3月22日，苹果CEO蒂姆・库克现身北京，壹心娱乐董事长杨天真在微博发文称，与库克一同爬了景山公园，介绍了景山历史并赠送唐装，库克对北京美景表示惊叹。库克也在微博回应，称这是开启中国之行的完美方式。
事实上，自 2012 年接任苹果 CEO 以来，库克频繁访问中国，累计次数已达 17 次，足迹遍布中国多个地区，仅 2024 年就两次到访。然而，尽管库克频繁来华 “示好”，但 iPhone 在华销量却未达预期。
竞争激烈，苹果销量下滑明显
面对华为等本土手机制造商的激烈竞争，苹果公司在大中华区的收入已连续四个季度下滑。根据分析机构 Canalys 最新发布的 2024 年第三季度中国智能手机市场数据，苹果在中国大陆智能手机市场的出货量同比下滑了 6%，排名跌至第五位。2024年第四季度苹果 iPhone 智能手机在中国的出货量下降了 25%，而华为的出货量增长了 24%。但苹果占据 15% 的市场份额，位列中国第三。
库克此次访华，或与iPhone在中国市场的表现不佳有关。自iPhone 16发布以来，市场反响平平，销量未达预期。为提振销量，苹果在2024年“双 11”期间推出大幅优惠，iPhone 16 系列最高优惠达1600元。然而，降价策略似乎并未取得显著成效，消费者对苹果产品的热情仍在下降。
与此同时，中国国产手机品牌如华为、小米、vivo 等不断崛起，凭借技术创新、高性价比等优势，逐渐抢占市场份额。特别是华为，在遭受美国制裁后，依然凭借自主研发的芯片和操作系统，推出多款备受欢迎的手机产品，成为苹果在中国市场的强劲对手。以华为 Mate 60 系列为例，该系列手机在性能、拍照、通信等方面表现卓越，一经推出便引发抢购热潮，显示出中国消费者对国产高端手机的认可和支持。
挑战重重，苹果能否扭转局面
那么，库克此次访华，能否扭转苹果在中国市场的不利局面？他又将采取哪些措施来提升 iPhone 的销量？
从目前来看，库克此次访华行程安排紧密，除了与各界人士会面交流外，还可能深入了解中国市场需求，与合作伙伴商讨应对策略。例如，库克可能会加大对中国市场的投入，加强与中国本土企业的合作，推动苹果产品的本地化进程。同时，苹果也可能加快产品创新步伐，针对中国消费者的需求特点，推出更具吸引力的产品和服务。
然而，要真正挽回中国消费者的心，苹果面临的挑战不容小觑。一方面，国产手机品牌在技术和创新方面的不断突破，已经缩小了与苹果的差距，消费者在选择手机时拥有了更多优质的国产选项。另一方面，消费者对于品牌的忠诚度也在发生变化，越来越多的人开始支持国产手机品牌，这对于苹果来说是一个不小的挑战。
此外，随着全球经济形势的不确定性增加，消费者的消费行为也更加谨慎。在这种情况下，苹果也在积极推出新机型以应对。2025 年2月20日，苹果推出了 iPhone 16e，起售价为 599 美元（约合人民币 4499 元起），若享受国内补贴政策，到手价最低可达 3999 元。这款手机搭载 A18 芯片，与 iPhone 16 同款，性能强劲，相比 iPhone 11 性能提升 80%。Phone 16e 既传承了苹果的卓越性能基因，又做到了与之前产品相比低价格的平衡。
苹果 CEO 库克频繁访华，显示出苹果对中国市场的重视。然而，要想改变国人对苹果手机的购买态度，提升销量，苹果不仅需要在产品创新和营销策略上做出调整，还需要更加深入地了解中国市场和消费者需求，以实际行动赢得中国消费者的信任和支持。未来，苹果在中国市场的表现如何，我们拭目以待。