一部与自身无关的电影，实际上也意味着其在品牌建设上更大的野心。
Saint Laurent 创意总监 Anthony Vaccarello 对 WWD 表示，制作电影代表着一个让品牌接触更广泛受众的机会，并且“通过一种比服装更持久的媒介，延伸我对 Saint Laurent 的愿景，从传播角度来说，电影比时装系列对人们的影响更大。”
于 2013 年 11 月 13 日在罗马电影节上全球首映的《Castello Cavalcanti》，即便影片拍摄地点和色彩，被众多观众认为与品牌同样在强调罗马文化的相关性及可溯源性，但故事本身与 Prada 品牌并无直接内容关联。
如同奢侈品牌不断加深与艺术、文学、摄影等不同创意领域的联系一样，品牌通过这些创作传达自身的价值观，也在提升自己在文化领域的话语权，而作为电影这样的文化产品的出品人，品牌也能够打造一种新的“文化身份”，扩大品牌的内涵。
Bernard Arnault 曾这样评价 LVMH 的旗舰品牌 Louis Vuitton：“它不仅仅是一个时尚品牌，更是一个拥有全球受众的文化品牌。”
就在去年，LVMH 也成立了一家娱乐公司 22 Montaigne，不过和奢侈品行业的主流趋势一致，这家公司仍然希望制作和自身更相关的内容，其目标是创作内容以展示 LVMH 传奇品牌背后的特质和工艺。
虽然在奢侈品行业此起彼伏的影视热潮中，品牌在电影业的进军路线有所不同，但可以肯定的是，随着影视剧的溢出效应不断扩大，这一文化形式在品牌战略中将占据越来越重要的作用，LVMH 北美总裁兼 CEO Anish Melwani 在接受 WWD 采访时就表示：“娱乐一直以来都是比广告更强大的文化推动力。”
时尚产业的电影资本野心
时尚产业的电影梦远不仅此，面向影视公司、乃至经纪公司的资本化野心，已经开始成就了另一番商业版图，也为自身积蓄着更具独家性的传播资源。
随着时尚与娱乐业变得越来越密不可分，跨界的资源协同也将成为品牌把握未来机遇的关键。
奢侈品和时尚企业正将触角伸向娱乐业的更多环节，比如开云集团 CEO François-Henri Pinault 就收购了艺人经纪代理公司 Creative Artists Agency 的多数股权。尽管根据消息人士的信息，这一收购的目的并不在于开云集团与娱乐业的合作，但在收购数月后，CAA 的客户 Nicole Kidman 就成为了 Balenciaga 的最新品牌大使，让人不免想象这一收购还将为开云在娱乐业的布局带来更多的可能性。
品牌管理公司 Authentic Brands Group 也斥资 2.69 亿美元收购了 DB Ventures 55% 的股份，这家司管理 David Beckham 全球品牌和业务的公司涉及体育、娱乐、生活方式和奢侈品领域，其业务还包括负责纪录片等内容制作和营销活动的 Studio 99，这也是 ABG 此次收购看好的亮点。
如果说掌握文化话语权是奢侈品牌进军影视界的某种“理想”，那么提高资源效率则是更为现实的考量。通过资源整合实现的跨界协同，也将为品牌开辟新的商业可能性。
更进一步看，随着品牌或集团不断将影视公司等资源收入囊中，未来，热播剧的品牌合作，自然而然地具备了独家性，也便成就了另一番强者恒强的巨头效应。
从 Saint Laurent 斩获奥斯卡到 LVMH 与开云的战略布局，奢侈品牌进军影视界已不再是试水，而是一场势在必行的转型。作为电影厂牌的 Saint Laurent 只是一个起点，在未来，除了红毯之外，电影颁奖礼上或许还将出现更多奢侈品牌的身影。WWD
撰文 Lee
责编 Yalta Du